中国移动通信客户媒体接触习惯小组座谈笔录报告.doc

特 别 提 示 本报告为上海创信市场调查公司哈尔滨分公司受哈尔滨海润国际广告公司委托而特别设计，其设计版权为创信公司所有，未经版权人同意，本计划书不得提供给版权人之同业机构。 本公司承诺在处理与客户和调查对象之间的职业关系中接受ESOMAR规则的约束。 本报告分两部分：第一部分为座谈会笔录：第二部分为研究结论。  第一部分：座谈会笔录 中国移动通信客户媒体接触习惯研究 座谈会笔录 （共四组） Ⅰ、分组设计： 组 别 A组 B组 C组 D组 与会者 类 型 未来一年内准备购买手机者 中国联通用户 中国移动通信客户 联通与移动客户各4人 Ⅱ、与会者基本资料 A 组 姓 名 张国仲 刘薇 刘浩 王岩 陈兆安 吴静 昝友全 车万里 性 别 男 女 男 男 男 女 男 男 年 龄 45 24 22 32 31 23 47 50 职 业 职员 技术 公务员 职员 职员 学生 技术 科研 B 组 姓 名 刘晔华 国东霞 通路璐 王勇 鲁智超 刘玉涛 邓少辉 齐秀丽 性 别 男 女 女 男 男 男 男 女 年 龄 31 23 29 33 23 33 34 27 职 业 职员 职员 职员 专业 学生 职员 管理 管理 C 组 姓 名 张世国 宋建辉 王欣颖 牟尚宇 崔璨 郝丹丹 王颖敏 潘健 性 别 男 男 女 男 男 女 女 男 年 龄 32 28 22 31 27 23 43 32 职 业 技术 个体户 学生 金融 技术 学生 管理 专业 D 组 姓 名 柳小平 张明哲 夏亚芝 刘安力 孙敏霞 毕伟 王战彬 赵相如 性 别 男 男 女 男 女 男 男 男 年 龄 38 43 45 36 27 26 29 33 职 业 司机 管理 管理 管理 职员 职员 职员 职员 A组：（未来一年内准备购买手机者） A1、场景记录 注： 代表男性 代表女性 时 间： 2003年2月11日15点40分—17点40分 地 点； 哈尔滨市中山路172号常青大厦0820室 创信（哈尔滨）市场研究公司小组座谈室 参加人数： 符合本次座谈会甄别条件的人员8人 A2、会议记录 主持人：大家好，我是上海创信市场调查公司哈尔滨分公司的经理，我们公司是隶属于上海市对外经济贸易委员会，是中国市场调查协会理事单位，我们主要从事企业的市场研究，从事信息的收集工作。我们服务的大型企业比较多，方方面面的都有。比如汽车行业的上海大众，医药行业的三精制药、葵花药业、格拉雷药业;通信行业的中国移动、中国联通；报纸行业的黑龙江日报、黑龙江晨报；好利来月饼、恒源祥、森永乳业、利乐公司、宝洁公司等，还有一些关于广告方面的研究等等，我们公司会经常做一些各个行业的小组座谈会，在这里倾听一下消费者的想法和意见，今天我们这个座谈会将主要围绕广告这个主题展开，希望了解一下各位的媒体接触习惯。首先请大家自我介绍一下。 张国仲：我从事电器行业。 刘 薇：我是一名学生，在中医药大学中医专业。 刘 浩：我主要是经商。 王 岩：我从事水暖工作。 陈兆安：我是飞达公司的一名工作人员。 吴 静：我是黑龙江大学的学生。 昝友全：我是搞安装工作的技术人员。 车万里：我在建成厂工作。 主持人：大家都会接触一些媒体，比如电视、报纸、杂志、广播、户外媒体、路牌、灯箱、因特网等等这些媒体，那么这些媒体当中您对哪些印象比较深刻？ 张国仲：我对制药六厂的广告，尤其是小孩的广告比较喜欢，这些广告一般都在电视剧的前面。 主持人：那您一般在哪个电视台看的这些广告？ 张国仲：一般都是中央台和哈尔滨台 刘 薇：我比较愿看路边的广告，其实也不是愿意看，就是每天都坐车，不得不看，还愿看电视比如中央3的“同一首歌”，黑龙江3的文艺频道，哈尔滨的新闻综合频道。 主持人：那一般来讲什么产品的广告会给你留下深刻的印象？ 刘 薇：我不愿看广告。 刘 浩：不太看广告，即使看一般都看电视上的广告，报纸上的广告只有在无聊的时候才看，没有别的事情可做了，把报纸上的新闻都看完了，会看一下报纸上的广告但不会相信报纸上的广告。 主持人：新晚报上有一版叫“消费市场”这个版面大家看没看过？ 刘 浩：没看过。 主持人：那一般看电视都看哪个台？ 刘 浩：我看中央5台和中央1台。 主持人：一般什么时间看电视？ 刘 浩：晚7—9点。 王 岩：我看报纸就看一些关于家用电器的一些信息，等车的时候看路边的广告牌。 主持人：看电视都看什么节目？ 王 岩：基本上所有的新闻都看，包括中央的和黑龙江的。比如7点的中央的新闻联播必看，还有9：30分的“新闻夜航”。 陈 安：我一般都是看电视、报纸和路牌广告。 主持人：那什么给你印象比较深