帆船运动市场推广项目策划书(可编辑).doc

帆船运动市场推广项目策划书 第一篇 项目介绍篇 项目简介 项目名称厦门五缘湾帆船运动市场推广 项目执行团队Together团队 项目对象五缘湾帆船俱乐部群 项目LOGO 项目概述应政府政策号召结合旅游资源对五缘湾帆船俱乐部资源进行整合制定科学有效的五缘湾帆船运动市场推广计划并根据厦门帆船产业发展状况进行相关项目的开发与应用 项目背景 千百年前厦门先民从大陆驾驶帆船登陆五通拉开了开发厦门的序幕1922年厦门号帆船曾经横渡太平洋抵达美国直到上世纪80年代帆船仍是厦门对外交通的重要工具2003年厦门市政府对海域开始进行整治为开展帆船运动创造了良好的条件国内的沿海城市普通市民对帆船最不陌生的就是厦门厦门的大型帆船运动发展与其说是一部分人在推动不如说是整个城市在推动每一次的帆船活动都得到了市政府和他与海洋有关的部门的大力支持现代海洋文化逐渐深入到每个自豪的厦门人心中厦门向着充满着蓝色畅想与激情的现代化都市迈进厦门的帆船运动乘着城市发展的劲风扬帆启航 3．服务人群 厦门本地体验者 外来游客 高校学生 公司单位 家庭 4．产品定价 一般性定价 总收费 项目体验费保险费随身物品寄存费租船费 额外服务附加费 历程记录费录像摄影附加产品等 5．产品竞争优势 帆船海上体验第一家价格合理 专业技能操作享受风力带来的疯狂 帆船靠风力行驶诠释了无碳排放的环保概念 二产品项目B 帆船航海培训营 1．服务流程图 2．产品服务项 [OP帆船培训] [大帆船培训J80和飞虎] 3．服务人群 中小学青少年日常夏令营 大学社团 成年帆船爱好者 4．产品定价 大帆船培训 成年帆船爱好者 1200元期人 8人期 OP帆船培训 青少年爱好者 1500元期 5．产品竞争优势 厦门第一家针对不同年层龄的帆船专业训练营 拥有与俱乐部的良好关系有一定工作基础 帆船运动是一项健康无污染的运动是目前厦门新兴运动 三产品项目C 帆船日常广告位出租 1．产品服务项 [帆船广告位主帆广告球帆广告船体广告] [OP帆船广告位帆面] 2．服务群体 推广企业 推广厂家 推广活动 3．产品定价 船型 销售单位 价格 对象 飞虎J80 三个广告位捆绑销售 10000月 运动产品 高端产品 旅游景点 酒店餐饮 OP帆船 所有OP帆船帆面 10000月 针对青少年的产品 4．产品竞争优势 与陆上交通工具一齐促进产品推广 接触人群为消费前线人群 流动型宣传影响范围广 四产品项目D 帆船租赁 1．产品服务项 [小帆船租赁OP] [大帆船租赁J80和飞虎] 2．服务群体拥有帆船驾驶资格证或在我公司受过培训的帆船爱好者 3．产品定价 船型 价格小时 飞虎 200 J80 150 OP帆船 50 4．产品竞争优势 专业合理的租赁价格 俱乐部的合格帆船帆船安全检查过关 满足帆船运动爱好者的需求 五产品项目E 帆船赛事推广承办赛事获取广告费用 1．产品服务项 比赛船体广告 – 所有参赛船船体都将带有冠名赞助商广告 竞赛场地广告 –竞赛场地酒店中展示冠名赞助商广告 电视和平面媒体曝光 本地和国际 五缘湾场馆内专门区域的市场品牌推广 赞助商享受专门服务区域的接待和其他贵宾一起共同享受航海体验 2．服务人群 冠名赞助商主赞助商 赛事赞助商官方赞助商 指定供应商 媒体合作伙伴 3．产品定价 赞助商类别 赞助额度 投资形式 开发方向 冠名赞助商 160万人民币 现金 金融电讯能源 赛事赞助商 20-80万人民币 现金 企业 指定供应商 根据需要 物资住宿餐饮纪念品广告制作 小型企业新品牌 媒体合作伙伴 20-100万人民币 媒体广告资源 视觉媒体平面媒体 4．产品竞争优势 宣传范围广接受人群多 新兴宣传方式对企业宣传的影响效应大 与赛事相结合有利于树立企业的正面形象 在进行赞助单位形象宣传的同时达到帆船运动的成功推广 六其他产品服务业务中长期发展计划中的产品开发与研究 帆船吉祥物玩偶帆船各型号模型纪念品帆船LOGO徽章 宣传画册宣传故事本广告宣传片 校园奖学金设立等 七场地与设施 场地厦门五缘湾帆船港以及待开放的香山游艇会 设施合作俱乐部 J80帆船飞虎帆船OP帆船 四经营模式 根据企业在产业链中的位置 设计销售型 哑铃型 经营模信息服务型多元化经营模式目标集聚模式 2．团队盈利方式 前期以俱乐部推广后取得利润作为基数抽取比例佣金 后期打造品牌成立帆船运动公司 二预算分析 本项目启动资金1000万资金通过对取得数据以及市场的分析未来三年利润预测如下表所示 未来三年利润预测简表 单位万元 未来三年利润表 项目 72013 2014