中天科技网路新闻发布会执行案.ppt

21W彩信名片网路新闻发布会 项目：策划执行草案、预算报价 提报：北京前景伟业广告公司 时间：2003年5月7日 背景分析 产品背景分析： 产品功能相对完善可以进行公开上市； 产品新近上市，不容错过市场机会； “非典”形势下，产品功能更适合大力推广； 从产品角度不能放弃5月中旬上市机会 社会情况分析： “非典”时期传统意义的新闻发布会没有人敢问津； 21w有良好的网路平台是别类产品所不具备的； 所以网上新闻发布会是最切合实际并保证良好效果的方式 产品分析 移动电话增值服务商推出的专利性产品； “彩信名片”为主打产品； 拥有完善的网路平台作为后台以及前台支持； 产品应用范围将不断扩大； 产品服务内容将不断增加； 产品将彩信从广泛的娱乐性运用到商务上来 即目前拥有成熟的专利产品并有不断外延发展的广阔空间 活动目的 产品上市需通过媒体进行大规模的报道引起社会关注； 让目标客户了解产品； 作为目前市场第一个也是唯一一个彩信名片的开发者制造商有必要进行市场需求的培养； 在“非典”这种非正常时期不至影响整个产品上市进程 活动时间、形式 2003年5月18日 活动主题 安全沟通，无限传送 活动参与人员 公司以及上级单位相关领导 新闻媒体记者 合作单位领导（有大规模集团化采购意向的客户） 目标客户：意向目标客户、潜在目标客户、远期发展对象 注解：产品上市需要重拳出击，扩大品牌知名度是上市 之初最重要的目的，所以利用新闻发布会的事件 透过媒介进行最大化的传播 活动安排结构 活动前期 目的：预热、告知、相关准备工作 项目：网站配套建设 前期宣传 人员邀请 活动中期 目的：现场井然有序完成既定目的 项目：会务执行 会务支持 活动后期 目的：媒体传播、支持实际销售 项目：公关宣传、营销支持 前期-网站配套建设 试用平台开放； 为使参与者在登陆过程中进一步了解产品，可以在登陆时产生类似新浪、搜狐进入邮箱时出现的所谓邮箱入口页面，进行产品宣传 参加新闻发布会的门票检索和领取登记方法；（ID PASSWORD的发放） 在活动现场可以正常传输文字、照片，同时“破坏性、攻击性”文字、图片在后台可以删除或隐藏； 在聊天室中停留人数可以容纳下200人左右，并保证网络运行速度； 在线浏览的人数尽量无限开放； 产品功能演示开放，同时可以进行网路直播，让参与新闻发布会的人员都可以直接看到演示版；在事前准备大量图片，新闻发布会时进行现场演示使用 记者提问时间保证网路通畅，并保证4-6位领导可以同时发 前期：参与人员邀请 各级领导、部分意向客户由中天科技邀请 部分意向客户在观看广告以及前期的相关宣传后会自动参加 其他意向客户、目标客户、潜在客户将由前景伟业进行不记数量邀请，针对大型集团、公司等彩信手机用户相对较多的人群进行宣传，达到事半功倍的效果 例如：与知名手机厂商的彩信俱乐部联络通过赠送试用、广告买断等方式进行合作，在其手机中短信中告知活动信息；新浪彩信俱乐部等 前期-活动场地 现场一：中天公司会议室 现场二：21网上 前期--活动前期传播 传播要点：利用硬广告进行传播 1、产品卖点 2、上市信息 3、全新的新闻发布会形式 4、广告语：安全沟通，无限传送 媒体选择： 门户网站：新浪、263、搜狐、卓越、当当、英才 纸制媒体：北京青年报、环球时报、21世纪经济观察报 户外媒体：繁华路段候车亭广告 投放力度：高频次、大版面吸引眼球 投放时间：5月12日-17日 前期--广告投放排期表 广告投放排期表 前期--媒体选择分析 北京青年报：阅读人群大多为北京地区年轻白领，知识水平、平均素质较高，购买能力较强，属于彩信手机所针对的时尚、高消费者类人群，适宜进行反传统的彩信名片宣传，发行量60万/份，传阅率7人/份，目标客层占25%左右 环球时报：全国发行的纸媒体，阅读者多为高等学历者，有一定的文化素质，愿意接受新生事物，国际化较强，属于彩信手机所针对的功能性客户，进行彩信名片的宣传有相当正面的效果，发行量120万/份，全国，传阅率3人，目标客层35%以上 经济观察报：受众人群大多为商务人士、企业白领，对经济有敏锐的头脑和洞察力，属于彩信手机所针对的身份象征性客户及功能性客户，交换名片频繁，利于彩信名片的宣传和使用，发行量18万/份、全国、传阅率3.8、目标客层占40% 前期--媒体选择分析 新浪网：新浪网是华人第一大网，日登陆量千万，在其彩信乐园内拥有大量的彩信用户，且由于门户网的彩信均为娱乐性质，在商务性质上存在空白，所以存在很大的潜在客户资源，适宜彩信名片的宣传和推广 搜狐网