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移动互联网下景区新媒体营销The?new?media?marketing?of?scenic?spots?in?Mobile?Internet?Era 目录contentCONTENT01移动互联网02Please add the title herePlease add the title here移动互联网下的景区现状03景区新媒体营销01移动互联网什么是移动互联网？——带来什么变革移动互联网，就是将移动通信和互联网二者结合起来，成为一体，是指互联网的技术、平台、商业模式和应用与移动通信技术结合并实践的活动的总称。基础环境发生了改变软件技术通信技术智能硬件消费方式发生了改变线下→线上→线上+线下支付习惯发生了改变现金支付→移动支付小结1、技术革命引领服务创新2、移动网络促使消费方式转变3、移动支付升级传统交易模式02移动互联网下景区现状1、产品整合与创新单一产品→组合产品景区内外部产品整合、IP创新2、市场结构开始调整与变化团队为主→散客为主市场倒三七加剧，自助、自驾已成风尚2、市场结构开始调整与变化观光型→度假型消费水平、理念升级（体验游、深度游）2、市场结构开始调整与变化单次消费→多次消费产品多元化、二销收益大3、线上渠道与线下渠道开始融合旅行社积极拥抱线上渠道旅行服务商服务才是王道3、线上渠道与线下渠道开始融合OTA开始做线下门店互联网的流量红利已过，线下成为新风口3、线上渠道与线下渠道开始融合景区开始重视直销渠道建设4、游客消费行为变化网络化预订在线化支付碎片化下单手机操作 随时随地习惯性 临时性 立刻购买手机支付小结1、产品和服务是旅游核心驱动，因地制宜打造景区品牌IP竞争力。2、散客化市场格局倒逼景区、旅行社服务商、从业者的发展理念及方式转变。3、游客消费习惯的演变催促景区产品市场线上+线下加快融合发展。03景区新媒体营销发发微博=新媒体营销？发送微信软文=新媒体营销？什么是新媒体营销？新媒体指与传统报纸、电视、传播媒介不同的媒体形式，如微信、微博、直播。它是数字化媒体，是影音文字的整合，承载了海量信息的同时，以碎片化、虚拟化的方式传播。因为其重体验、重沟通、重创造的思维方式使其在营销方面较传统营销模式更有优势，几乎在每一个行业都颇受欢迎，旅游行业也不例外。但新媒体营销并不停留在内容传播层面，而在于给景区打造新的流量入口。景区如何利用新媒体打造新的流量入口？1. 丰富内容——整合景区内外部产品资源内部：产品+文化+服务+体验+技术外部：产品+文化+服务+体验+技术景区如何利用新媒体打造新的流量入口？2. 创新渠道——构建线上+线下流量分发渠道线上：微信、微博、OTA、团购网站等线下：旅行社、酒店、旅游从业者等景区如何利用新媒体打造新的流量入口？3. 转化变现——多场景下吸引流量应用（二维码+：多种工具，各种类别的二维码）推广（场景+：海量场景，吃住行游购娱的每个环节）案例分析：景区游客集散中心利用系统工具生成产品二维码，将景区门票销售与游客集散中心线下场景进行融合1、游客二维码下单直接支付购买景区门票，方便快捷。2、集散中心售票员减少工作量。3、集散中心售票员通过二维码识别业绩，实现员工激励更有效推进销售。案例分析：微信公众号营销微信公众号营销Thanks备注：