中国化妆品广告市场研究报告..pptx

中国化妆品广告市场研究报告;报告内容;报告内容;化妆品市场概况;化妆品市场概况;化妆品定义及分类;化妆品市场概况;中国化妆品发展历程;化妆品市场概况;中国化妆品发展产业现状;中国化妆品发展产业现状;中国化妆品发展产业现状;化妆品市场概况;化妆品市场概况;化妆品市场发展迅速;品牌集中度相对较低;化妆品市场行业整合加剧;化妆品市场竞争态势;化妆品市场概况小结; 数据显示出，近5年来，化妆品行业的增幅均高于同期社会消费品零售总额的增长幅度。2009年在全球金融危机的影响以及行业市场基数不断扩大的背景下，化妆品类的增幅开始放缓，出现了一个相对性的低谷，虽然当前中国宏观经济出现回暖向好的局面，但从2010年前2个月化妆品消费市场的走势看，行业要恢复到前期较高增长水平，尚需时日 整体而言，化妆品市场的增长保持在一个相对平稳的水平，???有出现大起大落。究其原因，由于化妆品属于日常快速消费品，其不仅具有一定刚性消费的特点，而且所占家庭消费比重有限，因此所受经济减速实质性的影响不大。另一方面，中国的化妆品生产企业多以国内市场销售为主，出口外销型企业所占比重较小，因此近年来出口形势的恶化，并不影响整个中国化妆品产业的总体趋势。; 据统计，2002年全国的洗发水广告投入达到了66亿元人民币的惊人数字，护肤品和浴露也分别有44亿和10亿元的广告投入。广告所涉及的媒体包括了电视、报纸、电台、杂志、户外、直邮和互联网等；广告宣传中所运用的形式和技巧也可谓是无所不用其极，例如“问题-解决途径-产品”的所谓“三段论”，影视歌星等推荐式的“名人广告”等。 与广告和公关等宣传相比，五花八门的零售终端促销活动更为直接，通常能够在消费者作出购买选择时起到一锤定音的效果。目前，在超市、卖场和百货商店等主要零售终端，化妆品和个人护理产品的促销手段已经不再局限于原先单调的抽奖和“买一送一”，新引入的方法包括“加量不加价”、试用装派发、人员促销、大型活动等。 ; 有的制造商甚至在浴露促销活动中采用了颇受争议的“真人沐浴秀”，不管消费者对其印象是好是坏，这个活动至少吸引了众多消费者的“眼球”，也使该产品成为了一时的舆论热点。 由于新的制造商不断加入和市场竞争的不断加剧，市场的集中度持续下降，一些老牌的优势企业和优势品牌正在逐渐丧失其原有的市场份额。在过去两年中，洗发水、洗面奶、体用护肤产品等品类的市场占有率前五名品牌的总市场份额均下降了十个百分点以上。其中，最为突出的是洗发水品类，市场份额雄据头位的宝洁公司旗下各品牌市场占有率之和从五年前的50%下降到了2002年的35%，而拉芳和亮庄等品牌则异军突起，在两年的时间里迅速攀升，进入了洗发水品牌排行榜的前十位。 ;化妆品市场概况;化妆品市场供求关系;如何划分市场结构;如何划分市场结构;化妆品市场限制;化妆品市场限制;化妆品市场限制;化妆品市场概况;中国化妆品市场壁垒;中国化妆品市场壁垒;中国化妆品市场流通业态;中国化妆品市场营销策略;中国化妆品市场销售渠道;报告内容;化妆品产品组合;天然化妆品市场备受青睐;中老年化妆品市场需求巨大;专业化妆品市场一触即发;儿童化妆品市场方兴未艾;运动化妆品市场前景广阔;男性化妆品尚未出现“旺销态势”，但其市场前景及潜力，已经引起了国际大公司和大型化妆品生产企业的注意和重视，有利于男性购买产品的市场环境及配套服务正在明显改善，更多更适合中国男性的化妆新品逐步开始上市。 ;报告内容;化妆品消费习惯分析;化妆品消费习惯分析;消费者品牌分类;化妆品消费习惯分析;消费者接受习惯;消费者接受习惯;化妆品消费习惯分析;功能性产品的年龄倾向;化妆品消费习惯分析;浅析护肤品市场为例看消费习惯变化;浅析护肤品市场为例看消费习惯变化;护肤品市场渗透;护肤品各地区渗透变迁;美白、防晒、抗老产品快速成长;保湿产品渗透及使用;美白产品渗透及使用;防晒产品渗透及使用;抗衰老/防皱产品渗透及使用;护肤品产品格局总结;浅析护肤品市场为例看消费习惯变化;护肤品交叉使用;各产品组合在各地区的渗透;浅析护肤品市场为例看消费习惯变化;化妆品/护肤品用户口碑传播;化妆品/护肤品各口碑人群特征;报告内容;化妆品产品概况;化妆品产品概况;化妆品产品分类;化妆品产品分类;化妆品产品分类;化妆品产品概况;产品发展趋势;产品发展趋势;产品发展趋势;产品发展趋势;报告内容;;宝洁 PG;2007.01-2012.06 广告花费;单位：千元;欧莱雅 LOREAL;2007.01-2012.06 广告花费;单位：千元;联合利华 UNILEVER;2007.01-2012.06 广告花费;单位：千元;香港霸王国际集团有限公司;2007.01-2012.06 广告花费;单