大众消费者的推广.ppt

飙活力，飙神气 —05年V飙上市线下活动执行案 TO：乐百氏饮料市场部 FROM：R＆D AGENDA 第一部分： V上市消费者推广 写字楼赠饮 便利店赠饮 学校推广 迅速建立v飙的知名度； 提高消费者对产品的产品认知； 对从没有接触过V飙的白领消费者与学生消费者进行直接影响，促使他们去尝试并产生一次购买； 赠饮的目的 赠饮城市与赠品 赠饮城市： 广州、深圳、武汉、天津、沈阳、成都、北京 赠品： V飙产品一支 + 能量需求单张 赠饮渠道、时间、对象 大学校园： 6月下旬，针对大学生 写字楼：4月下旬到5月上旬，针对写字楼白领 便利店：6月上旬，大众消费者 赠饮渠道及时间 项目 4-25 5-1 5-2 5-3 5-4 5-5 5-6 5-7 5-9 5-16 5-23 6-1 6-2 6-3 6-4 6-5 6-6 6-7 6-8 6-9 6-10 6-14 6-15 6-16 6-17 6-18 6-19 6-20 6-21 6-22 6-23 6-24 6-25 6-26 6-27 6-28 6-29 6-30 写字楼赠饮 周一 　 　 　 　 　 　 　 周一 周一 周一 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 大学赠饮 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 便利店赠饮 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 网吧 赠饮 加油站赠饮 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 电影院赠饮 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 KA赠饮 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 各城市赠饮场次安排 　 城市 大学间数 写字楼间数 便利店间数 电影院数量 加油站数量 KA数量 派发量/间/天 1 广州 6 6 ？ ？ ？ ？ 2 深圳 2 3 ？ ？ ？ ？ 3 北京 6 6 ？ ？ ？ ？ 4 天津 4 4 ？ ？ ？ ？ 5 沈阳 3 4 ？ ？ ？ ？ 6 成都 5 5 ？ ？ ？ ？ 7 武汉 3 4 ？ ？ ？ ？ 合计 29 32 ？ ？ ？ ？ 写字楼赠饮 写字楼选择标准与赠饮量 选择标准： 人数在1000人以上； 将重点考虑一些加班相对集中场所。（比如：外企办公聚集地、广告人相对集中的写字楼）等等； 这个城市里级别高级别的写字楼，并相对均衡地分布在这个城市里。 赠饮量： 1000瓶产品+1000份单张/写字楼 公关量：72瓶（3箱）/写字楼 写字楼赠饮预热时间、地点、形式 赠饮时间：8：00AM——12：00PM 地点：写字楼大堂 预热： 1、在早上8点开始在写字楼大堂，摆放一些用KT板作成的不醒目表现的人, KA板上标明：“他需要V”！由此引起白领对什么是V产生好奇，期待V的出现。 2、在写字楼摆放产品堆头，由现场工作人员派发宣传单张，白领可在下午2点-5点到大堂促销台凭单张换取一瓶V。 写字楼赠饮预热物料 1、工作人员：1个/间 2、产品堆头：1个/间 3、人型KT板：3块/间 4、V飙服装： 1套/间，每人一套 5、公关用产品：72瓶/间 6、单张：1000张/间 7、赠饮产品：1000瓶/间 写字楼茶餐厅赠饮时间、地点、形式 时间：12：00am——13：30 地点：写字楼旁的茶餐厅 形式： 1、在茶餐厅门口摆放赠饮告示易拉宝，同时在收银台旁边摆放提示小立牌：标明买任何套餐加一圆即可换购一瓶V飙； 茶餐厅赠饮要选择与写字楼大堂赠饮 有一定距离的茶餐厅，避免重复赠饮。 茶餐厅赠饮物料 易拉宝：1个/间 收银台小立牌：1块/间 赠饮产品：200瓶/间 单张：300张/间 写字楼大堂赠饮时间、地点、形式 时间：13：30——14：30 地点：写字楼大堂 形式： 1、中午12点前在写字楼的大堂内布置场地，背景板、促销台、产品堆头、游戏用具等 2、在白领中午上班的时候在写字楼的入口对目标消费者派发宣传单张，赠送单张同时邀请目标消费者到促销台处免费赠送V飙一罐，要求获赠者签名、留电话； 用“v”设置两条不同的滑到，两人同时在起点开始踢龟壳花 纹的球，只要