大学生眼镜消费调研报告.doc

目录 第一部分 调研方案 一、调研背景…………………………………………………………………2 二、调研目的…………………………………………………………………3 三、调研对象及方法…………………………………………………………3 第二部分 调研内容 一、调研内容分析……………………………………………………………3 1、大学男女生佩戴眼镜的情况分析……………………………………… 3 1.1 影响购买框架或隐形眼镜的性别差异………………………………3 1.2 影响配镜价格的性别差异 ……………………………………………3 2、大学生佩戴眼镜原因情况分析 …………………………………………4 3、大学生眼镜度数情况的分析………………………………………………4 4、大学生选择眼镜款式类型的分析…………………………………………5 5、大学生对于配镜地点选择的情况分析……………………………………7 6、大学选购眼镜考虑因素分析………………………………………………7 7、大学生戴眼镜习惯分析……………………………………………………8 8、大学生选择市场上各种镜片类型分析……………………………………9 9、大学生对于框架眼镜会使眼睛不同程度造成变形的看法………………9 10、驱动大学生购买新眼镜的影响因素 ……………………………………10 11、大学生对隐形眼镜总体看法分析… ……………………………………10 二、调研结论 ………………………………………………………………….11 1、大学生对于将来眼镜市场的态度分析 …………………………………12 2、大学生隐形眼镜的消费前景………………………………………………12 3、对眼镜厂家和商家未来眼镜发展的意见和建议…………………………13 结束语………………………………………………………………………..14 第三部分 附录………………………………………………………………14 一、调研时间和地点详情 ……………………………………………………15 二、调查问卷……………………………………………………………………15 三、深访提纲……………………………………………………………………16 第一部分 调研方案 调研背景 现在社会，对于部分大学生来说眼镜也几乎成为必不可少的必需品。这观念多元化样的社会现象有力的拉动了眼镜市场需求，眼镜消费已呈多元化发展态势。这种多元化表现为：消费结构多元化。 眼镜属于一种生活耐用必需品，它涉及到千家万户，又要求购买便利，所以几乎所有的地方都有大大小小的眼镜店。据统计，中国有近3万多家眼镜零售企业。但是配装眼镜(不包括隐形眼镜和成镜)零售总额却不足200亿元，平均单家眼镜零售门店的年零售总额不足50万元。这从另一个侧面又可以窥见中国眼镜市场可拓展的空间之巨大。在我国，眼镜制造行业属于轻工业的45个行业之一。随着社会技术的快速发展和人们文化、生活水平的不断提高及实力保健工作的开展，眼镜在人们生活领域中发挥着重要作用。根据调查数据显示，2002年底消费者平均配镜周期为3年，而到了2008年底平均配镜周期已缩短至1.5年。同时眼镜消费呈现多元化趋势发展，越来越多的人为了追求时尚、赶潮流而购买眼镜，有色隐形眼镜、眼镜周边产品在市场上一路畅销，从而带来的连锁反应，使其眼镜市场销量大增。正因为眼镜的普遍性和特殊性，我们更不能忽视这一重要的消费市场。 经调查，学生近视率在80％左右，而大学生作为眼镜消费市场的主流群体，随着消费观念于消费心理的改变，对于眼镜使用的基础上更兼注重时尚、美观、保健。同时由于大学生的消费水平相对较低，对眼睛的消费还处于中低的水平。因此，厂商在产品设计理念上，讲究经济、实惠、美观相结合的前提下，满足大学生的需求，提高服务质量，完善促销活动，提高商家的信誉度，从而提高市场份额。 二、调研目的 本问卷通过调查长安大学渭水校区在校大学生眼镜佩戴者人数、性别构成、配镜地点及价格和爱好款式等方面的具体情况，分析统计数据，从而了解影响大学生选择眼镜的主要原因和消费情况。能更好的为商家分析市场，提供指导眼镜厂商改进现有产品和服务，制定正确的营销策略。 三、调研对象及方法 1．调查对象：长安大学渭水校区在校大学生 2．调查方法：此次调查首先采用抽样的方式，以问卷调查的方式采集数据，在长安大学渭水校区东西区食堂门口和图书馆等地方随机的向参加调查的同学发放本次问卷了解对于眼镜消费的基本状况。再分析问卷并从中找出具有深访价值的同学进行深度访谈，最后汇总、统计、分析。 （调查问卷和深访提纲附在最后） 第二部分 调研内容 一、调研内容分析 1、大学男女生佩戴