三门冰箱市场分析.doc

冰箱市场分析：三开门加速入主流 日期：2010年02月24日 ? ? 来源：中关村在线 【访问该媒体专栏】 ????中国冰箱市场挥别了关注低谷，在12月拉开了冬季火爆促销季的序幕。年末各大品牌发力中高端市场，三开门冰箱以其更加合理的空间设置和更加优秀的保鲜性能吸引了众多消费者的关注，强力挤压传统对开门冰箱的市场空间。 ????互联网消费调研中心ZDC推出2009年12月中国冰箱市场关注度研究报告： ????一、市场概述及主要观点 2009年1-12月中国冰箱市场关注度对比 ????由于对于制冷产品的刚性需求减弱，冰箱市场自夏季以来关注度一路下滑。而在2009年12月，中国冰箱市场迎来了关注度的触底反弹。关注度较11月上升了23.2%。 ????2009年12月中国冰箱市场的格局发展相当稳定，诸多亮点如下： ?????品牌格局稳定，海尔获近四成关注，西门子稳居第二位，容声领军第三阵营品牌阵营。 ?????海尔、西门子三开门冰箱包揽产品关注榜单冠亚季军，三款产品累计关注比例达11.5%。 ?????三开门冰箱关注比例较11月增加3.3个百分点，传统双开门冰箱关注比例下滑1.7%。 ?????200L左右容积产品主流地位更加凸显。180L-250L冰箱12月累计关注比例达到58.8%。 ?????中高端冰箱产品关注比例有不同程度的上升，2000元以下平价产品的关注比例较11月降低了1.8%。 ????二、品牌关注度分析 2009年12月最受用户关注的十大冰箱品牌 ????近年来中国冰箱市场格局发展较为稳定。2009年最后一个月，海尔关注比例占39.6%，接近四成。西门子的关注比例保持在海尔的一半左右，12月为17.6%，略有下滑。 ????以本土品牌容声领军、包括美的、LG、美菱等众多国内外品牌在内的第三阵营品牌关注比例差距不大，各具特色，旗鼓相当。 ????12月，中国冰箱市场关注前十名中五个本土品牌的累计关注比例为59.3%，较11月增加了2.1个百分点。对应的，西门子领军的五个国外品牌的累计关注比例为33.1%，较11月减少了1.6个百分点。 排名　 11月 12月 品牌 关注比例 品牌 关注比例 1 海尔 38.2% 海尔 39.6% 2 西门子 19.3% 西门子 17.6% 3 容声 6.7% 容声 6.1% 4 美的 5.0% 美的 5.8% 5 LG 4.7% LG 5.2% 6 松下 4.3% 美菱↑3 4.0% 7 新飞 4.2% 松下↓1 3.9% 8 三星 3.4% 新飞↓1 3.8% 9 美菱 3.1% 博世↑1 3.4% 10 博世 3.0% 三星↓2 3.0% ????2009年12月，中国冰箱市场关注格局基本保持稳定。关注排行前十位并没有新面孔出现，前五位的位次毫无变化，后五名则稍起波澜。 ????行业龙头海尔冠军地位稳固，12月关注比例较11月上升了1.4个百分点，为2009年画上了完美的句号。而国外品牌的领军者西门子，12月关注比例较11月下降了1.7%。 ????11月关注比例排在第9位的本土品牌美菱，在12月斩落松下、新飞及三星，升至第6位。作为老牌冰箱企业，美菱在家电下乡等政策推动下尝到不少甜头。根据2009年11月份全国家电下乡冰箱产品分企业销售情况统计显示，美菱冰箱紧随海尔、海信系和美的系冰箱之后，抢占8个百分点的市场份额。 ????与西门子师出同门的博世，在冰洗领域一向以其时尚个性的外观和先进丰富的功能著称。尽管其产品价格较高，但如纯黑色面板等创新设计仍是吸引了众多消费者的眼球，在中国高端消费群中不乏拥趸。2009年12月博世获得3.4%的关注比例，较上月增长了0.4个百分点。同时将三星斩落马下，来到关注榜单第9位。 ????三、产品关注度分析 (一)产品型号 排名 产品名称 价格 容积(L) 产品类别 1 海尔 BCD-216ST ￥2,499 216 三开门 2 西门子 KK22F66TI ￥3,990 218 三开门 3 海尔 BCD-226STC ￥2,999 226 三开门 4 海尔 BCD-196T XZ-家电下乡 ￥1,899 196 双开门 5 海尔 BCD-215KCF ￥2,645 215 双开门 6 海尔 BCD-215KADZ ￥2,479 215 双开门 7 西门子 KA62NV00TI ￥7,900 601 对开门 8 西门子 KK19V41TI ￥2,290 218 双开门 9 海尔 BCD-550WE ￥6,999 521 对开门 10 海尔 BCD-133EN ￥1,180 133 双开门 ?????三开门冰箱日渐火爆 ????冰箱在中国的普及度较其他家电高出许多，众多消费者由于乔