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笑天使儿童床广告策划案 七匹羊工作室 前言 我国儿童床市场的发展状况是相当滞后的，儿童床的开发与研究无论是在设计界还是企业界都没有得到过重视。因此，市面上所见的儿童床几乎是“洋”品牌一统天下；国内企业长期停留在为国外品牌加工生产或热衷于翻版模仿阶段，所以我们必须创造自己的品牌。 一.行业状况分析 儿童家具，应该说是家具市场家具类别细分趋势下的必然结果。正是因为意识到了儿童家具市场的巨大潜力，市场需求也在逐渐的攀升。 据市场调查显示，我国16岁以下儿童有3亿多，其中6岁以下的1.71亿，7岁~16岁的达1.71亿，占全国人口的四分之一，其中独生子女占儿童总数的34%。但是，我国儿童家具在家具市场中所占的比重仅为5%左右，有品牌的儿童专业生产企业不到200家。这与约占4/1人口的儿童的比例极不相称，反之也说明市场的巨大潜力和空间。 二.产品分析 二.产品分析 目前国内儿童床市场，品种繁多，功能各异，为便于研究、分析，可依据功能、材料、造型及使用环境等对其进行一定的分类。 依功能可分为： （1）摇篮床 1、床的稳定性要好。　　 2、摇篮床内不要有突出物。 3、定期检查。 4、表面要光滑。 　　 7、原料不管是塑料的、木头的还是喷塑的(把表面喷成塑料)，都是安全材料。　　　　 （2）婴儿床 　　1、光滑。 2、突出物。3、坚固性。4、床板。 5、床栏。 6、拐角。 7、间距。 （3）幼儿床 　　 1、幼儿床的选择时要注意小孩睡觉时是否老实，最好买带护栏的床； 　　 2、有的小孩睡觉特别老实，睡普通的床没有关系　　 3、有的小孩睡觉不老实，可以使用很低的床(20公分) （4）上下床 有的小朋友喜欢带滑梯的上下床，白天可以在上面玩耍，但是睡觉时最好是在下面。因为上面的床栏杆不是很高，一般是二三十公分。 相对于国内品牌，儿童更倾向于国外的品牌认同，主要是这些品牌比较时尚且适合他们的个性。 值得注意的是儿童并不拥有消费决定权，特别是12岁以下的儿童，多数家长往往指定品牌购买，但有60%的家长会听取孩子们的意见。　　 价格的考虑是每个家长为孩子买儿童床的一个很重要的条件。主要的价格选择还在于500到1000元之内，1000到1500之间也有不少的家长关注。 四.传播媒介的分析 报纸与杂志 文字与图案的表现力强，受众广泛，成本低廉。 电视 传播迅速，影响面积大，效果好，成本高昂 互联网 信息时代，高度开放，双向互动，多媒体，成本低 五.行业竞争状况分析 目前国内儿童床市场有效需求不足，高中学生消费和儿童床市场存在很大的市场空间。知名国际品牌以质量、款式等优势占领了儿童床高端市场，价格一般在3000元以上，而国内的品牌多数集中在低档市场，一般在1000元以下，出现两极分化。