“十八湾土家酒”电视广告策划方案.doc

“十八湾土家酒”策划方案广告主题： ：我国白酒业无论是在规模上，还是在产品产量及企业数量上，都可称之为世界之最。白酒作为我国特有的、具有悠久历史的传统酒种，在世界烈性酒类产品中散发着熠熠光彩，在消费者的心目中占有十分重要的地位。我国有五千年的文明史，就有了五千年的酒文化。婚丧嫁娶、佳节喜庆、朋友小聚、拜访亲友，都要以酒为敬，以酒为贺。酒在溶入人们日常饮食生活的同时，酒文化也在人们的观念中根深蒂固。 随着人们生活水平的提高，人们在饮食方面更加注重营养和科学，更加讲究品位和个性。在盲目消费被理性消费所取代的今天受众，白酒业也从普通市民到社会高层，从小型城市到大中城市，从丰富餐桌到精品馈赠，具有着更深远和难以割舍的民族意义和文化意义。 十八土家酒”是在传统土家酒基础上，运用现代科技手段，大胆创新、研制生产的独具土家民族特色的酒类。它的主要功效有固本强根、祛邪防病、益精壮阳、正气活血、降脂养颜、延年益寿等功效，男女老少皆宜的“土家神酒”。 其色泽金黄，属典型的米香型，工艺、品质、风味明显不同于其它酒类。纯粮酿造,绿色健康 巫峡中心郡，巴城四面风。 　　薰草铺坐席，藤枝注酒。。 　　蛮歌声坎坎，巴女舞蹲蹲。 这是白居易于唐宪宗元和年间赴忠州任刺史路过时，作的一首描写土家咂酒宴会场面的诗，题为《巴氏春宴》。咂酒，土家人称之为“咂抹坛”。“咂”是吸吮的意思，指用一种藤枝或竹竿饮酒；“抹坛”，是揩抹酒坛的意思，指用毛巾擦拭溢了酒的坛面。土家人款待亲朋至友，以吃咂酒为敬。在土家食文化中，咂酒集饮食、聚会、娱乐于一体，颇具特色。“西兰卡普”是土家族民族工艺中的一朵奇葩。又称“打花铺盖”，它是一种土家锦。以其独特的工艺和美妙的构图被列为中国五大织锦之列。 西兰卡普——土家族的织锦，题材为老鼠嫁亲 机会分析：以特色文化作后盾 .走特色的路子 .家乡品牌的亲和力.饮酒方式的独特 广告策略侧翼奇袭 我们的核心思维是以取胜，在的基础上占控商脉，抢占终端致高点。所以我们决定在上做大文章，打破市场缺口，侧翼奇袭！ 土家咂酒宴会唐宪宗元和年间赴忠州任刺史路过巫峡中心郡，巴城四面风。 薰草铺坐席，藤枝注酒。 蛮歌声坎坎巴女舞蹲蹲纯粮酿造,绿色健康30秒的时间很短，为了广告作品的流畅，建议以一曲悠扬的音乐贯穿整个广告创意之中。这曲音乐要融入土家族本有的音乐特色。如以高昂的唢呐声为基，以画面的要求配以特殊音效。） 创意说明 以土家族民族风情、土家族民族古建筑、茶园风光等来诠释文化的恒久。让土家族风情穿越千年的时空，来认知土家文化，传达土家酒的文化品位。 参考场景 恒合土家族乡 镜号 时间 画面内容及说明文字 2、 10S 画面内容 使用素材展现土家人宴客的场景，身穿民族装扮的土家族少女们拿着托盘上的一瓶瓶“十八湾土家酒”穿梭在人群之中，背景效果（椁朴的人家，街边的繁华，流动的人群（其中不乏外国人），远处的高楼大厦）少女们一路游动，一路飘香，一路引来众人的目光！ 字幕 浸吸时代气息 配音 以浑厚的，富有韵味的男音来诵读“浸吸时代气息” 音效 音乐由古朴悠扬逐渐转为欢快悠扬 创意说明 画面以托着“十八湾土家酒”的少女们为视角，让少女穿越千年的空间，感受古老与繁荣并存，传统与现代互动的土家文明，从而表达出“十八湾土家酒”是文明之酒，是时代之酒。 参考场景 恒合土家族乡土家族民族古建筑 万州高笋塘商贸区 镜号 时间 画面内容及说明文字 3、 6s 画面内容 华灯初上，繁荣似锦。高档酒店，尊贵典雅。众雅士齐饮“十八湾土家酒”，有欢快，有幸福，有感动，有感谢，有激情，有憧憬，有展望。 字幕 情注当今盛世 配音 以浑厚的，富有韵味的男音来诵读“情注当今盛世” 音效 音乐节奏从悠扬略变得激昂起来 创意说明 盛世万州，盛世三峡，以聪明睿智的现代万州人来表现“十八湾土家酒”的人文特色，从而也表现出万州人儒雅平和，融合共荣，志存高远，不懈拼搏，表现出万州这座城市勃勃的生机和美好的未来。也表明“巴人”既“土家人”现代重庆人是“巴人”的后裔。 参考场景 万州某大酒店 镜号 时间 画面内容及说明文字 4、 5s 画面内容 炫丽的“西兰卡普”“西兰卡普” 音效 悠扬的音乐意味变得更加轻盈、悠远。 创意说明 用炫丽的“西兰卡普”“西兰卡普”