“双黄连”品牌合同.doc

合作协议书 甲方:河南竹林众生制药股份有限公司 乙方:深圳市力创广告有限公司 甲方委托乙方担任“策略伙伴，品牌管家”，为甲方品牌“众生双黄连（规格：10×10ml；100ml；下同）”构建品牌资产，创造市场第一拉动力。双方本着真诚友好的合作态度，经洽谈沟通，签订如下协议条款，双方遵照执行。 为保证本次工作顺利展开，甲乙双方派专人共同成立“众生双黄连”品牌小组。 工作内容： 市场研究 1、发展战略及资源研究 1）“双黄连”在众生制药发展战略中的位置 2）对“双黄连”的发展阶段性规划以及目标（销售目标和市场目标）。 3）众生“双黄连”的资源配置（管理结构、资金投入）。 以上调研通过企业内部访谈方式完成。 2、产品调研分析 1）众生“双黄连”产品体系 2）产品原料分析 3）产品功效及作用机理 4）产品剂型、规格 5）产品生产工艺 6）产品包装、价格系统 7）产品使用方法及使用的方便性 8）同类产品比较及产品技术革新可能性与革新方向 以上调研以企业内部访谈及资料调研的形式完成。 3、市场调研分析 1）现有市场构成及细分市场可能性 2）市场区域性分析 3）市场季节性及成长性 4）行业发展史及发展现状、趋势 以上调研以企业内部访谈、经销商走访与资料分析的方式完成。 4、消费者调研分析 1）消费者及其生活型态描述 2）消费水平 3）消费知识的成熟程度 消费观念 消费习惯 消费者品牌偏好 消费者购买习惯及决策模式 以上调研由专项的消费者调研完成。 5、竞争调研分析 1）竞争品牌构成 2）竞争品牌产品优劣势分析 3）竞争品牌传播策略比较 4）竞争品牌品牌体检 以上调研由企业内部访谈、经销商走访与资料分析完成。 6、通路调研分析 现有通路类别及其特征 可能的通路开发 3）企业市场推广经验 以上调研由企业内部访谈与资料分析完成。 品牌资产战略规划 1、品牌定位策略规划 2、品牌培育、发展的阶段性规划 成果：以上工作内容形成《“众生双黄连”品牌战略报告》 （三）“众生双黄连”整合传播策略规划 整合传播策略 创意策略 整合传播系统规划 1）终端传播系统 A、吊旗、海报 B、台卡 C、立牌 D、手提袋 2）平面传播系统 报纸 杂志 C、宣传册 3）户外传播系统 车体 站台灯箱 4）影视传播系统 电视广告 电台广告 具体设计项目根据实际需要，由双方共同确定。 成果：以上内容形成《“众生双黄连”整合传播策略报告》 （五）提供制作服务 1）平面广告宣传品制作及印刷 2）CF片及专题片拍摄 （六）顾问服务 提供众生“双黄连”产品战略的建议 提供众生“双黄连”市场战略的建议 提供活动行销的规划建议及执行顾问服务 三、工作费用 本次工作总费用为人民币肆拾万元（￥400,000.00元）整。 付款方式 合同签定之日起三日内，甲方即付全额费用的30%，即人民币壹拾贰万元（￥120,000.00 元）整，乙方即开始工作； 甲方付清第一期款后40个工作日（节假日除外，以每周5个工作日计算），乙方完成市场研究、品牌战略规划，提交《“众生双黄连”品牌战略报告》及电视广告创意，甲方认可之日起三日内，即付全额费用的40%，即人民币壹拾陆万元（￥160,000.00元）整。 甲方付清二期款30个工作日（以每周5个工作日计算），乙方完成全部整合传播策略规 划，提交《“众生双黄连”整合传播策略报告》以及相关广告创意设计稿，甲方认可之日起三日内，甲方支付全额费用20%，即人民币捌万元（￥80,000.00元）整。 甲方付清三期款后10个工作日（以每周5个工作日计算），乙方完成相关平面创意设计 的制作工作，同时提供1个月时间的活动执行顾问，甲方即支付全额费用的10%余款，即 人民币肆万元（￥40,000.00元）整。 注明： 本条所界定之工作费用为策划及顾问服务之费用，设计工作另行收费，同时以上费用不包括摄影、菲林输出、印刷、广告制作、广告投放、新闻编发、礼仪活动等费用。 乙方严格按照合同界定的工作程序开展工作，每一阶段相应款项结清后开始下一阶段工 作。 调研费用 如需聘请第三方调研公司进行消费者研究，费用另行支付。 乙方负责聘请专业调研公司完成消费者座谈会，调研限定在2个城市，每个城市两场消费者座谈会，每场发生费用人民币捌仟元（￥8000.00），则调研总费用合计人民币叁万贰仟元（￥32，000.00）整。 费用支付方式： 甲方支付第一阶段费用时，同时支付全部调研费用。 4、其它制作项目收费 甲方认可乙方提出的电视创意后，必须由乙方制作该创意，制作费用另计。 甲方认可创意脚本后，由乙方报价，甲方核定价格后与乙方签署单项工作合同。广告拍摄 前两周，甲方预付总