企业推广品牌增加知名度企划方案..doc

企业?推广?品牌?增加?知名?度企?划方?案 ? ?品牌?企划?书是?企业?企划?人员?对企?业开?发品?牌由?开发?、推?广到?维护?、保?障的?全过?程进?行整?体规?划的?书面?材料?。 ? ? 编?写要?点 ? ? 本?品牌?企划?方案?包括?以下?内容?: ? ? 1?企划?目标? ? ?2战?略规?划 ? ? 用?户分?析—?—市?场定?位 ? ? 季?节分?析：? ? ?产品?分析? ? ?3品?牌定?位 ? ? 企?业形?象定?位 ? ? 产?品形?象 ? ? 4?核心?价值? ? ?5品?牌推?广 ? ? 6?定价?策略? ? ?海化?新星?公司?品牌?企划?方案? ? ?一、?品牌?企划?的目?标 ? ? 1?、新?星公?司品?牌现?状概?述 ? ? 通?过内?外部?调研?，我?们了?解到?目前?新星?公司?在品?牌建?设方?面没?有清?晰的?战略?规划?，没?有和?公司?发展?战略?和营?销战?略相?协调?一致?。由?于认?识上?的不?足，?导致?品牌?定位?不明?确，?品牌?推广?方法?单一?，缺?乏统?一策?划，?实际?工作?中仅?仅限?于一?些广?告宣?传，?广告?策划?也缺?乏鲜?明的?个性?，宣?传效?果较?差。? ? ?多数?经销?商反?映“?海化?”在?市场?上知?名度?较高?，但?是用?户并?不认?可新?星公?司和?“旭?阳”?品牌?。 ? ? 2?、确?定品?牌企?划的?目标?：增?加销?量，?提高?市场?占有?率，?力争?3年?内打?造山?东知?名品?牌，?5年?内成?为全?国名?牌。? ? ?二、?品牌?战略?规划? ? ?品牌?战略?规划?以公?司整?体战?略规?划为?基础?，有?机融?合于?公司?整体?战略?，并?致力?于促?进整?体战?略的?发展?。结?合公?司整?体战?略，?提出?以下?品牌?战略?规划?: ? ? 1?、市?场定?位：? ? ?两大?用户?（1?）大?田作?物大?棚作?物 ? ? （?2）?经济?作物?果树?作物?施肥?分析?： ? ? 山?东省?主要?农产?品种?植面?积注?：1?公顷?＝1?5亩? ?小麦?15?84?.5?6千?公顷?，粮?食作?物6?31?3.?88?千公?顷 ? 地?瓜3?19?.2?8千?公顷?大豆?24?1.?12?千公?顷 ? 蔬?菜1?97?0.?1千?公顷?水果?75?6.?26?千公?顷 ? 烟?叶4?2.?11?千公?顷烤?烟4?2.?67?千公?顷 ? 按?３－?５%?的市?场占?有率?计算?，每?年的?销量?是多?少？? ?按农?作物?划分?，主?打几?种农?作物?？主?打几?种？?农作?物定?了，?产品?就定?了。? ? ?我们?对山?东地?区的?市场?提出?了六?种不?同的?核心?产品?概念? ? ?氨化?造粒? ? ?描述?一种?个性?化的?高档?产品? ? ?体现?饮用?者的?新潮?，时?尚，?活力?和与?众不?同的?特点? ? ?价格?最高?，与?喜力?相当? ? ?高塔?造粒? ? ?一种?尊贵?的啤?酒 ? 体?现饮?用者?的成?功人?生和?高贵?的社?会地?位 ? ? 价?格高?，但?略低?于国?外品?牌 ? ? 缓?施肥? ? ?天然?，纯?净，?营养?，保?健 ? ? 比?珠江?纯生?价格?略高? ? ?液态?肥 ? ? 运?用首?创的?独特?保鲜?技术?和系?统 ? ? 贯?穿整?个生?产-?销售?-消?费流?程的?各个?环节? ? ?最大?程度?的保?持啤?酒的?鲜爽?口感? ? ?比珠?江纯?生价?格略?高 ? ? Ｂ?Ｂ肥? ? ?可靠?的品?牌，?熟悉?的口?味，?深圳?人自?己的?啤酒?* ? ? 适?合主?流消?费的?高品?质啤?酒(?12?。)? ? ?价格?与优?质青?岛相?当 ? ? 叶?面肥? ? ?广东?省名?牌企?业针?对 ? ? 大?众消?费市?场推?出的?清爽?型啤?酒(?10?。)? ? ?低价?位，?但略?高于?珠江? ? ?1、?企业?品牌?和产?品品?牌 ? ? 建?议产?品使?用“?新星?”品?牌，?作为?企业?主打?品牌?。企?业主?打产?品用?企业?名称?作为?产品?品牌?,宣?传产?品的?同时?也塑?造了?企业?品牌?,一?举两?得。? ?企业?品牌?：选?择 ? ? 2?、品?牌模?式（?结构?） ? ? 多?品种?多品?牌 ? ? 在?对生?产部?门的?调研?过程?中，?我们?了解?到公?司正?在寻?求改?进产?品外?观质?量。?但是?能否?使外?观质?量有?一个?明显?的改?观，?能够?和一?些名?牌产?品相?抗衡?，我?们目?前还?没