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SPSS 数据在市调中的形成 豪森威市场研究有限公司 数据部 我们公司常用的数据分析软件有两个：Quantum 和SPSS。早期的工作，包括输入、查 错和简单的统计，主要用Quantum 软件来完成，而后期深入的统计分析用SPSS 来进行。 一个准确无误的 SPSS 数据文件是统计分析的原材料，那么如何才能形成一个准确无误的 SPSS 数据文件呢？ 在这里主要介绍如何把零乱的问卷答案整理成SPSS 格式的电子数据，也就是数据的前 期处理，它的基本过程是：首先，在确认的问卷上标上输入的记号（即上Column ），根据问 卷定义输入的模板、编写查错程序（用于检查问卷矛盾和逻辑关系）和数据报告程序（撰写 数据报告用）。在问卷回来后，如果问卷上有开放题或者半开放题，则对问卷上的文字进行 编码，然后对所有答案统一输入到电脑上，再进行查错工作。在查错过程中，发现有问题的 问卷返回访问部。直到所有问卷输入完毕并通过查错程序检查，保证数据正确后，再运行预 先写好的SPSS 程序，出SPSS 格式的数据报告。数据的前期处理可通过以下几个核心步骤 来完成： 一、编写SPSS 程序 我们知道后期深入的统计分析用 SPSS 来进行，数据前期处理的目的就是把零乱的问卷 答案整理成SPSS 格式的电子数据。SPSS 程序只要用来读取后缀名为 .dta 的数据文件，并 通过程序来设置各变量的属性。 SPSS(Statistical Package for the Social Science,社会科学统计软件包)是世界著名的统计 分析软件之一。SPSS 常用的窗口是数据编辑窗口，它与微软公司的Excell 窗口有些相似， 并且有一些功能相同。不过SPSS 的数据统计功能要比Excell 强很多。下面简单介绍SPSS： SPSS 的数据编辑窗口有以下特点： 1．一个列对应一个变量，即每一列代表一个变量（Variable ）或一个被观测量的特征。例如 问卷上的每一个题目就是一个变量。 2 ．行是观测，即每一行代表一个个体、一个观测、一个样品，在SPSS 中称为事件（Case ）。 例如：一份问卷就是一个观测（Case ）。 3 ．单元包含值，即每个单元包括一个观测中的单个变量值，单元(Cell)是观测和变量的交叉。 4 ．数据文件是一张长方形的二维表，数据文件的范围是由观测和变量的数目决定的，可以 在任一单元中输入数据。 SPSS 程序除了读取数据外，还要定义变量。定义变量即要定义变量名、变量类型、变量 长度（小数位数）、变量标签（值标签）和变量的格式，这都是通过程序来实现。 (1) 定义变量名Name SPSS 默认的变量名为 Var00001 、Var00002 、Var00003 等，用户也可以根据自己的需要 来命名变量。最好变量名要与变量所表达的意思相一致（见名知意），如：Name （名字）、 Tel （电话）、Address （地址）、Age （年龄），一个好的变量名对以后的数据分析有很大 的帮助。 SPSS 变量的命名和一般的编程语言一样，有一定的命名规则，具体内容如下： 1 变量名必须与字母、汉字或字符@开头，其他字符可以是任何字母、数字、#等符号。 ○ 2 变量最后一个字符不能是句号 ○ 3 不能使用空白字符或其他特殊字符（如！？等） ○ ○4 变量名必须唯一，同一个数据文件中不能有两个相同的变量名。 ○5 在SPSS 中不区分大小写。例如，NAME 与name 被认为同一个变量名称。 ○6 SPSS 的保留字不能作为变量名称，如All,And,Or,With 等。 (2) 定义变量类型Type SPSS 有8 种可选基本变量类型。有数值型、逗号型、句点型、科学计数型、日期格式型、 美元型、定制货币型和字符串型。可任选一种进行定义。 ○1 数值型(Numeric) 数值型变量是SPSS 的缺省类型，可以进行修改，重新定义数字的Width 和Decimal 。 ○2 逗号型(Comma)和句点型(Dot) 实际上是数值型变量的特殊表达方式，如：数值型为 1234567.89 ，逗