中国POP停车场车杆媒体.ppt

中国POP停车场车杆媒体 北京东方联华广告公司 POP媒体 停车时必看 车主观注度100% 中国第一个媒体 POP媒体 停车时必看车主观注度100% 驾车必经通道 近距离直视 冲击 广告最佳受众群体 行人经过 必注视广告 多次重复记忆 POP传媒广告带 来传播高到达率 位 置： 停车场进出口处档杆 高档社区大门进出口处档杆 形 式： 可根据产品形象创意设计异形 尺 寸： 根据档杆的长度与宽度制作 POP媒体表现形式:贵精不在大 设计精良,表达到位.无论产品还是形象一目了然 即使暴雨也屹立不倒 精工细作,展示实力 中国POP传媒传播高到达率 强迫性视觉媒体 有车族群 汽车必经通道 精准目标 广告宣传费用低 性价比率高 高接触率 受众群体是社会的塔尖 中国POP 传媒高 到达率 广告目标人群必须精细化,清晰化, 精确地加以覆盖,才能使广告投入 行之有效.POP传媒能把目标人群 锁定在”三高”(高学历,高收入,高 消费)的白领族群__有车族 司机进入停车场必定要注视POP传媒, 强迫性优势特别明显 除了开车人外,路过的行人都能 高频率接触该媒体.高接触率带 来广告高到达率. 花很少的钱就能让你的广告 网络铺满您商业发展的区域. 一般一个楼盘都是出入2条栏 杆,通过2条栏杆就能传播整个 楼盘和外来访客的高端群体,所 以媒体的含金量非常大. 进入停车场拿卡,交费等待的时间 空隙,以及开车离开都必须要注视 栏杆的升起,构成了100%的到达率 和完美和谐的信息传递效果. 我们受从人群拥有的个人财富占据 着超过80%的份额,他们是城市高档, 时尚消费品的主要消费人群. 精准目标,是传媒的终端发展方 向,POP广告传媒,锁定高地位高 收入高消费的有车族 总体中超过50%的受众拥有家庭/个人耐用消费品的购买决策权 本次车主停车行为调查数据显示，在调查总体中，受众本人完全拥有及部分拥有（即全家人共同商量决定）家庭及个人耐用消费品购买决策权的比例分别达到54.1%和16.8%，二者合计比例达到70.9%。 家庭及个人耐用消费品的购买决策权 单位：% 本人/全家人共同商量决定（%） 70.9 64.2 84.4 信息源自于ctr 我们可以为您做什么 五大城市发布 品牌强势渗透 短期15日促销 迅速拉动节假消费 区域市场长期发布 我的地盘我作主 个性化定制套装 总体中近3/4的车主能够接受POP传媒广告 调查总体中有74.3%的车主表示能够接受停车场广告这种形式，北京车主对这种广告形式的接受程度更高，达到78.6%。 乐意接受/还能接受（%） 74.3 78.6 65.6 对停车场广告形式的接受程度 单位：% 信息源自于ctr 电梯内平面广告 投放比较 突显档杆媒体性价比高 1500元/月/套杆 2套杆/1500元 3000元/月 1000元/月/块 12块*1000元 12000元/月 POP传媒广告与电梯平面媒体投放比较 POP传媒广告 假设: 某楼盘有6栋、12部电梯、车库2个进出口2套档杆计算投放一个月，全覆盖 POP传媒广告与地下车库媒体投放比较 假设：有100万元户外媒体预算 注：“发布一套”是指按每个停车场广告投放效果相似的情况下所需广告牌数量（前一个 媒体须占停车场的1/3，才能和风行传媒收费系统广告效果近似）。 媒介 媒体形式 发布城市 覆盖数量 发布时间 地下车库媒体　 灯箱、包柱 一线城市 20个停车场 1个月 POP广告媒体 收费口异形车杆POP 一线城市 300个停车场 1个月 突显档杆媒体到达率高的优势 单位:人民币元 城市 媒体形式 单位 刊例价/月 北　京 POP传媒车杆广告 杆 2500 注：1、发布时间为1个月起； 2、刊例价格按六折执行； 3、挡杆的机座媒体部分为赠送； 4、本刊例价自2009年9月1日起实施。 5、制作费为每套杆300元 6、档杆制作安装周期约10日； 媒体刊例价 运营流程 客户下单 设计 运营服务部 　核对车杆数据　 验收 　巡视（监播）　 提供（上、下刊）报告 上刊（安装） 喷绘（制作） 北京 广州 上海 深圳 东方联华广告有限公司作为整合营销传播的倡导者及领先者，业务领域涉及整合营销传播、POP、DM、路牌广告、会议展览等广告业务. 中国PO