《生活》画报.docVIP

《生活》画报 　　试想在现代社会背景下，如果一个富二代喜欢玩摄影，那挣不挣钱就无所谓。可惜现在的富二代普遍喜欢开豪车，喜欢摄影的却少之又少。说高雅点了摄影师是文化艺术的实践者，至少半个世纪以前是这样，但也要遵循经济规律，供求平衡；如果只有文化，没有产业，尽管高雅，毕竟不能当饭吃；而只有产业却没有社会需求，其结果想当然是，甭管是什么样的杂志，曾经拥有过多么灿烂的辉煌，也逃不出关门走人的厄运。盛极一时的美国《生活》画报就是一家这样的媒体。 　　《生活》画报的历史功绩很像曾遍布美国现已被改成公共博物馆的诸多超级豪宅，当年价值连城不可一世，普通人想进门都不易。可如今想雇几个人抹抹灰，擦擦地，工钱都付不起。《生活》画报当年可以给摄影师开出天价稿费，网罗顶级摄影人才。天价稿费是什么概念？说出来吓你一跳，1960年代初，美国一辆本地产的雪佛兰轿车不过4500至6000美元；日本的小丰田还要更便宜些，而《生活》画报为一组畅销照片付给签约摄影师的稿费大体上也是这个价，其他差旅费另算。现在我们身边的摄影师即便是超级大腕，除非达到了中彩票的级别，很少有人能凭一组照片的稿费就能买一辆别克轿车吧。 　　20世纪的曙光即将照亮地球的前夜，在中国的一个美国长老会牧师家里，出生了一个男孩，取名亨利 ? 鲁斯，他就是后来名噪一时的《生活》画报创办人。在《生活》画报之前他已成功创办了《时代》周刊和《财富》杂志，但他真正的理想是办一本名副其实的画报。画报当年被人称为“纸上电影”，不过成本高，难度大，没点儿底气的人，不敢涉足。鲁斯当年很想把《生活》办成一个百年老店，一个全球顶级摄影师弄才献艺、体现自身价值的圣地，这后一条他事实上做到了，甚至做到了极致。可惜只是昙花一现，别说半个世纪，就连40年都没有做满，《生活》就由盛转衰，直至关门。1938年创刊的美国“LIFE”（《生活》）杂志曾经光在美国本土就有超过4000万的铁杆读者，别忘了，那时美国人口才两亿多一点儿。它是英美家庭咖啡桌上被主人放在最上面的杂志，旁边有可能是《时代》周刊或《国家地理》，但由于它尺寸大，封面照片抢眼，别的杂志跟它一比，都显得小气。在英国，自照片被广泛运用于图书和杂志插图后，一个新名词组就诞生了，它和“下午茶（High Tea）”一样成为英美文化家庭的标志即“Coffee Table Book（咖啡桌上的书）”这类书不是让人“读“的，是让人“看”的。其实，外国人也不是不攀比或不讲面子，一个人家里的书就是这家的面子。英文还有一个词组，称：Leaf Through，即中文的“随便翻翻”。千万别小看这“随便翻翻”，有成千上万个家庭附庸这个“随便翻翻”的风雅，当即让全世界几百上千的摄影师过上了胜似小康的美好生活。《生活》画报正是这时代潮流的最大赢家。具有两百年历史的《伦敦插图画报》，原先以速写插图作为文字消息的配图，在英美国家畅销一时。1860年夏秋之际，英法联军攻占北京，火烧圆明园，当时已经有了近代摄影术，但不普及，更无法印在普通纸上，所以该刊派出了具有深厚绘画功底的随军记者，一路走一路画，虽然新闻绕过了好望角成了旧闻，但到了英国后印在杂志上仍读者如云。比起《伦敦插图画报》，《生活》恐怕连儿子辈儿都算不上，但上面登的可是货真价实的照片，比起铅笔素描插图，照片的可信度大为增强。至于彩色照片普及则是后来的事。彩色照片和印刷一直是人类的梦想，在此彩色电视与摄影进行了一场你死我活的竞赛，最后以彩色电视机普及而告终。原来曾流行着一个郑重其事的承诺，丈夫会跟妻子说：“等挣了钱，我给你买一台彩色照相机。”想来也是，既然有彩色电视机，彩色照相机也在情理之中。仅仅是半个世纪以前，很多人竟然都没想到，普通照相机用彩色胶片也能得到彩色的效果，而电视机要从信号发出一直到接收装置，全换成彩色方可如愿。 　　上个世纪的30年代，摄影，特别是新闻纪实摄影进入了全盛时代。用照片代替文字，用照片去说话的表现形式大行其道。平面媒体读者已不再满足于传统的纯文字报道，人们渴望一种图文并茂的杂志能够出现在报摊上，《生活》正是在这个大背景下应运而生。它在上个世纪的30多年里可谓漂洋过海，享誉全球，风光无限。这本以画报形式面世的杂志曾是人类历史上最大的新闻照片用户，当年曾有无数的一流摄影师为它打工并引以为豪。罗伯特 ? 卡帕、卡蒂埃-布列松、尤金 ? 史密斯、艾森斯塔特等等这些熟悉的名字在这本杂志上的曝光率最高。《生活》画报也一度是优秀照片体现市场价值的最重要的参照物。因为它的发行量一直高达800多万份且是周刊。又由于它的稿酬是以坚挺的美元支付，所以如果《生活》画报用了你的照片将意味着什么，除非脑子进水，怎么也猜得出来。 　　随手翻翻最先五年的《生活》画报，会发现当时杂志上刊登的照片并不是很多，广告多以插图为主，这里主要是两个原因，一个