品牌服装设计与企划.ppt

四、广告策划 （一）广告策略：实现、实施广告战略的各种具体手段与方法，是战略的细分与措施。广告策略是市场营销的一种方式。 （二）广告： 1、广告目的：刺激甚至创造对某一产品的服务和想法的需求或者态度改变。除了广告，影响需求的其他因素还有价格和替代品。 2、广告目标：依据企业经营目标，确定广告在提高知名度、美誉度、市场占有率方面应达到的目标。 3、广告区域：广告宣传主要针对哪些地区，也可提出分阶段地区的传播目标。 4、广告对象：找出最有消费潜力的顾客群体，并进一步明确这类群体的年龄、性别、职业、收入、数量等，以利于广告内容、媒介的选择和刊播时机的确定。 5、竞争广告分析：分析主要竞争对手的广告诉求点、广告表现形式、广告口号、广告传播时机及攻势强弱等，以适时调整自己的广告战略与计划等。 6、广告媒介的选择与组合：以哪种媒介为主，哪些媒介为辅，媒介使用的组合方案等； 7、广告实施阶段：提出分阶段广告实施策略，包括每个阶段广告主 题、创意、口号、策略等，以加强广告攻势的针对性。 8、广告的形式： ⑴公益广告： 是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。 ⑵商业广告： 以盈利为目的。普遍的商业广告媒介包括：广告栏，印刷传单，广播，电影和电视广告，网络横幅，网络Popups，空中广告，公共汽车站台，杂志，报纸，推销员工，公共汽车侧身，出租车车身，日常用品，商品标签，音乐和视频，以及某些票券背面等等。广告主愿意付费以宣传其企业和商品达到其预期目的的任何媒介都是广告的形式。 第十 年度工作时间表 结束 第二主题：视觉非洲 野性、原始、生态、热情 循规蹈矩、千层不变的灵性奔向空旷、原始的非洲丛林，接近人类最纯朴的渴望，褐黄的泥土、绵延的群山、奔腾的兽群，大漠朴面的神秘，练就了千古传奇的风景。跃入我们的视线的是深刻难忘的非洲映画。 主导色：咖啡色、米色 辅助色：橙色、大红色 第三主题：秋天的印象 丰硕、成熟、凋零、包容 凋零的秋天、被丰收的硕果充满。 斑驳飘零的枯叶、古朴凝重的建筑、色彩丰满的果实、裸露纹理的枯木，层叠出一张张层次分明、对比强烈的画面。秋天、富裕充足的到来，把一切浮躁都归于平淡与平静，一些残颓的记忆、几段伤情的往事被一阵阵风雨洗落的干干净净。 主导色：深浅高级灰、深棕色 辅助色：豆绿色、柠檬黄 第四主题：冬季恋歌 纯净、洁白、通透、情感 晶莹通透的冰凌雪花，造就了一个洁白无瑕的童话世界。一切邪念在这里将自动融化，而人类一切美好纯真的情感似熊熊炉火在寒冬严酷中演绎出一场如泣如诉的冬季恋歌。 主导色：黑色、白色 辅助色：紫红色、松石绿 3、面料规划： 面料的开发要按品类来进行，每类产品分组织样与色样分别用实样的形式粘贴出来。同时标注纱支、纱线混比、克重、织造技术参数分析、后整理工艺处理方式。 一季的面料开发也要突出主推面料与次重点面料，面料的种类并不是越多越好，要符合市场流行、充分体现设计主题、品类之间能组合搭配。 面料的选择要充分考虑到面料的成本，织造难度，染色情况、及后整理工艺。 4、款式廓形、设计元素和细节 当季流行的各品类的服装的廓形、设计元素及细节，采用图片的形式粘贴展示。 一种产品风格可以有几种设计元素来表达，比如说浪漫的淑女风格，我们可以采用一些绣花的工艺和抽褶的手法，也可以采用印花和压褶的工艺，都可以表达出一种浪漫的风格。在做主题系列服装设计的时候，每个色系的手法仅可能做到统一，采用的手法及细节不要太繁杂，如果过多，整盘货会显得零乱而不够整体。 主题与主题之间的设计元素要有某种关联性，能组合搭配。 设计细节 设计细节 参照款式风格图片 一般选用一些上个季节市场热销的款式图片或者是与品牌定位相似的必威体育精装版的国际流行图片。 市场热销款式来源有两种，一种是竞争对手强势品类畅销的产品图片，那么这一类图片的可以通过市场部或者产品开发部自身来获取。另一种就是本公司上季度较畅销的产品图片。根据服装流行的规律，一般本年度流行的元素30%会沿续到下一个季度。因此对上季度畅销款式的分析，对下一季的开发具有指导意义。 参照款式风格图片 参照款式风格图片 参照款式风格图片 参照款式风格图片 5、季度或年度款式设计总量 年度产品设计总量的制定很重要，设计打样数量与品牌的销售规模有关系。设计总量、进度安排是否合理，直接关系到订货会的成败。 总的目标数量确定后，设计总监将设计任务分解落实到相关责任人。这样便于设计总监或是产品经理掌握产品开发进度，顺利的完成开发任务。 季节款式设计总量 类别 正装衬衫 休闲衬衫 毛衫 背心 T恤 休闲裤 西裤 夹克 棉 衣 休西 正装西服 麻