婚庆公司市场分析.docx

温江红百合文化传播有限公司市场分析（缘梦纪婚礼策划）一、公司概述温江红百合文化传播有限公司，主要从事婚礼策划、礼仪演出、婚庆用品、婚纱摄影等服务，公司主要有：婚庆部，庆典部，婚庆用品部，婚纱摄影部。其中，婚庆用品部拥有自己的一间实体店；婚纱摄影部拥有1500平米实景拍摄基地，360度完美体验。二、外部环境分析1、行业前景　　婚庆产业正逐渐成长为一个新的朝阳产业，婚庆消费市场的婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚宴、珠宝首饰等行业的发展日趋成熟，并与新婚消费的其他行业如家电、家具、床上用品、室内装修、房地产、汽车、银行保险等40多个关联行业，逐步形成令人瞩目的婚庆产业链，充满了巨大潜在商机。在婚庆产业快速发展的过程中，相关企业也越来越注重品牌服务和规模经营，婚庆的高层次服务也在增多，整个行业都在为满足当代青年多元化、时尚化、个性化、追求浪漫服务的需求而努力，婚庆产业大的产业链正在逐步形成。 但是，快速发展的婚庆产业也存在着一定的问题。中国婚庆产业品牌成长还处在蹒跚学步阶段。市场的良莠不齐、诚信缺失，使许多新人对新婚消费充满不信任。因此，从行业规律看，婚庆市场洗牌在即，亟须出现强势品牌来提升服务质量。婚庆行业要把握好市场脉搏，提升文化内涵，开发出符合市场的商品。对于日益壮大的婚庆市场，相关部门应加强管理，如对婚庆公司从审批注册到管理，从等级到价位，都应该有一套相应的规定和措施，并且严格把关，规范运作。要树立品牌意识，增强整个产业链的吸引力，树立行业整体信誉形象。2、客户因素中国至少未来10年都将是婚庆高峰年。“80后”作为一个庞大的社会群体进入婚育年龄，给这个行业注入了强大的生命力，如果把这个庞大的待婚嫁群体平均分配到10年当中陆续完婚，每年也有1400万对新人，因此婚庆市场被称为“甜蜜金矿”。而且随着居民消费收入的不断提高，人们用在婚庆上的花费也会增加，整个结婚消费市场的发展也更强劲。持续的金融危机已经一定程度上影响了人们的消费观念。曾经一度流行的高端婚庆形式已经鲜有人问津，而经济节约型婚庆模式越来越受到欢迎。2009年婚庆的整体费用会出现5%左右的价格变动。在婚庆用品中，价格变化最大的就是鲜花。2008年婚庆公司鲜花进货价格就已经翻了两番。而且，鲜花价格还有上涨趋势，估计到2009年增幅在20%左右。三、内部环境分析1、专业的团队我们专业团队共有人员12人。资深婚礼顾问——青姨 专业婚礼策划师——小慧资深婚礼策划师--马超 创意婚礼策划师--叮叮专业婚礼策划师--马研 专业婚礼策划师——袁帅资深婚礼策划师--王娜 创意婚礼策划师--张晶专业婚礼策划师——雪娇 网络推广--summer资深婚礼策划师——恬恬 资深婚礼策划师、主持人—羽商2、雄厚的实力拥有自己公司的婚庆用品店，坐落于热闹的繁华地段。拥有自己的一个1500平米的摄影基地，完全能满足顾客对婚庆的一系列需求。全程有专业的车队，摄影师，化妆师等各类专业人员为顾客打造一条龙是专业服务。四、SWOT分析优势：婚庆是新兴行业，整个行业都在为满足当代青年多元化、时尚化、个性化、追求浪漫服务的需求而努力，婚庆产业大的产业链正在逐步形成。我们团队拥有众多有经验，有创新精神，团结精神的专业人员。同时也有来之新生代的时代力量。能胜任各类不同需求客户的需求，并且在一次次活动中不断完善团队。劣势：我们初入本行业，对于行业有些相关规定不甚清楚，并且面对已在行业内树立良好形象的竞争对手，相对的实践方面较弱。而且，在公司刚开始进行，在管理，活动策划，人员配合方面都需要时间进行优化。而且，相对已在业内树立良好的公司而言，我们的客户来源更多是要靠良好的服务效果来吸引。机会：在新婚消费方面，88.4%的新人需要拍摄婚纱照；49.14%的新人计划请婚庆公司为他们举办婚礼；78.74%的新人准备到酒楼举办婚宴；36.83%的新人要为新娘购买婚纱.2009年全国城镇居民因结婚产生的直接消费总额已超6000亿元人民币，并保持稳步上升趋势，整个结婚消费市场发展势头强劲。其中，婚宴酒店消费增速最快。2009年，全国共有1148万对新人登记结婚，2010年有1205万对夫妻登记结婚，2011年1247万对夫妻登记结婚，登记结婚新人数量四年突破1000万大关，拉动了中国婚庆消费的强势增长。中国至少未来10年都将是婚庆高峰年。“80后”作为一个庞大的社会群体进入婚育年龄，给这个行业注入了强大的生命力，如果把这个庞大的待婚嫁群体平均分配到10年当中陆续完婚，每年也有1400万对新人，因此婚