易到用车微博精准营销方案.pptx

微博“粉丝通”投放SMAT重点KOL转发微信多数量POI点设置批量打招呼细化执行方案打车小秘易到用车SMAT精准投放推广易到用车品牌引发目标受众对易到用车品牌的关注诱发受众对易到汽车租赁服务的关注与认知提升受众对租车服务的关注度及知晓度，提高电话咨询量、官网会员注册量或APP下载量，促进销售促进易到用车口碑的传播加强受众对易到用车的好感度，促进分享传播推广目标打车小秘投放方案微博“粉丝通”投放SMAT重点KOL转发投放精准：根据用户特性精准选取目标用户；根据微博的社交关系、相关性、热门程度等条件，来决定微博“粉丝通”不同的展现位置按效果付费：在短时间内快速覆盖大量人群，并可按照相关用户点击行为付费出现位置：微博信息流的顶部或微博信息流靠近顶部的位置（包括PC和微博官方客户端）出现位置示意一、粉丝通投放根据典型用户特征，分析用户的属性，并进行扩展和抓取，精确定位私信送达：定义用户特征——提取用户样本验证——投放测试目标用户私信群发目标用户二、SMAT 投放形式一：私信群发张弦先森张弦你好，打不到车让人恼火，不过不用着急，让我打车小秘来帮你！只需轻戳/zWyNk8l/zWyNk8l ，拥有一个随叫随到的打车助理，轻松打车自由行！私信回复目标用户：张弦先森私信张弦先森以上内容仅为举例示意，不代表正式投放文案二、SMAT 私信投放示意根据典型的场景特征，进行自动语段识别，系统回复投放：提取典型场景、定义场景类型、指定场景回应策略、微博互动工具培训等Mcfirely您好，我是您的私人打车小帮手打车小秘，只要有我在，绝不让主人为打车的事情烦心！轻戳/zWyNk8l/zWyNk8l ，帮您解决一切打车难题！关键词举例打车二、SMAT 投放形式二：场景回复建议锁定场景关键词文案建议上班 叫车下班 驾车上班 堵XX您好，上下班高峰期，自驾堵、打车难，打车小秘来帮您！只需点击/zWyNk8l/zWyNk8l ，让您上下班的旅程轻松又快乐！打车软件打车服务叫车服务Hi～我是打车小超人“打车小秘”，很高兴为主人服务，帮您打车是我的职责！请点击/zWyNk8l/zWyNk8l ，我好不好，您说了算！拒载黑车出租车 宰客遇到黑车最让人闹心，只需拥有我打车小秘，从此让您不再受黑车闷气！您只需动动食指/zWyNk8l/zWyNk8l ，打车小秘来保护主人您！打不到车打车难出门打不到车简直让人抓狂，打车小秘来拯救主人您啦！只需轻戳/zWyNk8l/zWyNk8l ，打车小秘随叫随到，帮您解决各种打车问题！正式投放时会相应的扩充增量智能化：自动投放不费力精准化：场景精准吸引大人性化：角色交流不烦人二、SMAT 场景关键词及文案示意选取与打车小秘相关的微博红人进行转发，利用微博红人的影响力，快速有效影响粉丝，同时获得大量抓发进行二次扩散红人示例三、重点KOL转发打车小秘投放方案微信多数量POI点设置批量打招呼任意微信位置设置将“打车小秘”的微信帐号位置设置为北京较为难打车的地点，比如繁华的商业广场、医院、白领密集的写字楼等。可以将打车小秘的位置设置为多个地点。推荐POI点：西单，王府井，崇文门， 宣武门，朝阳燕莎，日坛路，永安里，安贞，图书大厦，大悦城，前门大栅栏，隆福寺，复兴门，新兴桥，国贸，朝阳门，复兴门，后海，三里屯，亮马桥等一、多数量POI点设定成为附近的人在设置地点，打车小秘帐号就成为微信用户附近的人列表中的成员，微信用户可以查看到小秘书资料，了解到打车小秘的作用。一、多数量POI点设定批量向附近的人打招呼打车小秘帐号设置打招呼文案，每天设定时间自动向附近的人发送12次打招呼，吸引有打车需要的用户关注打车小秘官方微信。示例：按照推荐的20个POI点，每个点每天发送12次计算，每天发送总共240批次信息二、批量打招呼打招呼时间设置打招呼文案设置（样例）8:008:309:009:30针对早高峰上班出行人群，通过打招呼让他们知道打车小秘书打不到车让人恼火，不过不用着急，让我打车小秘来帮你！关注打车小秘官方微信，拥有一个随叫随到的打车助理，轻松打车自由行！轻戳/zWyNk8l 在午饭空闲时间打招呼，吸引用户关注12:3017:0017:3018:0018:3019:00针对早高峰下班回家人群，通过打招呼让他们知道打车小秘书您好，我是您的私人打车小帮手打车小秘，只要有我在，绝不让主人为打车的事情烦心！关注打车小秘官方微信，帮您解决一切打车难题！轻戳/zWyNk8l 20:3021:30针对晚上休闲娱乐后需要回家的人群，让他们方便打车二、批量打招呼易道用车SMAT精准投放根据典型用户特征，分析用户的属性，并进行扩展和抓取，精确定位私信送达：定义用户特征——提取用户样本验证——投放测试目标用户私信群发目标用户目标用户投放形式一：私信群发张弦先森张弦你好，大清早赶飞