“寻秦季”——南京雅居乐地产品牌活动.doc

秦淮旅游局 雅居乐地产 “寻秦季” ——秦淮文脉寻访之旅 （8.1-10.31） 江苏雅智广告 策划  活动背景 在旅游大潮的引导下，目前秦淮区正在推进旅游与商贸、投资和居住等多方面的发展，积极引导旅游在秦淮，投资在秦淮，居住在秦淮的良好氛围。而雅居乐房产作为秦淮区的高端品牌房产，其奢雅的理念与秦淮人文氛围极为吻合，且深受南京高端精英人群追崇，其楼盘销售一直名列前茅。因此秦淮旅游局与南京雅居乐强强联手，共同将秦淮打造为宜商宜居的人文形象展示区。 活动目的与意义 深度展示秦淮区人文形象，借势宣传秦淮区未来发展规划，突出秦淮特色的旅游价值、投资价值和居住价值。 提升雅居乐集团在南京的品牌文化内涵，拉动楼盘销售。 强强联手，促进旅游与房产互惠互利，实现共赢；共享资源，扩大活动影响力，从人文旅游的角度，挖掘解读秦淮历史，向国庆60周年献礼。 活动主题 活动口号 寻访秦淮文脉，感受城南深度 活动概述 在8月至10月期间，由秦淮旅游局与南京雅居乐花园合作，针对南京中高消费人群，串联城南人文景观，推出三千人秦淮文脉寻访之旅——在每周五（六、日）三天，秦淮旅游局每天组织百人团游中华门城堡、长干门、大报恩寺遗址、晨光1865创意产业园，同时品佳肴、看表演、乘画舫等，感受人文秦淮别样魅力。 活动亮点 珍稀景点大联动——在线路的景点构成中，秦淮旅游局积极整合了多个从未向世人开放过的珍藏版景点，并精选了文化氛围浓郁的风景名胜，确保活动线路对嘉宾的吸引力和活动炒作亮点。 一扇从未开启过的门 ——长干门 鎏金七宝塔出土之地——大报恩寺遗址 可以看到南唐风景的地方——伏龟楼 世界最大的单体军事建筑——中华门城堡 城南最具人文情怀的地方——1865创意产业园 专家级高待遇——在游览过程中，我们将安排专家现场为嘉宾做精辟讲解，如在大报恩寺安排考古专家，在1865安排投资规划师等，同时现场配合茶点饮料、互动娱乐表演等，使嘉宾感受城南文化深度体验之旅。 活动全程强植入——在整个活动中，秦淮旅游局和雅居乐作为活动主办的权益将得到充分体现。 在旅游线路中，雅居乐花园将作为秦淮人居典范之地串联进线路中进行展示； 在活动环节中我们也强调全方位的软性植入，提升两者品牌影响力。 在所有的物料中，将出现活动名称和雅居乐品牌LOGO； 活动流程 时间 活动内容 8月15日 “寻秦季”秦淮文脉寻访首游式 邀请对象：房产专家、政府人士、新闻媒体、摄影爱好者 8月16日 邀请对象：民营企业精英、银行系统、医疗系统骨干人士 8.21-10.25 邀请对象：雅居乐新老业主和潜在客户 （期间配合中秋节、国庆节等再进行节庆配合） 10.26-10.31 活动后续向各参与人员寄送纪念卡，可配合促销活动。 活动线路安排 特色线路： 不走寻常路(长干门)--世界之最（中华门）--追踪佛祖舍利（大报恩寺）--创意城南（1865创意园区）--寻梦南唐（伏龟楼）--城南人家（雅居乐花园）--城南食府（自助餐）--夜·秦淮（夜泊秦淮演出与画舫） 活动环节：作为登城墙的神秘通道。 环境布置：将长干门地下走道进行包装，贴活动海报和围挡，设指示牌，安排工作人员进行引导。 品牌植入：导游在讲解时，将提到“本次活动由雅居乐花园全程赞助，致以感谢”；向嘉宾分发活动标贴、渔夫帽等，在物料中融入“雅居乐”LOGO字样；在各色指示牌里融入“雅居乐”信息。 活动环节：导游讲解——搬城砖（仿真泡沫）——签名留言——砌城墙（最后该城墙可形成特殊字样“国庆60”，宣扬保护古城墙文化，向国庆献礼） 环境布置：在城墙上插彩旗，设置太阳伞等休憩点，提供矿泉水。 品牌植入：仿真城砖的包装融入活动名称和“雅居乐”字样；布置用彩旗、太阳伞等将出现“雅居乐”logo和活动字样；在导游讲解时将提到“城墙下的珍稀地块将建雅居乐高档中式别墅”。 活动环节：在大报恩寺遗址处设小型图片展览，以大报恩寺遗址公园的未来规划效果图为主，同时安排专家讲解大报恩寺历史及发掘探秘过程，可配合场景和仿真实物演示，每位嘉宾可领取鎏金宝塔 环境布置：对遗址发掘现场进行包装，以海报、展板等布置，设取水点。 品牌植入：在纪念卡上植入“雅居乐”logo字样。 活动环节：从晨光1865创意产业园大门进，入内参观金陵机器制造局 环境布置：布置一间会议室，设茶艺表演及小糕点等，风格典雅大方。 品牌植入：在介绍秦淮人居时，提到周边各楼房板块，可介绍雅居乐楼盘品质和销售状况及地块增值空间等。 活动环节：参观伏龟楼展厅，感受南唐遗迹；上楼至武定门城墙，观看外秦淮风光胜景、周边环境和楼盘分布。 环境布置：包装伏龟楼楼道，以海报或围挡布置；在城墙上设彩旗和遮阳伞，安排取水点。 品牌植入：导游在城墙上讲解时，可融入“我们现在是在武定门公园城墙上……，对面是秦淮区