广告学教案-第一章 广告基本原理1.ppt

广告学 怎么学习《广告学》 “悟”——多思考，多联想 从现实中看到的广告或事物联想书 本中的知识。 问题？ “勤”——多读，多看 读经典，读现刊 学好《广告学》是不是就能设计出“好”的广告呢？ 推荐书目 里斯，特劳特.定位，中国财政经济出版社，2002 特劳特，瑞维金.新定位，中国财政经济出版社，2002 杰克·特劳特,史蒂夫·里夫金．重新定位. 北京：机械工业出版社，2010.6 里斯，特劳特.营销战，中国财政经济出版社，2002。 里斯，特劳特.营销革命，中国财政经济出版社，2002 艾·里斯，杰克·特劳特，寿雯译.22条商规.山西人民出版社，2010年。 艾·里斯，劳拉·里斯，寿雯译.广告的没落，公关的崛起.山西人民出版社，2009年 唐·舒尔茨.整合营销（行销）沟通，上海人民出版社（物价出版社），2006 唐·舒尔茨,海蒂·舒尔茨.整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤.中国财政经济出版社，2005,5. 克劳德·霍普金斯.科学的广告+我的广告生涯.华文出版社，2010. 大卫·奥格威.一个广告人的自白.中国物价出版社.2003. 乔治·路易斯.蔚蓝诡计.华文出版社.2010. 叶茂中.广告人手记.朝华出版社.2011. 奥美公司. 奥美的观点（1-6）. 中国市场出版社,2009. 从理论之树到实践之树 第一节 广告概述 学习要点 广告概念 广告发展 广告研究 一、广告概念：作品视角 广告画面 广告正文 广告标题 随文 一、广告概念：广告活动视角 广告活动的五个基本要素 广告受众：受众是角色群体 广告主 广告信息：直接与间接信息 广告媒体 广告效果 时间推移性 累积效果性 间接效果性 二、广告分类 理性诉求广告：晓之以理 感情诉求广告：动之以情 三、广告的发展 （一）古代广告时期 （二）近代广告时期 报纸媒体的商业模式演变 （三）现代广告时期 广告的黄金时期 （四）当代广告时期 互联网对广告的影响 广告公司的多职能整合 三、广告学的研究 广告学是研究广告活动基本规律的学科，但它不否认广告活动过程的艺术成份！ 科学 艺术 VS. 课程的基本框架 广告策划（计划） 广告策划（计划）书的结构、写作与规范 广告调研 广告调研的内容、方法 广告创意 创意理论、方法、过程，创意表现与制作 广告发布 广告测试、广告媒体选择、 广告效果 指标体系、测评方法 结 束