《情归同里》宣传片分析.doc

用图像说话 ——《情归同里》宣传片分析 一、在传播学中图像与文字的对立统一关系。 在传统的观点看来，大众传媒中的图像和文字似乎是既然分开的，甚至还有你进我退势不两立的味道。而传播学也一直以语言符号作为主要的研究对象，而图像、声音等非语言符号则一直处于边缘状态。但随着影视艺术中视听语言得到广泛承认，图像作为视觉语言在传播学中的功能和地位也得到了重视，文字和图像的关系在传播学中也渐渐抛弃了单纯对立的学说，而转向了对立统一学说。 目前，各个旅游景点常常会拍摄动态宣传片来进行自己的形象传播，这从侧面表现了动态的宣传片具有极强的传播效果，能够起到有效地宣传作用。在各种宣传片中，文字和图像成为一个叙事整体，图像作为视觉语言运用合理的遣词造句方式搭建起整个宣传片的叙事脉络，文字又作为一种构图形式存在在整个宣传片中。 在《情归同里》宣传片中，图像和文字有机的结合起来了，文字化作一种图像，图像也成为了叙述语言，而这相辅相成的将导演意图传达给了观众。整个12分钟的宣传片带片头一共出现五处类似图一的整屏字幕，配之以打字机的声音，将故事背景串联起来，同图像一起传达出“艳遇千年，今生同里”的小镇文化内涵。 我们周遭的世界是彩色的，宣传片中的图像信息也是彩色的，这就更加直观的让我们从图像信息中获得图像想要传达的信息。色彩之间可以通过冷暖、明暗等组合来整合画面，使观众能够顺利的进入到画面的叙事情绪中。一篇文章要求语言基调一致，而一部宣传片也要求画面基调和谐，这就要求画面的色彩基调和用光造型等风格统一。色彩基调通常会和感情和情绪联系在一起，因此色彩可以用来描述事物的性质。在《情归同里》宣传片中使用现实和幻想两个基调进行图像叙事，显示部分偏向清雅的蓝色基调，使得同里小镇显得干净脱俗，幻想部分采用温馨的黄色基调，让整个幻想部分显得浪漫温情。这种图像中色彩元素的运用就像是写文章时的文笔一样，运用得当将能使作品生动不少。 二、图像的语法逻辑 图像信息的外在形式多种多样，而其能够称之为视觉语言离不开图像的语法逻辑。观者对图像的认知常常不仅有着感性的认知，也有着理性分析。这就要求宣传片的图像叙事要有合理的语法逻辑性，将镜头与镜头之间合理的有逻辑的组织在一起。文字的逻辑性体现在遣词造句之中，而图像的逻辑语法则体现在剪辑手法上。 同文字语法一样，图像语法也蕴藏着陈述句、祈使句感叹句等语法，而这些句式的实现是通过生动的画面和图像的象征性来体现的。 而图像对意义的表征，利用了视觉符号的的象征意义，使读者对图像信息的理解需要在一定的文化氛围、意识形态及价值判断中才能够合理解读，这要求在运用图像的时候一定要有所铺垫，给图像叙事一个合理的解读环境，以免形成不必要的误读或者形成无法理解的情况。 在《情归同里》宣传片，先用一组镜头分别交代男女主人公彼此的心态和生活状态，然后在现实和幻想两种时空里，交错的展开两人的前世今生，镜头成组使得图像语句连贯表达连贯顺畅且清晰无误。而两人在同一时间不同地点对于大戏台中两人的前世的幻想做了交叉蒙太奇的剪辑，能够将片段的画面剪辑在一起从而清楚的交代了两人的前世缘分，并且给下面两人幻想中的前世的信物古铜镜的特写镜头的交代做了很好的铺垫。而这面古铜镜也成为了一个图像表征贯穿整个宣传片的叙事脉络中，与男主角的相机一起成为叙事中穿针引线的重要物品。这个古铜镜特写镜头运用在此处既不突兀又很好的推动了故事情节的发展。镜头的组合不仅仅是一种组合形式，更重要的是镜头与镜头之间的连接可以带来新的意义，是对所描述的事物的一种阐释。每个镜头不是独立的，而是形成整个媒介信息的元素，在信息爆炸的现代，如何能够满足观众的需求，准确的将自己要传达的信息传递出去是关键。 三、宣传片的视觉传播与影响 视觉传播的效果还离不开深处一定文化背景中的受众对于视觉富豪的识别，视觉信息的传播总在一定的背景中完成。任何一项离开北京不仅不可能，而且还会给人们的视觉识别带来困难。“在这个世界上，一切事物的呈现都要有地有一定的背景，并受这个背景的调节和影响。” 从本质上来说，宣传片是一个城市的宣传广告，其本质上带有广而告之的属性，也就是说，宣传片的目的是为了传播一种城市文化，并需要受众的认可和接受。这就要求宣传片的视觉元素一定要符合传播学的要求，将其视觉信息和社会背景放在一起，这样才能够达到预期的效果。 在《情归同里》宣传片中，导演很好的利用了人们对于江南文化的向往，大量的拍摄了极具江南意味的场景，小桥、流水、人家还有温婉的江南女子，古朴的老宅。这些视觉元素组合在一起形成了一张完整的同里风貌的视觉网络，丰富立体的展现了同里的魅力，勾起了人们对于安逸生活的向往，也引起了人们前往同里旅游的想法。同里的宣传片合理的运用了人们久处都市，生活紧张压抑，渴望悠闲自在的生活这一心理，在这一受众心理背景下，其图像传达出的“