明星艺人自媒体及粉丝运营方案.pptx

广州喵娱文化传播有限公司 知名IP社会化营销 适用于有知名度的演员/歌手/红人 目录 CONTENTS 明星IP面临的问题 01 竞品分析 02 喵娱优势 03 喵娱运作流程 04 合作方式 05 关于效果 05 明星IP面临的问题 01 1，人物特征不明显 当一个艺人积累到一定程度，再进一步会变的很难。媒体和资源方要么喜欢最火的，要么喜欢必威体育精装版的，将不再有之前的曝光量。而且粉丝该喜欢的都喜欢了，不喜欢的也找不到喜欢的点。 我们会结合艺人自身，深入了解后，给艺人量身定制差异化的人物画像。从性格、三观、行为习惯、品味、精神追求等多个角度绘制。然后会通过微博日常内容，作品，事件炒作，通告表现等多方向多渠道去为新人塑造推广这个人物画像。比如孙红雷，他是一个外在硬汉，内在自恋逗逼的鲜明形象，这个画像圈内只有他一人。 明星IP面临的问题 01 3、人物特征不明显 新人有一个很大的问题就是个性特征不明显，对粉丝，对用人方，都无法留下鲜明印象。 我们会结合新人自身，深入了解后，给新人量身定制差异化的人物画像。从性格、三观、行为习惯、品味、精神追求等多个角度绘制。然后会通过微博日常内容，作品，事件炒作，通告表现等多方向多渠道去为新人塑造推广这个人物画像。比如孙红雷，他是一个外在硬汉，内在自恋逗逼的鲜明形象，这个画像圈内只有他一人。 2，缺乏第二输出 对明星来说，影视、歌曲作品是第一输出。而第二输出（类似“薛之谦的段子”），大多数明星并没有，于是缺少了一个很强大的爆红武器，也缺少一个与其他同质化歌手区分开来的手段，也缺少了一个让更多粉丝喜欢自己的机会。 我们会结合艺人的其他特长喜好，为明星其量身定制独一无二的第二输出。 明星IP面临的问题 01 3，缺乏专业化粉丝运营管理 很多出道比较久的明星，有一定知名度，但在粉丝运营管理这块很欠缺。典型的表现就是微博粉丝数比起同级别明星要少很多，粉丝忠诚度也低，微博的转评相对都比较少，网上也缺乏粉丝主动传播其作品。 关于这个问题我们将为明星做两件事。 一，圈粉：将明星过去分散开来的线下线下粉丝，通过微博，贴吧，qq群，qq部落圈到一起。 二，养粉：通过有效的组织结构，管理机制，让粉丝互动起来，并通过各种运作，提高粉丝忠诚度。既可以提高明星商业价值，也能让粉丝在宣传方面助力，亦能获得对粉丝的直接或间接变现。 竞品分析 02 目前明星IP社会化营销行业现状： 1，第三方营销公司 弊端：目前大多数第三方营销公司都只是卖渠道或者卖服务，没法做到系统化帮助艺人进行社会化营销 2，自己的经纪公司 弊端：工作人员时间少，不够系统化，且资源有倾斜，做不到在各个环节资源平衡 喵娱认为：得让它系统化。 喵娱 317178650 喵娱优势 03 如何把它系统化？ 1，定位为王。 配合艺人的整体定位，期望目标。给艺人设定一个人物画像，以在圈内独一无二且招人喜欢。谋全局而后动。 2，年计划时间表制。 配合艺人的主时间表，见缝插针，多元化发力，把各种资源，优势，创意，事件，形成内容矩阵，多方同时入手。这样即使不能一下大红大紫，也能稳步持续提升自身的知名度。 3，测试性投放，不完全依靠付费媒介。 利用艺人自身的优势，帮助争取更多官方免费资源扶持。同时，我们更多的把媒介当成催化剂，一个好的点子，在经过初期引爆后，应该有自主传播能力 4，利用好每一次推广得来的粉丝。 让粉丝成为自己的免费媒介，及谈判筹码。 5，跟随渠道红利走。 6，粉丝运营成体系。 喵娱运作流程 04 第一步：定位+策划+培训 根据艺人的现有长相，性格，三观，资源，作品，网民需求度等，为艺人策划具有差异化，同时不缺市场的定位。定位包括：人物画像，第二输出内容，日常输出内容方向，事件炒作方向。 正确例子：薛之谦——歌手／段子手 徐娇——演员／二次元 SUNSHINE——就是让人骂 错误例子： 大部分不知名新人 喵娱运作流程 04 自我定位 外界定位 外界定位 3线 理想，精神 追求，思想 性格特征，兴 趣爱好，原则，三观 言语，行为习惯，品味，处事风格、待人态度 人物画像 人物画像 9点 ①微博语感 ②采访语感 ③综艺语感 ④面对粉丝语感 ⑤外形语感 ⑥日常行为标准 ⑦图片标准 ⑧个性化标签 ⑨作品 第一步：喵娱自创定位之3线9点 喵娱运作流程 04 第一步：定位+策划+培训 表 现 形 式 内 容 方 式 说明 价值点挖掘 挖掘个人魅力、个人专业领域的各种价值点 会给出四份详