“天使伊人”校园风采大赛.ppt

1.杭州海韵广告有限公司成立于2005年，是一家集品牌策划、演出活动、展览展示、舞台搭 建、设计制作、媒体发布、广告演出设备出租等于一体的高品质综合性现代企业，是浙江领先的创 新型广告综合服务商。 2.公司下设：策划机构、设备机构、广告制作机构、活动执行机构，拥有坚实的力量为客户提 供全面的服务。 3.公司全案策划、执行过上千场晚会演出、开业庆典，拥有非常丰富的经验和执行能力，与酒 店、房产、汽车、超市、学校等各行各业保持着长期稳定的合作关系。 海报 1 2 3 4 5 目 录 引 言 活 动 构 思 活 动 策 划 活 动 清 单 活 动 附 表 2005年的超级女生不单单使得湖南卫视在国内收视第一，风光无限，也使得，蒙牛集团在全国范围内一炮打响，赢得了终端销量，但相对于这些我们更须注意的是这次活动让中国众多平凡的女生有了站在舞台上尽情展示自己、实现自己梦想的可能性。 自古便有杨玉环“天生丽质难自弃”，近代张爱玲又语出“出名要趁早”。若是有才情，而今的大学女生又何须孤芳自赏，一个个以“躲在深校人未识”的态度消极避世。正如青春是你的，思想是你的，在这个缤纷色彩的世界里，何不让我们的青春飞扬，以最绚丽的一面积极直面世界，直面社会。 引 言 活动构思 现 状 分 析 可 行 性 分 析 高 校 概 况 海 韵 实 力 合 作 方 式 现状分析: 1.中国大学生的“主要收入” 来源于父母，其月总支出相对偏低，但是他们仍拥有着惊人的消费能力。大学生群体一直被认为是未来社会的动力和消费者主力，随着高校的扩招，毫无疑问，越来越多的高校生已经形成一个庞大的特殊消费群体，使得众多商家的竞争之地。 2.早在2005年，蒙牛集团便于湖南卫视强强联合，在全国举办“蒙牛酸酸乳超级女声比赛。并借助比赛，迅速提升了蒙牛酸酸乳的知名度，赢得了终端销量。相关调查也印证了这一点。“超级女声” 赛季蒙牛酸酸乳的销量明显优于同行同类产品。2006年五月蒙牛酸酸乳的品牌随超级女声的火爆而迅速以30%的消费者提及率成为消费者心目中的同类产品第一品牌。同样，在针对杭州大学生的调查中，提到“超级女声”时调查对象最先联想到的名次就是蒙牛，从出现超女就自然联想到蒙牛，这些足以反映出了选秀节目对蒙牛在杭城大学生中的影响力。 3.海韵广告有限公司针对蒙牛集团旗下酸酸乳、特仑苏等产品，了解青春洋溢，率真直接，敢说敢做，自我肯定，自然真实的产品特性后，通过在杭城女大学生中招募符合这些特征的杭城天使，并通过专业的培训，为此后的一系列产品宣传等活动做最充足的准备。同时也为蒙牛在校园中为产品做宣传，将蒙牛更高的带入校园，扩大了品牌在大学城中的影响面与销费群。制造杭城的蒙牛“超女”盛况。 可行性分析: 1.杭城各所高校活动赛事：每年虽然有各种赛事包括十佳歌手等，但是缺少一个大型的 比赛活动将他们连接起来，各高校之间的联系也较少，通过这样一个选秀活动，一场学生间 的比赛，将各高校联系起来，不但扩大了比赛的影响力，同时更多专业、多才多艺的选手参 与比赛，赛事将更为激烈更为精彩。 学生们的才艺比拼，不仅仅代表着个人，也同样代表着学校是相互切磋也是相互学习。 旨在以“丰富鲜活的内容，优美动听的演唱，异彩纷呈的表演”，来开拓同学们的视野，展 现当代大学生的青春风采及校园文化的发展趋势，挖掘更多文艺人才，全面提高学生的综合 素质，增强大学生的艺术修养和对艺术的理解与欣赏。 高校分析: 1.众所有周知，杭城高校众多，下沙高教区、滨江高教区、城区高校等等，人才济济， 不乏优秀的才艺表演人才。像浙江大学、杭州师范大学、浙江传媒学院、杭州艺术学院等，这 四所大学的表演专业在整个浙江省内高校中是相对出名的，属于杭城大学校园文化的四个中心点。 2.这四个大学除了有着各自的影响力外，其地理分布也相对科学，在各大高校的分散区域。 能有分区进行选拔，提高了整个活动的影响力。 海韵实力: 合作方式: 1.主办方：蒙牛集团杭州分公司 赞助商提供此次活动所有经费，对签约艺人有优先选用权 2.执行方：杭州海韵广告有限公司 负责此次活动策划、宣传、执行、设备提供等，最终于选出选手签约，作为其艺人参与各类演出活动 3.合作方：浙江大学西溪校区、杭州师范大学钱江学院、下沙高教园区、小河山高教园区（学校待定） 提供比赛活动的场地，并配合选手的宣传招募等工作。 这是一个共赢的合作方式： 主办方深入学校做产品宣传，提高产品销售量，并能为自己在而后的活