中国报纸广告的发展脉络..doc

中国报纸广告的发展脉络 1．报纸的出现 中国最早的报纸——邸报（唐代中期，与藩镇制度的发展紧密相联）。 邸——上都知进奏院，简称进奏院。 进奏院传发给各藩镇用来介绍朝廷政事动态和各项消息的书面报告——最早的官报的雏形——“进奏院报”。——为后来邸报、小报的产生奠定了基础。 宋代：民间小报——中国新闻史上最早出现的民间报纸，它的出版成为邸报的一个重要补充，是近代性质的大众传播媒介。 2．近代报刊广告的整体发展 （图西方现代印刷技术的传入） 图21014 印刷技术的传入 （1） 近代最早的报刊广告 1827年11月，英文报纸《广州纪录报》(Canton Register)在广州创刊：“我们的主要努力是发表丰富而准确的物价行情”。——《广州纪录和行情报》——《广州行情周报》 中国境内出版的第一份中文报刊：《东西洋考每月统记传》，（图《东西洋考每月统记传》） 图21015 《东西洋考每月统记传》 最早在中文刊物登载“行情物价表”（图 《东西洋考每月统记传》行情物价表） 图21016 《东西洋考每月统记传》行情物价表 商业信息及商业广告之类商情的中文报刊。如第8期上，增加《市价篇》专栏，专门登载广州“省城洋商与各国远商相交买卖各货现时市价”表——这是中国境内中文报刊刊登广告的始端。 （2） 鸦片战争后的英文报刊广告 香港：《中国之友》、《香港纪录报》、《德臣报》（图21017 《德臣报》报头）、 图21017 《德臣报》报头 《孑孓刺报》(Daily Press)等著名英文报纸。 上海：近代上海的第一份报刊——《北华捷报》(North China Herald)(图21018 《北华捷报》创刊号）， 图21018 《北华捷报》创刊号 ——《字林西报》(Noah China Daily News) （图21019 《字林西报》）， 图21019 《字林西报》 （3） 鸦片战争后的中文报刊广告 中文刊物登广告先河：《遐迩贯珍》中文月刊（图《遐迩贯珍》及其中英文对照目录2）。 图21019 《遐迩贯珍》及其中英文对照目录2 《遐迩贯珍》最早宣传广告在推销商品中的重要作用：“西方之国，狃卖招贴，商客及货丝等皆借此而白其货物于众，是以尽沾其利。苟中华能效此法，其获益必矣。” 1854年11月13日刊登的一则招揽广告的启事：“若行商租船者等，得借此书以表白事款，较之遍贴街衢，传闻更远，获益至多。今于本月起，遐迩贯珍各号，将有数帙附之卷尾，以载报贴。” 标明价格：“五十字以下，取银一元。五十字以上，每字多取一先士。一次之后，若帖再出，则取如上数之半。至所取之银，非以求利，实为取每月遐迩贯珍三千本之费用而已。”——中国最早的报刊广告刊例。 创办广告专栏——“布告篇”专栏：中国报刊上最早出现的一批刊物广告专栏。 中国近代第一张中文报纸是在香港地区创刊的报纸《香港船头货价纸》（图21023 《香港船头货价纸》）。 图21023 《香港船头货价纸》 ——《香港中外新报》——《中外新报》（图21024 《中外新报》） (1858—1919年)， 图21024 《中外新报》 中国大陆地区——《上海新报》（图21021 《上海新报》创刊号（有广告刊例）） 图21021 《上海新报》创刊号（有广告刊例） 天津《时报》（图21022 《时报》头版）。 图21022 《时报》头版 《时报》中的书籍广告——“加批红楼梦图咏出售”的书籍广告：针对《红楼梦》版本良莠不齐的情况，编者诚请画坛高手精心绘图，详细校对，欢迎赐顾，此书在文美斋南纸局及苏沪各书坊代售。 （4）戊戌变法前后报刊及报刊广告的发展 外国人所办的报刊及其广告有所改进 增加篇幅，充实广告内容，编排上有改进：广告刊例分为“论前”、“后幅”、“长行”、“短行”等 华人主办的报纸及其广告 《昭文新报》(汉口)、《汇报》(上海)（图21040 《汇报》）、 图21040 《汇报》 《述报》(广州)、《循环日报》(香港)（图21041 《循环日报》）等。 图21041 《循环日报》 刊登：“航船日期”、“银行市面”、“各货行情”、“各行告白”（图21042 《循环日报》幼稚广告）。 图21042 《循环日报》幼稚广告 《苏报》、《湘报》（图21043 《苏报》）、 图21043 《苏报》 《财务日报》、《通俗报》等。 如《财务日报》规定：告白最少以30字为率，多则以10字递加。 地方所办报刊与广告 ——《开封简报》：河南最早的日报 ——《赏奇画报》：设“汇报”专栏 ——《浙江商报》 （图2051 《浙江商报》） 图2051 《浙江商报》 “言论公允、消息敏捷、记载正确、文字清新”——该报自刊广告称：“登载广告，