烈性酒Pernord Ricard 及Diageo品牌架构梳理.ppt

产品分类 苏格兰威士忌 尊尼获加 温 莎 珍 宝 添 宝 单一麦芽 伏特加 伏特加一号 斯米诺 力娇酒 百利甜酒 飘仙一号 朗姆酒 金酒 添加利 黑啤 健力士 龙舌兰 唐.胡里奥 豪帅快活特醇 白酒 水井坊 海上幻 诗洛珂 摩根船长 萨凯帕 哥顿 钻石 产品传播及定位 威士忌 产品品牌 品牌标示语 品牌人群 诉求支撑 价位 700ML 尊尼获加 KEEP WALKING 年轻、处于上升期、具备一定购买力的人群 证明成功 彰显身份 尊尼获加威士忌，自一八二零年创业以来，凭着历代总调配师的优良技术和专注精神，一直保持原有之品质和特性，在国际间屡获殊荣。 红——140 黑——300 绿——390 金——460 蓝——1600 尊尼获加 对于尊尼获加而言，色彩浓烈的个性标签就是其梦想的阶梯，红、黑、绿、金、蓝共同构成了尊尼获加五彩斑斓的梦想阶梯。 产品品牌 品牌标示语 品牌人群 诉求支撑 价位 700ML 珍宝 激发无限可能 无时无处不派对 挑战传统的都市新贵 JB珍宝苏格兰威士忌，全称“Justerini Brooks”，于1749年创立于英国伦敦。是销量位居世界第二的苏格兰威士忌。它的黄色瓶标，拥有八位英国历代君王的签名。 100-150 珍宝 欧洲第一大苏格兰威士忌品牌 世界第一大派对威士忌品牌 力娇酒力娇酒（利口酒）（Liqueur）实际上是一种含酒精的水果酒。它的基酒包括：白兰地、金酒、朗姆酒、威士忌以及其它的蒸馏酒和香料；另外，还有2.5%以上的糖浆。力娇酒一般都很甜。力娇酒主要分天然色泽的水果酒和无色的植物酒两种。后者如果有颜色也是加进去的。 力娇酒的品牌很多，许多驰名世界的品牌在酿造上都有独特的秘方，其商标也得到世人的公认。几个世纪以来，这类酒的配方从不对外透露，而且大多数商标名称都与制造者的家庭有关联。比如法国的修士酒，此酒简称为D·O·M，是一位修道院落的僧侣首先制成的，世界上“只此一家，别无分号”。还有产自荷兰的开胃酒；法国的卡尔特甜酒；丹麦的哈瑞菌樱桃酒；瑞士的巧克力酒；美国的佛比丹果料甜酒；德国的希卡库美雾甜酒等。全球排名第一的力娇酒是爱尔兰产的百利甜（Baileys）。  产品品牌 品牌标示语 品牌人群 诉求支撑 价位 700ML 百利甜 密友相伴，上佳分享 时尚女性 来自爱尔兰的世界第一奶油力娇酒 75-150 百利甜 2007年7月16日，来自爱尔兰的世界第一奶油力娇酒百利举行的新闻发布会上，知性女歌手尚雯婕成为百利四叶草女孩，成为代言人。同时百利正式启动“共鸣音乐”平台，期待与尚雯婕一起，通过“共鸣音乐”向更多人传递百利倡导的“密友相伴，上佳分享”的精神理念。 黑啤酒体厚重的深色上发酵啤酒，在英、德两国十分流行。黑啤酒顾名思义就是要将麦芽放到太阳底下先做日光浴，然后再进烤箱烘焙成黑美人，接下来的酿造过程就和其他啤酒一样了。啤酒的颜色取决于麦芽，也就是说，黑啤酒的黑色是来自麦芽。黑色麦芽的色与香取决于烘烤和焙干的程度。 产品品牌 品牌标示语 品牌人群 诉求支撑 价位 330ML 健力士 健力士对您有益(Guinness is good for you) 烈性啤酒 酒吧文化 年轻的、热烈的 以黑来做文章 雇用当地员工，使用当地的原料，迎合当地顾客的口味；还请当地的名流进行推广，给各地顾客带来乐趣和愉悦。以上因素完美结合，赋予了那句已有75年历史的经典广告语“健力士对您有益”(Guinness is good for you)新的含义 9-20元 健力士 根据口味和浓度分类 吉尼斯世界记录不过是爱尔兰吉尼斯啤酒公司品牌营销创意的一个结果。注重品牌营销，不断为品牌注入新活力是该公司成功的秘方 产品品牌 品牌标示语 品牌人群 诉求支撑 价位 700ML 尊尼获加 KEEP WALKING 年轻、处于上升期、具备一定购买力的人群 证明成功 彰显身份 尊尼获加威士忌，自一八二零年创业以来，凭着历代总调配师的优良技术和专注精神，一直保持原有之品质和特性，在国际间屡获殊荣。 红——140 黑——300 绿——390 金——460 蓝——1600 珍宝 激发无限可能 无时无处不派对 挑战传统的都市新贵 JB珍宝苏格兰威士忌，全称“Justerini Brooks”，于1749年创立于英国伦敦。是销量位居世界第二的苏格兰威士忌。它的黄色瓶标，拥有八位英国历代君王的签名。 100-150 百利甜 密友相伴，上佳分享 时尚女性 来自爱尔兰的世界第一奶油力娇酒 75-150 健力士 Guinness is Guinness 健力士对您有益(Guinness is good for you) 烈性啤酒 酒吧文化 年轻的、热烈的 以黑来做文章 雇用当地员工，使用当地的