一、填空题每空1分，共35分 1.doc

一、填空题(每空1分，共35分) 1．-----------、-----------、-----------是构成平面广告的三大要素。 2、色彩的三要素指的是-----------、-----------、-----------。 3、广告创意的过程主要有四个阶段,分别是 （1）-----------------、 （2）------------------- （3）---------------------、（4）--------------------- 4、书籍装帧设计的三大主题设计要素包括：-----------、-----------、-----------。 5、-----------、-----------和 -----------是封面设计的三要素。 6、VI设计包括两部分内容：-------------------和--------------。 7、企业标志是通过造型简单的、意义明确的、统一标准的视觉符号，将-----------、-----------、-----------、-----------、-----------、等要素传递给社会公众，使公众是别和认同企业的图案和文字。 8、包装设计定位主要包括-----------定位、-----------定位和-----------定位。 9、VI设计中视觉基本要素设计主要包括： --------------- 、--------------- 、--------------- 、--------------- 、-------------- 、--------------- 几个部分。 10、包装设计的商标品牌定位包括--------------- 、---------------和--------------- 。 二、简答题（每题10分，共40分） 1．广告创意的原则有哪些？ 2．包装设计的内涵是什么？ 3、VI设计的基本原则？ 4、广告色彩感情运用规律的内容有哪些？ 5、企业标志（LOGO）的设计基本原则 论述题（本大题15分） 要求：本题二者选一，任选一题作答。 联系现状试析色彩在平面广告设计中的运用原则。 试述什么样的平面广告才算是一个成功的平面广告。 答 案 一、填空题 1、图形 文案 色彩 2、明度 色相 纯度 3、收集原始资料 用心智仔细检查这些资料 加以深思熟虑的阶段 实际产生创意 4、封面 扉页 插图 5、文字 图形 色彩 6、基本要素设计 应用要素设计 7、经营理念 企业文化 经营内容 企业规模 产品特性 8、商标品牌 产品 消费者 9、企业标志 企业标准字 企业标准色 辅助图形 基本要素的组合方式 专用字体 10、突出品牌的色彩 突出品牌的图形 突出品牌的字体形象 二、简答题 1、 （1）相关性原则 即是否与目标消费利益相关。不管什么样的创意都必须充分考虑目标消费者的利益。 （2）统一性原则 即创意是否符合品牌所追求的核心理念。品牌是一个企业的精神支柱，只有品牌概念抓住焦点，才能更好积累品牌资产。 （3）独特性原则 即本产品创意和竞争对手同类产品或品牌不一样的地方。在这方面概念创新、感性化、防止模仿正是作为设计者要追求的价值观。 2、包装设计的内涵是一个产品的精神文化思想，它反映了产品、品牌、企业形象等不同内涵。 首先，设计者要找到产品的个性特点，即使是同类型的产品也有其自身的特征。比较同类产品找出异同点，针对目标市场划分消费群体，给产品进行准确的定位，以符合产品的鲜明个性，这是包装的第一个切入点。 其次，在给产品赋予人性化特征之后，包装设计还要反映商品品牌内涵，使品牌形象在市场中得以确立。 最后，包装设计也体现出一定的地域民族文化，这一点在食品业包装设计中体现得尤为突出。 3、（1）反映企业经营理念的原则 VI设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。以此为出发点，应强调风格的统一性原则、强化视觉冲击的原则、强调人性化的原则、增强民族个性与尊重民族风俗的原则和可实施性原则。 （2）设计美观性原则 VI设计不是设计人员的异想天开，而是要求具有较强的可 实施性。从设计角度出发要强调符合审美规律的原则和严格管理的原则。 4、（1）运用色彩的华丽感提高色彩商品的身价和档次。 （2）运用色彩的冷暖感表现商品的特性。 （3）运用色彩的明快感使读者产生愉悦感。 （4）运用色彩的兴奋感刺激读者注意。 （5）运用色彩的味道感增强食品广告的比表现力。 5、（1）符合CI总概念的要求。 （2）充分考虑到企业标志的理念表现力、可行性。 （3）注明标志的象征意义，并提供应用于各种不同视觉传媒的形式说明与缩放的比例视觉效果