3电视广告分镜头格式.ppt

电视广告策划案写作;一、电视广告创意;怎样把冰箱卖给爱斯基摩人？ ;冰箱可以取暖——外面是零下五十多 度，冰箱里只有零下十八度，暖和;1、切勿忘记品牌，30秒的广告只提一次名字，这是大品牌 的广告；如果不是一个强势品牌，应该在广告中多提几次名字。 （1）广告的前5秒内使用品牌名 （2）广告中多出现几次品牌名，30秒钟的广告至少出现3次， 15秒钟的广告最好出现2次 。 ; 2、“单纯”广告更有力量。按照播音规律，15秒的广告最多 可以说35个字。30秒的广告尽量不要超过百字。在一只广告中放入2到3个信息，结果往往是一个信息也没有被接受，因此单纯的广告才更有力量。;4、没有话说时，就唱。有很多广告片利用歌唱来表达广告口号（广告歌曲最好不要用Hi-pop的方式，除非针对这一类目标受众） 5、字幕和声音同步。 6、避免平凡画面。要观众注意你的广告片，你必须在画面上出现一些从来没有看到过的情景。 7、镜头更换不能太频繁。片子短而镜头多会使观众看得眼花缭乱，使人看不清画面内容，忽略画面要表述的信息。 8、电视可以表任何东西。只要你的想象力足够。;错误的比喻;1、结构：标题：广告诉求的中心内容或最能引起受众兴趣的信息，位于文案最前面，对全文起统领作用的语言或文字。 正文：广告文案中传达大部分广告信息、居于主体地位的文字。 广告语：广告口号、标语，为加强受众对企业、产品（或服务）印象而长反复使用，传递长期不变的观念的语言或文字。 附文：随文，文案最末部分，传达企业名称、地址、商品购买办法等附加性信息。 ; 2、电视广告策划文案的简洁格式;3、电视广告脚本;旭日东升，水中也倒映着一个太阳。 波涛荡漾，搅碎一片金波。 写着“洋河大曲”名字的酒瓶从水中冒出。 一个巨大的金色酒杯摆在山海关的烽火台上，杯中是变小了的酒名字样。 远处是沐浴在朝阳中的大海，海水里跳动着一个初升的太阳，大酒杯里也闪动着一个红太阳，和酒名字样共同组成一幅宏大的画面。 一个身穿红色晚礼服的女人从烽火台上跃入大海。 一个浑厚的男声：“用大海的胸怀为你的生活溶进太阳。” ;“中国人民保险公司上海分公司”分镜脚本;;;内容类型 ;结构类型 ;;;云南白药 一组极美的自然风光。 画外音：“我们生活在自然中。” 电视屏幕，气象员在播报天气预报。 植物学家在热带丛林中丈量植物的叶片。 潜水员拿着水下摄象机在拍摄海底动物。 动物学家把大猩猩送回大森林，猩猩转过头。眼底露出不舍的目光。 画外音：“我们在关心着自然。” 烈日下，人们在收割麦子。 一束太阳光。 沙滩上做日光浴的人们。 森林里原木搭成的小木屋。 北极，爱斯基摩人把宽大的裘皮帽子带在头上。 竹排在碧绿的江水中划过。 画外音：“自然也在关心着我们。” 原野中一棵枝叶繁茂的大树，树下一个小女孩在午休，一片树叶慢慢飘下来，越变越大，最后盖在小女孩的身上。 画外音：“云南白药，精华大自然的关心。” ;南方黑芝麻糊;镜头九：几名过路食客美美地吃着，大嫂周围蒸腾着浓浓的香气。 镜头十：站在大人背后，小男孩将碗舔得干干净净(特写)。 镜头十一：小姑娘捂嘴讪笑起来。 镜头十二：大嫂爱怜地给小男孩添上一勺芝麻糊，轻轻地抹去他脸上的残糊。 镜头十三：小男孩默默地抬起头来，目光里似羞涩、似感激、似怀想、意味深长…… 镜头十四：(叠画)一阵烟雾掠过，字幕出(特写)：“一股浓香，一缕温暖”。 (画外音，男 声)：“一股浓香，一缕温暖。南方黑芝麻糊”。 镜头十五：(叠画)产品标板。