易传媒携手新浪微博我们通过不断创新与整合_旨在让您的品牌更.ppt

* * * * * * * * * * * * * * 成果分享 成果分享 成果分享 广告点击 互动点击 百度LOGO 文字输入栏 有哪些信誉好的足球投注网站按钮 报告数据定义—— 将百度有哪些信誉好的足球投注网站条区域设为互动点击 植村秀测试 —— 点击率提升 62% 62% up 南澳测试 —— 点击率提升 44% 44% up 战略意义 —— 有效点击率 0.01%~0.08% 项目名称 有哪些信誉好的足球投注网站有效点击率 梅赛德斯-奔驰A级轿车 0.07% 雅诗兰黛CP+奇迹抚痕精华露 0.07% 倩碧晶采嫩白精华露 0.02% 梅赛德斯-奔驰Smart第二波 0.08% 梅赛德斯-奔驰A级轿车第三波 0.08% 富士通Lifebook笔记本 0.03% 索尼爱立信A8i智能手机 0.02% 植村秀2010圣诞限量版彩妆“粉梦奇缘” 0.02% 水之印 0.01% 五芳斋八宝饭 0.01% 海尔商业流通集团推广 0.01% 汽车品牌的有效点击率较高，均不低于0.07% 其他包括IT数码、食品饮料、女性化妆品、B2B、金融行业的有效点击率在 0.01% ~ 0.03% 之间 *有哪些信誉好的足球投注网站有效点击数 = 有哪些信誉好的足球投注网站区域总点击数 – 文字输入栏（关键词修改）点击数 Display + Search 流程补完说明 关键词设定： 客户和百度推广有过合作 必须避免出现竞品 有哪些信誉好的足球投注网站结果包含权威网站 关键词可以进行实时优化，适应市场情况及客户需求 谢谢各位！ * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 易传媒携手新浪微博 我们通过不断创新与整合，旨在让您的品牌更深入人心 易传媒整合最IN、最HOT的资源，实现更丰富、更高效地传播 目录 产品介绍 产品体验 产品优势 产品执行流程 QA 开发背景 —— 中国微博市场的迅速扩张与新浪微博的一军突起 数据来源：Google trends 2010年4月 中国微博市场覆盖规模以 每周超过8%的速度迅速扩大 其中新浪微博已逐渐成为 4大门户微博的领跑者 易传媒以超前的眼光，第一时间整合时下最火爆的新浪微博 成为中国唯一拥有广告 + 微博的数字营销平台 广告 + 微博 = 无限 产品说明 转发按钮 硬广 a 趣味文字（符合微博语言环境） 【嫁于不嫁】改编《非诚勿扰2》中台词《见于不见》！创意来自于伟大的网友：你嫁 或者不嫁人 你妈总在那里 忽悲 忽喜；你剩 或者不剩下 青春总在那里 不来 只去；你挑 或者不挑剔 货就那么几个 不增 只减；你认 或者不认命 爱情总得忘记 不舍 也弃 @朵唯女性手机官方微博 b 静态图片（产品图，宣传海报等） C 软性视频（一看就不是广告） 参照NIKE必威体育精装版小电影视频 目录 产品介绍 产品体验 产品优势 产品执行流程 QA Step 1 受众在硬广上看到转发按钮，吸引点击 分享至微博 c 受众浏览器中没有微博Cookie， 则进入Login页面进行登录 浏览器中存有微博Cookie，受众无需Login即可直接进入转发页面 a 受众正在使用新浪微博，直接进入转发页面 b Step 2 受众点击转发按钮，跳转到微博登陆页面（3种情况） Step 3 受众在转发编辑页面进行编辑，或默认直接转发 //@xxx：提到某品牌 #xxx#：成为某品牌粉丝 预设评论贴合活动事件 支持所有新浪微博语法使用 如“//@xxx”，”#xxx#”，URL等 Step 4 发布成功，显示在微博首页，受众的粉丝可以转发或评论 易传媒自主视频承载页面尚未Ready 目前借用土豆转发链接进行视频转发 目录 产品介绍 产品体验 产品优势 产品执行流程 QA 整合新浪微博对广告主的价值 受众被动化主动 受众从被动接受广告转化为主动传播品牌者，深刻了解了品牌内涵的同时，提升对品牌的好感 二次传播也可控 易传媒可以通过优化创意等实时优化，最大化二次传播率 软硬结合更有效 广告主同时购买硬广与软广，一键打通，性价比高 病毒传播更威力 基于社交媒体病毒传播特点，实现品牌自发式滚雪球传播效应 目录 产品介绍 产品体验 产品优势 售卖包装 产品执行 QA 套餐A：品牌类 ——精准、互动、持续、可控的高质量曝光 目标：让更多人在软性阵地看到品牌，更多机会和品牌互动 广告位转发图片文字 官方微博 微博意见领袖 依托精准广告，触及受众 受众在广告位主动转发 符合软性阵地的文字和图片 1 2 3 精准互动曝光 加“V”，积累粉丝 多种形式推广，黏住受众，例如开展活动，粉丝互动 贴合品牌的高人气红人 高质量的植入式品牌曝光 控制，引导微博阵地其他言论 持续高质量曝光 可控的优质曝光 套餐B：活动类 —— 把活动炒得人尽皆知 目标：打通硬广和软广，把活动炒得沸沸扬扬 官方微博 公布更新活动信息 新浪微