婚礼主题公园设想.doc

柏堰湖婚礼主题公园设想 二〇一三年八月 一、主题公园概述 主题公园是一种人造旅游资源，它围绕着一个或几个主题创造一系列有特别的环境和氛围的项目来吸引游客。对于主题公园概念的界定，国内外专家学者意见不一。 主题公园国内外定义比较如下图： 定义者 主题公园概念 美国国家娱乐公园历史协会 指“乘骑设施、吸引物、表演和建筑围绕一个或一组主题而建的娱乐公园” 美国“主题公园在线” 面积较大，拥有一个或多个主题区域，区域内设有表明主题的乘骑设施和吸引物。 陈光照 现代所建的为满足旅游业的需要，经过人工创意新建造的经营性旅游吸引物 保继刚 一种人造旅游资源，它着重于特别的构想，围绕一个或几个主题创造一系列有特别的环境和气氛的项目吸引旅游者 马志民 因某些地域旅游资源相对贫乏，同时也是为了适应游客多种需要与选择的一种旅游资源的补充 综上所述，国内外认为主题公园是一种人工创造物，主题公园内必须有一个或以上的特定主题，建造目的是为了满足游客的休闲娱乐需要，要具有综合的功能。 二、婚庆产业分析 （一）婚庆行业概述 结婚产业，也称新婚消费产业，是以结婚，即确立婚姻关系、建立新生家庭为主线索，以婚礼庆典为高潮，为准备结婚和新婚期间的新婚人群(新人)提供产品和服务的喜庆、时尚产业。这个行业渊源悠久，在近年得以迅速发展和日臻完善的新兴产业。 结婚要花多少钱? 《中国结婚产业发展调查报告》给出答案——12万元! 中国婚博会组委会曾经对全国6万对新人的调查表明，新人用于结婚花费的均价高达125081元，如果加上买车、买房，这个数字将达到557478 元，而这个数字随着物价上涨也在不断攀升。 婚庆产业在我国正逐渐成为一个新的朝阳产业。据相关统计数据显示，新婚人群愿意将积蓄的30%用于婚庆有关消费。全国每年因婚礼当日产生的消费接近30亿，与结婚相关行业近60亿。全国仅婚礼当时产生的消费对GDP的贡献是6.9%以上。婚庆经济已成为中国经济最受瞩目的增长点。在此行业背景下，各种形式的婚庆产业园正在全国各地广泛兴起，如上海综合婚庆园、苏州（中国）婚纱城、成都南湖婚庆基地，昆明婚庆主题公园等。 （二）婚庆消费需求现状 全国结婚产业调查统计中心2011年3月发布的《中国结婚产业发展调查报告》显示，我国最近5年来平均每年全国有811.36万对新人登记结婚，其中仅城镇新人在婚礼上的消费就达4183亿元人民币。目前全国每年结婚新人近1000万对，其中，安徽省结婚对数达到44万对。在新婚消费方面，49.14%的新人计划请婚庆公司为他们举办婚礼。在结婚人群保持稳定的基础上，目前婚庆消费总额还在不断增长。婚庆这一朝阳产业已显示出巨大的发展前景。婚庆消费总额的不断增长，为从事婚庆产业的上下游企业带来了巨大商机。 （三）婚庆产业容量 根据国家民政局的统计数据，全国2013年因婚礼当日而产生的费用达到5000亿元，婚庆市场是一个有着巨大商机的市场，涉及到相关的几十大类品种的产品，如服装、摄影器材、餐饮、旅游、珠宝、礼品、服务等等，婚庆市场前景乐观。新中国建国以来最大的生育高峰期即20世纪80年代中后期出生的人群将进入婚龄。预计婚庆消费额有望在此基础上再翻一番。毫无疑问，婚庆经济，已成为中国经济最引入注目的增长点！中国的婚庆产业将迎来一个前所未有的市场高峰期！ （四）婚礼产业发展现状 随着婚庆市场的快速发展，各种婚纱摄影、婚礼服务的企业数量持续增加，市场供给总量有所扩大。但是，行业企业的规模较小， 从业经营着水平参差不齐，有的婚礼策划企业没加从业人员10人左右，婚纱摄影企业平均每家40—60人，一些婚庆公司甚至只有一间办公室。 婚庆行业消费的区域特点明显，结婚产业各行业的企业产品销售和服务区域性很强，很少出现跨地区经营的大型连锁企业。 全国缺少婚庆“一条龙”服务的专业市场，呈高度分散局面，全国婚纱市场呈广州、上海、苏州三角鼎力局面；但其他各地婚庆产品主要参杂在服装、礼品、小商品市场内；高档产品，珠宝、服装等主要到百货商场、专卖店采购；摄影公司、鲜花专卖店散居在城市的各角落。 三、婚庆产业链 婚庆产业链在一定的地理区域内，以新人消费需求为导向，所有企业部分或完全围绕新婚消费主题，以产品、服务为纽带结成的一种具有价值增值功能的战略关系网链。包括三个阶段：婚前准备、婚礼庆典及婚后蜜月三个不同阶段形成。 具体包括以下内容： （1）婚礼服务 婚礼服务包括婚礼咨询、婚礼策划、婚礼化妆、MV设计拍摄、婚车出租等方面，主要有婚庆公司负责，婚庆公司制定不同价位的套餐供不同消费层次的新人选择。由于套餐的相对固定性使得各个婚礼的差异性很小，难以满足多元化和个性化的需求。 婚礼服务行业尚无标准，缺少行业规范行为，行业整体还处于起步阶段。虽然市场上婚庆服务机构众多，但事实上能保证长期正规经营的婚庆服务机