《策划方案》电广文化传媒推广计划方案.doc

湖南中亚电广文化传媒 户外频道媒体推介书 目录 前言 户外媒体被注入全新元素和活力 现在，当我们驾车或者步行在城市街头，户外LED显示屏会不断映入眼帘。在所有广告媒体中，户外广告是最传统的媒体形式之一。它和贸易同时诞生并根植于城市，它与城市人们的经济、文化和社会生活息息相关，它是品牌和产品的传播媒介，它还是城市繁荣发达的亮丽标志。这些特性形成了户外媒体独特而无可替代的价值。　　现代都市人每日都被来自四面八方的各式各样的信息所包围，对信息的敏感度和关注度已经逐渐弱化。如何在信息时代突围？如何在信息接收趋近饱和的消费者中抢夺关注？这些是如今的商家和媒体倍感焦虑的问题。　　媒体业内曾有共识，传统的户外广告，如大牌、灯箱、单立柱等，可视距离有限，画面单一，这样的户外媒体已无法完全满足时下的市场需求。伴随新科技的应用，新的户外广告形式不断涌现，户外LED显示屏媒体应时而生。　　LED全彩显示屏是上世纪90年代在全球迅速发展起来的新型信息显示媒体，它结合了现代高新技术，具有节能、环保、色彩鲜艳、可显示动态画面和文字、可视范围广阔等一系列优势。户外LED屏广告画面面积大，视觉效果震撼，能充分吸引受众的眼球，是媒体与高科技的全新结合。　　LED显示屏媒体同时具有有效到达率高的广告特性，与电视、报纸等媒体投放形式比较，价格相对较低。这些独特价值使得LED显示屏媒体顺理成章地成为户外媒体新贵。如美国纽约时代广场CBD核心区域和日本东京银座的鳞次栉比的LED屏不仅有广告宣传营销的功能，也是全球知名大企业身份的象征——在行业内有霸主地位的企业才能够在这里播出广告，同时在这里播出广告的企业已让人们感知到了它的品牌在全球的地位。　　与传统户外媒体不同，LED显示屏并非只是单纯户外媒体，它同时兼具电视等媒体的特性和优势。然而，LED显示屏却并非只是单纯户外媒体和电视媒体的延伸，它拥有更大的创意空间和更广阔的与消费者时空互动和沟通的立体空间，可以满足个性化需求，具有数字时代的传播概念，是一种独特的屏幕形式。　　全球知名市场研究权威尼尔森公司将户外LED显示屏称之为继电视、电脑、手机之后的“第四屏”。户外LED显示屏媒体与其他各种媒体形式形成互补，时空交融，立体传播，从而为广告主带来最大媒体时空整合价值。 市场分析 媒介现状及优劣势比较 数据来源艾瑞咨询《2009-2010年中国广告行业研究报告》 数据来源艾瑞咨询《2009-2010年中国广告行业研究报告》 报纸 优势：1、传播速度较快，信息传递及时 2、信息量大，说明性强 3、易保存、可重复 4、阅读主动性、权威性 劣势：1、高认知卷入 2、注意度不高 3、印刷难以完美 杂志 优势：1、读者阶层和对象明确 2、杂志印刷精美，保存期长 3、杂志媒体版面安排灵活，颜色多样 4、读者针对性强 5、重复性、知识性 6、美感好，引人注目 劣势：1、时效性差 2、发行量小 广播 优势：1、传播方式的即时性 2、传播范围的广泛性 3、受众层次的多样性 4、制作成本与播出费用的低廉性 劣势：1、受环境的影响大，不易把握传播效果 2、注意度不高 3、传播形式单一 电视 优势：1、直观性强 2、瞬间传达，被动接受 3、有较强的冲击力和感染力 4、利于不断加深印象 5、有较高的注意率 劣势：1、受收视环境的影响大，不易把握传播效果 2、费用昂贵 3、不利于深入理解广告信息 4、容易产生抗拒情绪 网络 优势：1、互动性、覆盖范围广 2、超大信息容量 3、易辨认，易识别程度 4、信息的针对性、亲和力 5、多媒体动感形式丰富多彩 6、利于深入理解广告信息 劣势：1、效果评估困难 2、供选择的广告位有限 3、创意的局限性 户外 优势：1、对地区和消费者的选择性强 2、易接受的广告 3、表现形式丰富多彩 4、能避免其他内容及竞争广告 劣势：1、覆盖面小 2、效果难以测评 户外媒体对比（附数据） 户外媒体常见类型： 墙面 在建筑物外墙上发布的户外广告，利用墙面张贴大型海报、招贴字画、装饰旗等。主要是宣传产品、企业形象推广。 三面翻 三面翻是户外广告装置中较昂贵的一种。这种装置带有三面棱柱，广告画面内容使用喷绘、电脑写真或户外彩色即时贴等材质。适用于户内及户外环境。当这些棱柱移动时，可组成三幅不同的广告画面。 无照明广告牌 广告牌上没有设置任何照明设