A060644 P(宝)口腔护理新年路演活动策划设计-BiddingPPT.ppt

* * 欧乐B、佳洁士新年联合路演活动策划 活动分析 活动策略 活动主题 活动方案 场地建议 目录 背景： 宝洁在07年将重点对Crest和Oral－b两个口腔护理类品牌作整合宣传推广； 两个品牌将于农历新年前后联合在10个大中城市进行一系列的路演活动。 目的： 让更多消费者更了解欧乐B及佳洁士专业、全方位、关爱牙齿健康的形象； 让消费者更深入了解产品信息，有效刺激手动牙刷销量。 活动分析 要素: 时间: 1月20日～2月20日（含12个节假日） 地点：上海、广州、深圳、北京、成都等10个城市 目标对象 家庭消费者 现有消费者 潜在消费者 主题阐述：健康的牙齿，需要每天的关爱以及专业的护理。 欧乐B和佳洁士以其一向的专业牙齿护理功能， 已经让每一位消费者洋溢灿烂笑容。新的一年即 将来临，换一把新的牙刷，换一朵新的笑容，让 健康的牙齿陪伴你迎接新年。 备选主题：牙齿健康，“换”新笑容 活动方案 区域划分 设计方案 区域划分 销售及换领区 舞台区 拍照区 爱牙区 设计方案 整体效果图 200M2 100M2 分区说明及效果图 销售及换领区 舞台区 拍照区 爱牙区（咨询区） 整 体 效 果 图 200M2效果图 100M2效果图 分区说明及效果图 功能：产品展示、销售、“以旧换新”活动 设置：销售桌＋动态数字筒＋咨询桌＋旧牙刷收集箱 形式： 消费者带着旧牙刷在护栏处分列排队； 一只“超越型”牙刷斜靠在一颗微笑的牙齿模型旁，而微笑牙齿实际上是一个收集箱，消费者投入旧牙刷，领取新牙刷； 模型旁边竖立统计旧牙刷的数字牌，消费者每换掉一只旧牙刷，工作人员就会变换数字牌上的数字，从0至10000 亮点:旧牙刷收集箱 不断增加的数字象征着每次将有多一位的消费者开始使用宝洁的专业护理手动牙刷 微笑的牙齿造型再加上超越型牙刷，更显专业护理专家的特色。 销售及换领区 销售及换领区 效果图 换领区 销售区 功能：表演、游戏、互动 设置：牙齿型舞台＋造型背景板及顶棚 ＋超越型牙刷立柱 以专业的女牙医形象作为舞台背板的主画面,吸引关注牙齿健康的消费者； “洁齿剧场”以“牙齿的一天”的轻松舞台剧形式，牙刷和牙齿为主角（真人扮演），向消费者传达爱牙、护牙的小知识，中间还会穿插游戏、小互动等环节，丰富整个舞台时段。 亮点: 牙齿造型的舞台营造健康轻松的视觉效果； 蓝白色的舞台主色调，增加了消费者对两个品牌的总体认知，以及专业感； 主题新颖的“洁齿剧场”，有趣的真人角色扮演，具有教育意义又不失趣味。 舞台区 效果图 舞台环节建议每天举行4场，每场55分钟 10:30-11:25 14:20-15:15 15:40-16:35 17:20-18:15 需时 形式 内容 10’ 洁齿剧场 开篇 教导消费者如何选择优质的牙刷。 5’ 舞台游戏1 洁齿新“净”界 教导消费者选对牙刷才能清洁牙齿。 10’ 洁齿剧场 中段 教导消费者如何正确刷牙。 10’ 舞台表演 洁齿舞 编写一场以洁齿、护齿为内容的舞蹈，由小朋友领舞，带领现场消费者一起参与。 10’ 洁齿剧场 结局篇 选对了牙刷，使用了正确的刷牙方法，牙齿在健康与欢乐中度过了它的一天。 10’ 舞台游戏2 刷新笑容 玩家通过游戏道具，完成一系列牙齿和牙刷以及有关品牌的相关问答。 舞台流程 场景一：早晨 剧情简介： 早上起床后，“牙齿”发现自己已失去原来的健康。它决定要换一支全 新的“欧乐B牙刷”； 换新牙刷后，“牙齿”才发现选择一支好的牙刷对牙齿的重要性（带出应 该如何选择好牙刷）。 洁齿剧场：“牙齿的一天” 场景二：午饭后 剧情简介： 午饭后，“牙齿”没有刷牙就想出门玩去； “欧乐B牙刷”提醒“牙齿”，每餐饭后都应该把牙齿刷干净（带出正确刷牙 的知识以及应讲究牙齿卫生）。 场景三：睡前 剧情简介： 晚上睡觉前，“欧乐B牙刷”和牙齿完美配合，终于完成了一个正确刷牙 的程序； “欧乐B牙刷”与牙齿过着健康、愉快的生活。 舞台游戏1: 洁齿新“净”界 人员：2人（A扮演脏的牙齿，B扮演欧乐B牙刷） 道具：带铅笔痕迹的巨型“牙齿”型KT板、带橡皮擦头的巨型欧乐B 牙刷模型，巨型漱口杯 形式： MC要求A在一个巨型漱口杯中拿出一支特定型号的欧乐B牙刷 （带橡皮擦头）； A拿出正确牙刷型号后交给B； B须拿起欧乐B牙刷模型，把A手中的脏牙齿擦干净后方为胜。 道具：卡通牙齿、牙刷游戏板2块（后有磁铁），问题卡若干 形式： 2名玩家先后比赛；