大冢方便米饭策划书.doc

大冢方便米饭 策划书 策划团队：high five 项目日期：2010-4-24 团队介绍：HIGH FIVE 团队成员： 严佩婷 08物流管理 曲虹宇 08人力资源管理 邓嘉裕 08人力资源管理 关泳仪 09会计学 何沁尉 08会计学 团队logo: 目录 一、项目简介。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。4 二、环境分析SWOT。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。4 三、营销策划目标。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。9 四、营销战略之差异化。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。11 五、方便米饭改良方案。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。14 六、推广方案。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。16 七、营销策略4P。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。18 ——“大冢杯”销售达人大赛 ——大冢印花齐齐集 ——赠品活动 八、项目实施控制。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。22 九、财务预算。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。25 十、附件。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。26 一、项目简介 大冢方便米饭以其独特的口感、时尚的包装、营养丰富的料包，酸甜适中的番茄鸡肉、味道浓郁的咖喱牛肉、鲜香的香菇烧鸡、干香的烟笋烧鸡等四种独自研发的口味，大颗丰满的肉粒配着丰富营养的蔬菜，伴着软糯喷香的晶莹米饭，公司秉承“顾客至上，锐意进取”的经营理念，坚持“客户第一”的原则为广大客户提供优质的服务 随着我国经济的不断成长，国家越来越重视方便米饭项目相关行业的发展。为了组织好方便米饭项目的投资建设，在前期需要进行深入的调查研究。报告正是针对项目投资需要为决策部门提供第一手的市场调查资料并对与项目市场前景相关的产业政策、税收政策、出口贸易政策做出分析。 　　本报告以项目投资建设所必须考虑的问题为出发点，为投资者详细的分析整个项目面临的市场环境和未来的投资收益测算。报告以客观事实为依据，对于有意投资方便米饭项目的企业和投资机构具有极好的参考价值。方便米饭作为方便食品行业的新成员，由于产品附加值极高，其发展潜力和市场前景被很多专人士看好，并被行业寄予厚望。然而到目前为止，上规模的企业不足10家，既缺少领袖品牌，也难以使行业形成规模，个别亮点也仅仅局限于某一个区域。但近两年来，方便米饭行业发展呈现新的势头，不断有新的企业加入方便米饭行列中。这些新进入企业凭借资金和技术优势迅速成长，带动了行业规模从2006年全国总销售额不足5个亿，到08年底已经突破10亿。能在20年引领行业发展，让我们进行SWOT分析(SWOT分别为优势、劣势、机会和威胁的英文单词的首个字母)，也许能让大家对未来的发展有一个清醒的、客观的认识。的优势(strength)分析大冢只能算国内方便米饭行业的一个新手。但这个新手有着强大的后盾——日本大塚食品株式会社，为大冢提供了强有力的资金和技术支持。大冢集团年销售总额已达770亿元人民币，职员人数超过3万人，集生产和销售为一体，目前在中国的上海、浙江、广东、天津、四川、香港等地都在开展医药、饮料方面的生产和销售工作。大冢产品上市后锁定全国市场，凭借着公司资金优势及招商优惠政策，经销网络建设十分迅速，在短短一年多的时间已经布局到全国所有一线城市及50%的二线城市。并建立了完善的终端网点，一个城市里无论是国际卖场还是连锁便利都可看到大冢产品的陈列。日本是方便面与方便米饭集大成的开山鼻祖，日本大塚食品株式会社为后台，资金和技术、研发实力优势明显与国内企业的不同之处在于，一方面拥有日本先进的技术和丰富的经验；另一方面，拥有雄厚的资金实力，以及逐步壮大的销售网络。对于方便米饭企业来说，没有资金实力和先进工艺就没有好的产品，这些条件对于方便米饭生产企业来说至关重要。制度和管理上的特点完全复制。之前，由于对中国市场的不了解，曾经试图复制在日本的经验，结果走了很长一段弯路，后来公司及时作出调整，把大部分日本员工都调了回去，现在公司做市场的都是中国员工。不同的地区有不同的特色，在中国市场就让熟悉这