广告视觉创意思维(全套).ppt

③ 如何使创意切中主题 罗塞·里夫斯（Rosser Reeves）倡导：每一个广告产品必须有“独特的销售主题（Unique Selling Proposition, 简称USP）”。这就是著名的USP理论。对于广告主题，该理论认为： ■ 每一个广告都要向消费者提出一个主题，并明确广告商品给他们会带来什么好处。 ■ 这一主题必须是别人未曾提出过的，也是独一无二的。 ■ 这一主题必须能够促进销售，切中实际的销售要点，通过承诺或保证赢得潜在的消费者。 2、创意必须易于理解 怎么样使创意易于识别、便于理解呢？ 雷蒙·罗维（Raimond F. Loewy）认为广大消费者的需求就是设计师内在的需求，艺术设计师是市场的特殊媒介。 他提出了对设计语言的创新和变化的规范，要求设计必须符合市场和大众的接受能力，要适应人们消费文化和生活习俗，使我们的设计既要有一定的前瞻性，同时又有一定的后续性，以其恰如其分的特点，便于人们识记、理解和接受。 这个付出了惨痛代价的胜利深深打动不同国家不同文化背景的人。。。 【案例】 《胜利》海报 【案例】日本戏剧海报 2、创意必须易于理解 【案例】音乐剧《白蛇传》广告 2、创意必须易于理解 一、广告视觉创意思维的概念 二、广告视觉创意思维的作用 三、 一个成功的创意具备哪些特征 第一章 广告视觉创意思维概述 四、广告视觉创意思维的表现方法 【教学目的】理解什么是广告视觉创意；掌握广告为什么 要有创意。 【本节重点】掌握什么是广告视觉创意。 【本节难点】激发学习兴趣，消除对创意神秘感。 一 广告视觉创意思维的概念 一 广告视觉创意思维的概念 一 广告视觉创意思维的概念 1 概念 2 广告视觉创意思维的内涵 3 对广告视觉创意的理解 广告视觉创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视觉上的效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌的传播与产品营销的目的． 可以将“创意”理解为 “好的点子”或“好的主意”比较贴切 对应的英文为： 创意——Idea，或：好的点子——Good Idea。 1 概念 创意作品欣赏 《午餐时间到了》 《鼎力支持费城交响乐团上海演出》广告 光明乳业 ◎ 广告视觉创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动，其目的促成购买； ◎.广告创意的独创性原则。独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。通过与众不同的新奇感引入注目，其鲜明的魅力会触发人们强烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象 ◎广告创意的实效性原则，其包括理解性和相关性 综上所述，我们就可知道：广告创意是为达到促进产品、服务销售的目的，实现广告目标，经过创造性思维而获得的独特的“好的主意”或“好的点子”。 2 广告视觉创意思维的内涵： 【案例】 MOTO手机广告 作品欣赏　珠宝广告 ◎ 创新非常重要，它就像一双巨大的手推动着人类的进步，创造性已成为一个人，乃至一个民族前进的动力。 ◎ 基于创意的眼光看问题，使许多事情有了焦点或新 的联系，获得好的创意并非不可能。 ◎ 创意其实很简单，获得创意或好的点子并不是多么 了不起的事。关键在于平时的对生活的观察、记录和积累 3 对广告视觉创意的理解 【案例】 邦迪坚信：没有愈合不了的伤口 ◎“在许多地方，很多发明或发现都是运用点子的重新组合而产生的”--法国数学家哈德曼（Hadamard）。 ◎“一个人想得到新的创意，只有一种方法：就是将两个或两个以上的点子重新组合，产生新的联结，然后会发现一种以前从未想到过的新关系”--卡地亚（Francis H. Cartier）。 ◎詹姆斯·韦伯·扬（James Webb Young）在《创意妙招》中所概括：一个创意只是一些老材料的新组合。 创意作品欣赏 《再就业其实不难》 作品欣赏 《9.11》 --科斯拉托维齐 创意作品欣赏 迪奥（Dior)真我香水广告　 【教学目的】理解什么是广告创意；掌握广告为什么 要有创意。 【本节重点】掌握广告创意的作用。 【本节难点】明确广告创意的作用。 二 广告视觉创意的作用 二 广告视觉创意的作用 1 吸引消费者注意 2 加强记忆并保持浓厚的兴趣 3 促进消费者行动 1 吸引消费者注意 【案例】麦当劳平面广告系列 许永诚 【案例1-6】Extra无糖口香糖　　西