企业形象的社会化营销PPT.ppt

提升品牌认知度 背景： “恐龙宝贝”是中华恐龙园重点打造的动漫品牌明星，在推广中华恐龙园的同时，也希望能够将“恐龙宝贝”打造成为国内一流的动漫品牌 服务内容： 品牌内容创作于传播。包括：动漫VI，表情，插画，多格漫画，漫画实景联动，flash动画、皮肤、游戏等 案例:中华恐龙园 提升品牌认知度 效果： QQ风尚、微博、土豆奇艺、垂直社区等等全面铺开 头像表情类下载使用次数：1220180 皮肤总下载次数：369920 四格漫画精准有哪些信誉好的足球投注网站：241000个 Flash动画播放次数：650940 案例:中华恐龙园 提升品牌认知度 用偷巧换来偷懒时间，用奋斗换来闲暇生活 《新考拉的生活方式》 案例：品牌故事 卡通形象考拉 考拉是代表手机拉卡拉产品的卡通形象。 讲述与传统考拉慵懒、闲逸的生活不同，新考拉，懒惰而不懒散，家宅也喜户外，用便捷换来偷懒，用奋斗换来闲暇。都市新考拉生活。 提升品牌认知度 案例：联想乐PHONE 卡通形象植入app产品中 与竞品形成视觉差异化，传递品牌信息，加深用户卡通形象及品牌认知度 促进品牌（产品）推广 促进品牌（产品）推广 策略： 通过幽默的内容表现形式（视频、平面、现场人偶互动），在线上与线下发布活动中形成与消费者的积极交互，以及准确的传达产品信息 目的： 在新品推广、新品促销、活动发布等营销事件中起到积极作用 客户： 唐狮集团，真维斯，华谊兄弟，美年达，中华恐龙园，真维斯等等 促进品牌推广 案例：沃尔沃 沃尔沃病毒科普视频，针对室内空气达到欧洲标准的IAQS系统进行介绍，通过PM2.5事件期间进行投放。 促进品牌推广 联想扬天系列推广 背景： 2012年，为了满足广大消费者升级商务笔记本性能的需求，联想专门推出B470系列产品，在去年B460e基础上实现了性能的完美升级。本次传播正是针对B470的上市推广所做的一系列网络活动。宣传关键词：“进化”、“升级”。 策略：职场菜鸟进化论——菜鸟升级 职场进阶 性能再跃级 对于很多初入职场的新秀来说，商务功能与实惠价格的平衡是他们购机选择的重要因素。联想B系列笔记本电脑一直以其优质的性价比，吸引着职场新秀们的注意。 服务内容： 携手炮炮 职场演绎——品牌授权 职场幽默 菜鸟进化——职场漫画 网络活动 聚揽人气——微博话题 精准投放 网络推广 ——广告投放 传播效果： 漫画与话题活动均在微博上获得了很好的传播效果，其中微博活动的效果更为显著，其高峰时期为4756个用户互动。 此次参与互动的腾讯微博认证名人多为各大IT公司中高管理层人员，对本次活动的互动具有极强的推动作用。 以炮炮兵“工作糗事儿”的SEO覆盖率达到90%。 促进品牌推广 恐龙宝贝 线下组织大型美女游园会 线上根据活动内容组织真人系列漫画 在微博平台举办微活动。 唐狮 唐狮新品发布会，现场人偶互动，以及衍生品抽奖 融入消费者生活 融入消费者生活 目的： 公司产品或视觉标示融入消费者的各个角落，全面融入其线上和线下生活中。 客户： 联想，京东，强生，美赞臣，唐狮集团，东南汽车，湖南卫视，中国移动集团，中华恐龙园，中粮五谷道场，乐天集团，沃尔沃等等 策略： 公司产品或视觉标示融入消费者的各个角落，全面融入其线上和线下生活中。 抢占用户桌面 精美壁纸，抢占用户的pc桌面。 个性的手办，占据用户办公桌面。 含有品牌形象的搜狗（QQ）输入法皮肤，悬浮在用户pc桌面 品牌内容曝光时间长，形成友好的视觉化品牌信息传递，逐渐产生认同感 * * ︱ 企业社会化形象 社会化媒体营销 需求分析 1 娱乐经济、体验经济、眼球经济--卡通形象营销奇迹 Part 社会化营销“内容为王”，形式瞬息万变 企业大光环覆盖，多平台内容并进推行 粉丝积累数量庞大，属性复杂 当前社会化营销的三个新问题 需要多样化的内容形式 需要鲜明的视觉标示 如何定制内容策略以应大势？ 如何在多平台上塑造特征鲜明的品牌？ 如何准确影响受众，培养用户忠诚度？ 需要引受众共鸣的元素 其他品牌如何解决的 多样化的内容形式 鲜明的视觉标示 引受众共鸣的元素 英特尔中国——神经病发明家系列漫画 英特尔中国用些列漫画作为官微连续性内容，以充满趣味的方式阐述了产品的卖点。 UC浏览器——小狐狸形象 小狐狸形象作为UC的品牌形象，贯穿了从品牌LOGO、产品UI到产品周边的部分，将小狐狸形象做成了品牌标志，建立了较强的用户认知关联。 小米手机——米兔 小米手机使用米兔形象作为品牌在粉丝中的视觉形象，作为粉丝中的一种流行元素，强化了品牌形象。 他们为品牌创造了视觉形象，贯穿于产品，品牌，内容中，阐述品牌精神