歌舞剧策划.doc

/e/402356933.htm 歌舞剧《紫荆花之舞》 ? ???????? 商业策划书 ?? 第一部份项目定位 一、???????????? 歌舞剧《紫荆花之舞》是什么 二、???????????? 市场营销环境分析 1、??????? 2、??????? 3、??????? 4、??????? 5、??????? 三、???????????? 定位 第二部分 项目设计 一、???????????? 项目定名 二、???????????? 主题设定 1、??????? 2、??????? 3、??????? 4、??????? 5、??????? 第三部分 项目制作 一、???????????? 寻找演出合作单位 二、???????????? 工作安排 三、???????????? 演出地点 第四部分 项目运营 一、???????????? 成立组委会 二、???????????? 项目投资预算（演出前） 三、???????????? 项目目标市场 四、???????????? 项目运营模式 第一种：红蕾公司＋赞助商＋总代理模式 第二种：红蕾公司＋投资商＋总代理模式 五、???????????? 样本盈利分析 六、???????????? 项目风险评估 1、盗版侵权风险 2、国家政策风险 3、市场竞争风险 附录： A、? B、? ? ? ? ? ? 第一部份项目定位 一、歌舞剧《紫荆花之舞》是什么 它是以歌舞剧的艺术形式，以香港回归祖国十年为题材，以香港社会生活的一天为背景，反映在一国两制、港人治港国家政策的成功实践下，香港人民深厚的民族文化情结得以依归和释放,香港社会马照跑、舞照跳的繁荣得以可持续、健康、稳定发展。 二、市场营销环境分析 1、????????? “文化娱乐，而不是那些看上去更实在的汽车制造、钢铁、金融服务业，正在迅速成为新的全球经济增长的驱动轮。”（米切尔·沃尔夫《娱乐经济》）进入二十一世纪，文化娱乐产业作为一种新的经济形态的崛起势头异常强劲。文化产业在各国经济发展中具有越来越重要的地位，发达国家的文化产业已经成为国民经济的支柱产业，文化娱乐产业的从业人员已经占全社会从业人员的3%到6%，文化娱乐消费占家庭消费的30%左右。据摩根斯坦利预测：全球娱乐业传媒业在今后三年内将以每年5.6%的速度增长，2005年将达到12390亿美元的规模。 2、????????? 中国改革开放二十多年，对中国城市文化消费起到了拨云见日的作用,物质生活的明显改善，使精神生活空间需求越来越大，文化消费随之持续走高。早在2000年，长沙市文化消费人均已达到1049元，接近北京、上海。2005年中国文化市场消费总额，据专家预计已经达到5500亿元左右。中国城市文化消费已经进入快速发展的成长期,在这个阶段知识智能性消费和文化娱乐消费并存,文化耐用消费品和教育消费所占比例虽然仍较大，但是文化娱乐消费的比例正在迅速追升,市场已经有能力使文化娱乐精品型商品得到丰厚的市场认同和经济回报。 4、歌舞剧艺术表现手段的特质，决定了它成为文化市场的主流产品 自上个世纪90年代以来，舞剧创作，包括舞蹈诗、音舞诗画、乐舞等类似作品，一直处于兴旺状态，以每年至少七八部的规模生产，从中直文艺院团到各省市自治区和解放军的艺术团体大多都有舞剧问世，许多省级院团直至地市盟的歌舞团也创作了不少作品，有的还不只一部两部。10多年来全国究竟产生了多少舞剧，连主管部门都难以统计，可见其数量之多。 有的专家认为，舞剧是综合性艺术，可听可视，并且块头大，与音乐会、话剧相比，容易产生轰动效应；与歌剧、戏曲相比，更能吸引社会的注意；与歌舞晚会相比，可以作为一部完整作品流传下来。因此，舞剧是地方“政绩”中最佳的文化项目。有的专家认为，舞剧比较容易体现地域的文化风貌、历史事件、自然景观、知名人物，所以，各地方都以舞剧作为自身推广、宣传、介绍的载体，江西是瓷，北京是圆明园，广东是“刑场上的婚礼”，河南是少林，江苏无锡是阿炳，湖北宜昌是土家，甘肃当然就是敦煌了。也有的专家以为，由于近几年晚会普及，使一批舞蹈编导因晚会而走红，由他们转回来编导舞剧，既提升了舞剧的知名度，又把一些流行的艺术手段带入舞剧之中，推动了舞剧的大众化。 综上所述，作品完整、轰动效应、容易体现地域文化（越是民族的就越是世界的，越是有独特文化特点的，也就越具有文化产品核心竞争力的差异化要素）以及舞剧大众化的普及和地方政绩的最佳文化产品载体等因素，共同决定了歌舞剧日益成为中国城市文化娱乐消费的主流产品之一。 5、中国歌舞剧市场发展面临的问题 中国歌舞剧市场发展面临的问题有两大方面,一