沈阳国际啤酒节.ppt

通过几届啤酒节的系列活动，成功聚焦 沈城人民视角。聚集沈城的HIGH SOCIETY ELITE 。通过啤酒节搭台，绿洲悠山美地实 现成功销售，华府天地人气增加促进招商。 促使绿洲悠山美地成沈阳版的纽约上东区。 七 广告投放方案 2.4）小型广告牌 七 广告投放方案 2.5），广告媒介发布分配方案 备注： 1.其它未提及的可用广告媒介经与组委会协商确认批准后，可由承揽方实施运作。 2.广告发布时间以节前、节期和节后共20天计，具体时间以组委会发布为准。 3.组委会保留最终解释权 ——　 50万张　 ——　 ——　 门票 —— 　 8个 —— 8个 售票亭 —— 　 16个 —— 16个 临时路牌 —— 　 200基 —— 200基 落地道旗 —— 　 1235基 1125基 110基 路灯道旗 —— 　 48~64个 48~64个 —— 小型广告牌 —— 25个 —— 25个 大型落地广告牌 —— 　 136个 40个 96个 空飘 ——　 67座 22座 45座 充气拱门 1座　 4~5座 —— 4~5座 会场门楼 60块　 300块 —— 300块 围栏广告牌 组委会预留数量 总数量 市区数量 会场数量 项目名称 七 广告投放方案 3，媒体广告投放计划 电视媒体：中央电视台3套、中央电视台4套、辽宁电视台、旅游卫视等多家国内外知名媒体，开、闭幕式转播。 七 广告投放方案 3，媒体广告投放计划 报纸媒体：人民日报、新华社、财经时报、等百家国内知名报纸 七 广告投放方案 3，媒体广告投放计划 网络媒体：人民网、新华网、中国新闻网、新浪、搜狐、网易、TOM、腾讯等国内知名门户网站 为了实现长远的战略目的，实现顺利招商，专门成立本次啤酒节的官方网站 项目总指挥办公室 市场部 招商部 行政部 企 划 小 组 媒 体 购 买 / 广 告 组 舞 美 设 计 组 制作部 项 目 经 理 组 专家顾问团 招 商 专 项 组 销 售 专 项 组 项 目 人 事 专 员 项 目 数 据 管 理 专 员 项 目 会 计 专 员 项 目 出 纳 专 员 施 工 舞 美 组 仓 管 保 安 组 水 电 保 障 组 环 卫 保 洁 组 八 项目团队组织 5月 6月 7月 9月1日 9月1日至9月9日 9月10日 媒体宣传 啤酒小姐预热活动 选美决赛 开幕式 闭幕式 啤酒狂欢 9月4日 慈善音乐夜 9月5日 慈善嘉年华 媒体报道 8月 九 项目实施步骤 结合绿洲悠山美地的风景区、高尔夫球场、古堡酒店，打造高端啤酒城项目，成为沈城高端人群聚会场所，为上海置业丰富潜在客户数据库。 十 本次啤酒节的战略愿景 * 2009中国沈阳国际啤酒文化节——策划方案 一 项目背景 二 背景分析 三 目标人群定位 四 活动定位 五 预期目标 六 本次活动的构成 七 广告投放方案 八 项目团队建设 九 项目实施步骤 十 战略愿景 一 项目背景 主办：中国轻工业联合会 沈阳市人民政府 沈阳市慈善总会 上置集团 承办：中国食品工业（集团）公司 沈阳市大型活动办公室 辽宁佳禾策划公司 社会意义： 2009中国沈阳首届国际啤酒节是由沈阳市人民政府等单位联合主办的国际型文化活动，是沈阳市深入落实科学发展观要求，坚持以人为本、以节兴市的重要措施。旨在向国内外来宾展示沈阳——“活力之都”的城市魅力，提升沈阳市在国内外的知名度，打造城市旅游文化品牌。2009中国首届国际啤酒节对于推进城市整体形象宣传，丰富人民文化生活的协调和可持续发展具有重要意义。 时间：媒体宣传造势期 5月-8月 预热活动 6月-8月 啤酒节主体活动 8月30日-9月10日 地点：主会场定在华府天地广场及商场内 分会场地点待定 事件：2009中国沈阳首届国际啤酒节 二 背景分析 沈阳政府的背景分析 沈阳市作为省会城市，全国重要的领事区所在地，是东北重要的交通枢纽。随着经济快速提升，文化交流范围逐渐扩大，东北政治、经济、文化中心的作用日趋增强，文化产业的发展辐射能力加大，为文化交流和文化产业发展提供了广阔的 市场空间和不断增大的消 费群体。举办国际啤酒节 较东北地区其他城市更易 于形成影响力，确立以沈 阳为中心、辐射东北三省 的核心地位。 二 背景分析 沈阳地区