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中国移动应用广告平台研究报告.
中国移动应用广告平台研究报告
.iresearch4
中国移动应用广告平台
研究报告
2012年
关键研究成果
2
?? 移动应用广告的主要特点:精准性、互动性、位臵性、长尾性;
?? 对于移动应用广告平台,品牌广告主利润率gt;行业广告主利润率,优质媒
体的平均收益gt;长尾媒体的平均收益;
?? 2012年中国移动应用广告平台营收规模为10.6亿元,相比2011年增长了
135.6%;
?? 在整体广告主和品牌广告主的数量对比中,Google AdMob均为最大的广告
平台,其次分别为多盟和威朋Vpon ;
?? 技术和商务能力是移动广告网络公司的核心竞争力;
?? 媒体质量提高、广告平台面临洗牌、广告形式不断丰富将成为未来移动营
销发展的主要趋势。
目录
3
1 移动应用广告定义和特点
2 移动应用广告产业链及角色分析
3 移动应用广告发展现状
4 典型移动应用广告平台分析
5 移动应用广告平台评判标准分析
6 移动应用广告平台未来发展趋势分析
移动应用广告:App与广告的结合
4
移动应用广告=移动应用+广告
艾瑞分析认为,移动应用广告是指将广告主的促销
或品牌信息投放到移动应用程序(即App)上的移
动营销方式。应用广告运营企业通过将广告SDK插
件内臵于手机应用程序中,实现广告的海量投放及
管理,同时使开发者的用户流量变现为其广告收益。
从其业务及运营模式来看,移动应用广告不包含在
手机浏览器等功能型应用中投放的广告。后者具备
专门的产品及广告运营团队,通过广告主资源对接
实现单一应用的广告投放,在形式上除文字链、图
片等外,也包含网址导航等特殊广告实现形式。
移动应用广告形式多样
移动应用广告从形式上主要可分为banner、激励
广告(积分墙)、视频广告、弹窗、push类通知
栏推荐等,目前banner类型的广告形式是被最广
泛使用的,其它富媒体形式仍在尝试和探索中。
从营销目的上主要可分为下载类、购买类、展示类、
活动类、导流类等,目前以下载类的投放比例最高。
定
义
和
分
类
特
点
差
异
化
价
值
移动应用广告特点:TILL
5
Interactivity
互动性
Long Tail
长尾性
Location
位臵性
Target
精准性
T I L L
通过移动应用及内臵
广告一方面可抓取到
机型、操作系统、IMEI
等标准化信息,另一
方面也可获取应用安
装列表、媒体使用行
为等非标准信息,从
而实现人口统计学和
背景信息推断,描绘
更为精准的用户行为、
使用时间等特征,从
而实现广告的精准智
能投放及管理。
基于App封装的特性,
用户可在不离开App
活动界面的情况下调
用系统及硬件功能,
最大程度实现用户体
验的流畅和一致性。
移动应用广告的互动
性在这一前提下具备
各种可能。主要表现
形式有click to
call/map/video、在
线问答式、注册用户
信息等。
移动设备具备与生俱
来的位臵属性,通过
定位设备获取用户的
地理位臵信息,不但
可以根据当前位臵推
送周边的营销活动,
还可描绘出用户的生
活轨迹,从而更准确
的定位目标受众,指
导广告的投放。加入
社交属性后,这一特
点的优势更加得以发
挥和利用。
移动应用的大规模
(60万左右)和优质
应用的短缺现象导致
了长尾特征。具体体
现在:流量分布、用
户使用时间和频次、
广告主投入。抓住优
质媒体、整合长尾资
源是从业者的普遍策
略,但是,长尾性特
征使得媒体营销价值
评估和广告投放技术
的难度都进一步提升。
定
义
和
分
类
特
点
差
异
化
价
值
移动互联网营销的差异价值体现
6
定
义
和
分
类
特
点
差
异
化
价
值
营销环境更好——受制于移动设备
的屏幕尺寸,一般一屏上最多不会超
过3条广告,用户注意力集中。
受众更年轻——移动互联网的用户群
体比传统互联网的用户群体年轻5~10
岁。
广告投放更精准——移动设备(尤其
是手机)能更好的定位用户的位臵和
行为偏好。
互动性更强——移动设备具备随身性
和私密性的特点,且使用时间碎片化。
海量信息环境——传统互联网上
的信息内容更丰富。
受众消费能力更强——传统互联
网的用户群体相对成熟些。
广告形式更丰富——PC的屏幕更
大,有利于富媒体广告形式展示。
目录
7
1 移动应用广告定义和特点
2 移动应用广告产业链及角色分析
3 移动应用广告发展现状
4 典型移动应用广告平台分析
5 移动应用广告平台评判标准分析
6 移动应用广告平台未来发展趋势分析
移动应用广告产业链
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