快速创意技术.doc

快速创意技术失败与成功之间，落后与进步之间， 迷惑与顿悟之间，贫穷与富庶之间缺少的就是创意！ 最需要的就是创意！ 有了创意就会一点即破，一跃即过！ ? ? 在某一特定环境下，人们以知识、经验、判断为基点，通过亲身的感受和直观的体验而闪现出的智慧之光，可以很全面的提示事物或问题的本质，可以让人有一种假设性的觉察和敏感，这就是通常所说的灵感。灵感实际上是因思想集中、情绪高涨而突发表现出来的一种创造能力，即创意。 ? ? １、创意策划的基本原理： ? ? 基本原理｜－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－ ｜　　　　　　｜　　　　　　｜　　　　　　　｜ 万象系统论　　万象相干论　　万象全息论　　万物有“意”论 ? ? ２、创意策划的重要条件： ? ? （１）创意策划形成的前提——动机、目的； ? ? （２）创意策划形成的基础——知识积累； ? ? （３）创意策划方法的过程——选择性、可变性； ? ? （４）创意策划实现的关键——联想、假设； ? ? ３、创意策划的定律： ? ? 创意策划＝条件＋技术 ? ? 4、创意策划的种类： ? ? （１）超序相干法——天马行空法； ? ? （２）拉线相干法——巨蜘蛛吐丝法； ? ? （３）超大系统法——万花筒法； ? ? （４）非系统法——王子创意法； ? ? （５）创意原子弹——创意裂变法； ? ? （６）氢弹创意法——创意大聚变风暴法； ? ? （７）意场感应法——上山下乡法； ? ? （８）创意魔牌——创意游戏法； ? ? （９）集中导向法——综摄法； ? ? （１０）头脑风暴法——“ＢＳ”法； ? ? 5、创意的制造过程（心理操作过程）： ? ? （１）提出问题：掌握问题产生的途径，增强问题意识，列举属性，寻找缺点和希望点，产生好奇心。 ? ? （２）确定问题：确定问题的目标、中心、焦点、动机、目的。 ? ? （３）寻找资料和有关资料的积累：围绕目标、动机，有哪些信誉好的足球投注网站与创意动机有关的资料。 ? ? （４）弄清问题：搞懂问题的表述形式，找出问题的框架和细节（聚焦目标、分化问题、把握要点、扩展重点），寻找问题的新表述形式。 ? ? （５）生成思路和选择思路。 ? ? （６）进行思考组合。 ? ? （７）创意生成、总结及实施。 -----------------------如果你每种方法可以做100幅作品，那你的思想肯定够用了。1、? 讲话留一半作品的妙处给观众留下联想的空间，所以你要点到为止；2、? 极力夸大微小的事物把狗屡说成圣物，或把圣物说成狗屡，那样你了不起；3、? 改变事物的属性你把坚硬的冰淇淋一样软华，这样做肯定不错的；4、? 替换元素把镜子里的自己变成小狗的脸，一定会有人笑你；5、形与意的演变两个人拥抱变成了树6、? 同构与巧合利用多形相似，将两者合二为一7、? 颠倒角色、逆反思维小朋友教育他的父母8、? 黑白不分9、? 逻辑错误10、? 蒙太奇............------------------调研阶段：第一步：对产品进行分析，明确产品定位第二步：对同类产品进行分析，明确竞争对手第三步：对市场进行分析，明确市场目标第四步：对市场发展机会进行分析，明确潜在市场在哪里第五步：对消费者进行分析，明确广告对象策划阶段： 第六步：对企业指标进行分析、明确销售策略第七步：确定广告目标和广告指标第八步：明确广告目的第九步：确定广告战略第十步：决定最佳推销混合方案第十一步：明确创意观念第十二步：决定广告内容第十三步：决定广告预算第十四步：确定媒体策略第十五步：制订实现广告计划的不同方案第十六步：对不同广告计划方案进行评估第十七步：决定最佳广告计划方案实施阶段： 第十八步：确定广告设计方案第十九步：明确广告创意要点第二十步：决定广告表现战略第二十一步：确定广告文案方案第二十二步：确定广告地区第二十三步：确定广告媒体选择第二十四步：确定广告时间第二十五步：确定广告单位数量第二十六步：听取各方面意见，取得负责人认可第二十七步：召开客户参加的提呈会议，取得客户认可第二十八步：制作广告作品第二十九步：检查广告作品的质量，并进行评议或修改第三十步：将完成的广告作品送媒体刊登或播放评估阶段： 第三十一步：收集广告信息反馈第三十二步：评定广告效果第三十三步：总结经验教训第三十四步：再次作市场调查第三十五步：制定新的广告计划