“打开手机邮箱，迎接浪漫惊喜”系列活动概述.ppt

圣诞·元旦太原139手机邮箱系列营销活动概述 一 前言 浪漫和谐、平安圣洁的圣诞节即将来临，虽然这只是西方的一个节日，但随着中西文化的融合，今天，它已经深受年轻人的追捧。在这样的一个节日里，浪漫和祝福被尽情渲染，消费和体验的热情被点燃。元旦紧随其后，更是增添了节日气氛，在这样的背景下，迎合人们的节日消费心理，做好节日营销活动机不可失。 。　　 一 前言 139邮箱是中国移动提供的电子邮件服务。手机号就是邮箱帐号，下载并安装PushEmail软件，即可通过手机收发邮件（需手机支持）；提供邮件到达通知功能，立即得知收到了新邮件。它还提供短信自写、彩信写真、短信收藏、彩信邮件、免费邮件到达短信通知、邮件发送短信提醒收件人、网络硬盘、垃圾邮件过滤、免费手机帐单邮件、别名邮箱等多种特色服务。 一 前言 中国移动的移动邮箱业务是国内第一款、也是唯一一款免服务费用的移动邮箱产品。而太原市的移动邮箱用户寥寥，为了提高139手机邮箱的知名度和使用率，我们利用圣诞节、元旦的节日气氛，充分传播和渗透移动品牌意识，并通过体验的方式开展业务推广，真正做到回馈客户有声，品牌传播无形。 一 前言 随着活动的深入，越来越多的人们开始了解和使用139手机邮箱，活动期间，我们收到的手机邮箱发来的邮件总量是8074封，初步实现了我们的预定计划。 虽然这次活动只是带动了太原市手机邮箱用户的繁荣，但是我们有理由相信，随着移动品牌概念的深入，139手机邮箱在以后的日子里一定会大放异彩！　　 　 二 策划方案 活动主题： 打开手机邮箱，邂逅浪漫惊喜 活动定位： 轻松、浪漫、惊喜、好玩 目标客户： 18岁-30岁之间的年轻人 活动时间： 2008年12月15日--2009年1月9日 活动场所： 咖啡厅、KTV、电影院、滑雪场、歌友会现场 主推业务： 手机邮箱 活动内容： 设置五项愿望（咖啡物语、疯狂K歌、浪漫影院、冰雪之旅、音乐.爱歌友会），客户利用手机邮箱（139邮箱）向指定的邮箱139.com）发送一封邮件，写出自己的新年愿望，根据所写愿望的渴望程度，分别甄选100名幸运客户，动感地带为其实现梦想。 二 策划方案 第一项活动：咖啡物语 1、时间：12月24日晚7：00-9：00 2、地点:外滩风尚 一天预定50对座位 3、人数：100人/天 4、入场方式：凭手机号码和机主姓名接待 5、就餐标准：圣诞套餐（两人）一份（280元/份） 280元X50人=14000元 6、由现场圣诞老人派送礼物：7：30-8：00之间 7、每场礼物1500元/50份，两场3000元 8、现场内装抽奖号码 礼品由现场每个台位抽取，保证人人有奖 本次主题活动总费用：17000元 二 策划方案 第二项活动：疯狂K歌 1、时间：12月12月28日下午8：00-10：00 2、人数：100人 3、地点：美特好KTV 小包：50元（3-4人）X50间X2小时=5000元 果汁套餐：100元X50间=5000元 4、入场方式：凭手机号码和机主姓名接待 本次主题活动总费用：10000元 二 策划方案 第三项活动：浪漫影院 1、时间：12月31日 晚8：00-10：00之间 2、地点：解放数码影城或影都 3、人数：100人/晚 4、入场方式： 执行方提供参与人员手机号码并递交移动 移动根据手机号码提供二维码 凭收复的二维码到影院看电影 本次主题活动总费用：2500元 二 策划方案 第四项活动：冰雪之旅 1、时间：1月2日上午9：00--12：00 2、地点：西岭滑雪场 3、人数：100人 4、人员费用：150元X100人=15000元 5、车辆租赁：1300元X3辆=3900元 本次主题活动总费用：18900元 二 策划方案 第五项活动：音乐-爱 歌友会 1、时间：1月9日 2、地点：省艺校星光剧场 3、人数：50人 4、入场方式：凭票入场（提前领票） 三 宣传渠道 在12月15日到12月25日期间，我们进行了多渠道全方位的宣传，采取了广播、电视、营业厅、LED电子屏和平面等多种渠道相配合的宣传形式。 1、广播广告（30秒） 山西交通广播（10次/天） 12月15日-12月25日 太原交通广播（10次/天） 12月15日-12月25日 太原生活广播（10次/天） 12月15日-12月25日 2、户外LED广告（10秒/5次/天） 12月15日-12月25日 3、营业