中国移动广告平台分析报告..doc

中国移动广告平台分析报告 1 刘佳 2014 年 4 月 2 目录 第一部分：中国移动互联网发展概况………………………………………… 3 一、 中国移动互联网发展概况……………………………………………………………3 二、 中国移动互联网主要细分产业分析………………………………………………6 第二部分：中国移动广告平台发展概况……………………………………… 8 一、 中国移动应用广告定义及特点………………………………………………………8 二、 中国移动应用广告产业链及主要角色分析……………………………………10 三、 中国移动应用广告行业发展环境分析…………………………………………15 四、 中国移动应用广告平台发展过程…………………………………………………19 五、 中国移动广告平台目前的竞争格局………………………………………………21 六、 中国移动广告平台市场主要情况…………………………………………………25 七、 中国移动广告平台常见的移动广告形式………………………………………27 八、 中国移动广告平台常见的计费形式………………………………………………30 九、 移动应用广告发展影响因素及平台评判指标…………………………………31 十、 中国移动广告平台目前面临的问题（总结）…………………………………33 十一、 中国移动应用广告未来发展趋势…………………………………………………34 第三部分：多盟移动广告平台介绍…………………………………………38 3 第一部分：中国移动互联网发展概况 一、 中国移动互联网发展概况 中国互联网网络信息中心（CNNIC）的第 33 次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至 2013 年 12 月，我国网民规模达 6.18 亿，全年共计新增网民 5358 万人。互联网普及率为 45.8%，较 2012 年底提升 3.7 个百分点，整体网民规模增速保持放缓的态势。（如图 1-1.1） 图 1-1.1 中国互联网络发展统计调查 ( 数据来源：CNNIC ) 同时，我国手机网民规模达 5 亿，较 2012 年底增加 8009 万人，网民中使用手机上网的人群占 比由 2012 年底的 74.5%提升至 81.0%，手机网民规模继续保持稳定增长。（如图 1-1.2）进一步的 数据表明，2013 年上半年的新增网民中，使用手机上网的比例也高达 70%。手机上网用户成为网民 增长的主要来源。（如图 1-1.3） 4 图 1-1.2 中国手机网民规模及其占网民比例（数据来源：CNNIC） 图 1-1.3 2013 年新增网民上网使用设备情况（数据来源：CNNIC） 工信部 2014 年 2 月统计数据显示，全国手机用户为 12.39 亿 。 5 艾媒咨询数据显示， 2013 年底中国的智能手机用户规模达到 5.08 亿（如图 1-1.4），其中， Android 和 iOS 系统分别占市场份额的 76.7%和 10.7%（如图 1-1.5）。因此，使用 Android 和 iOS 系统的智能手机用户预计到达 4.44 亿。 真正对品牌广告主移动营销有价值的 4.44 亿智能手机用户， 皆是使用 Android 和 iOS 系统的手机用户，经过年龄和消费能力、消费欲望标准的去除，其中大约 2 亿的移动网民、智能手机用户，可以认为他们是中高端的移动用户，是移动终端的重度依赖者，他们 是对品牌广告主有意义的一群人，他们是“移动黄金消费者”。 图 1-1.4 2013 年中国智能手机用户规模发展状况 （数据来源：艾媒咨询） 图 1-1.5 2013 年中国智能手机市场操作系统分布情况（数据来源：艾媒咨询） 6 由上述数据看可知，中国 10 亿手机用户，5 亿手机网民，4.4 亿智能机用户，2 亿左右移动黄金 消费者，规模之大，影响之强预示着移动营销行业的广阔前景。 二、 中国移动互联网主要细分产业分析 （1）2013 年中国移动互联网市场规模 艾瑞咨询数据显示，2013 年中国移动互联网市场规模达到 1059.8 亿元，同比增速 81.2%，预计 到 2017 年，市场规模将增长约 4.5 倍，接近 6000 亿。移动互联正在深刻影响人们的日常生活，移动 互联网市场进入高速发展通道。（图 1-2.1） 图 1-2.1 2010-2017 年中国移动互联网市场规模 （数据来源：艾瑞咨询） 7 （2）中国移动互联网主要行业概况 2013 年移动购物在移动互联网市场规模中占比为 38.9%，