中行电台整合方案.ppt

中国银行 · 2004服务年 目录 媒体平台 媒体简介 背景 宣传目的 宣传内容 整合推广 核心 整合推广 策略 整合推广 组合 组合·宣传广告 组合·特约栏目 组合·专题访谈 组合·节目合作 总汇 结语 整合推广· 媒体平台 广州人民广播电台 调频广播 FM96.2兆赫 媒体简介 新闻资讯调频广播－“最有实力的声音”，锁定新兴白领中产、及更 广大的听众群体； 全国首家“全天24小时播音”的省会电台，有效发射覆盖广州，以及 珠江三角洲周边十多个城市，影响人口超过3500万； 连续十年，创下广州地区收听率名列前茅的纪录，拥有大批广播专 业人才，大批优秀广播作品和学术论文曾获国家级、省级奖励； 近六年来，广告营业额每年均以25% 的速度飙升，成为广大客户所 周知的千人成本最低、回报率最高的强势媒介。 背景 近年来，中国银行广东省分行的业绩、声誉及地位均稳中有升； 走过生机蓬勃的2003年，步入党十六大后“三年发展规划”的第三年； 金融业竞争更趋激烈的2004年，中行品牌、业务的整合性推广提上日程； 因此，利用有效的电台媒体进行整合推广，已经势在必行。 宣传目的 通过电台立体全方位的宣传，配合中国银行广东省分行今年服务年的主题对分行的形象、历史及业务进行推广，加强与广大消费者的沟通，使其深入人心，家喻户晓。 通过整年度的电台策划推广，使中国银行广东省分行在新的一年里，形象得以更广泛地推广、业务获得更深入的认识，从而，促使各项业绩步上一个更高的台阶。 宣传内容 围绕“为您服务，以您为先”的2004服务年主题，以推广中国银行常规性金融知识等日常业务，作为贯穿全年整合推广宣传的主线； 同时，有规划地结合分行高层深度的专题访谈、讨论，深入地宣传中行的品牌形象、历史发展、及核心业务； 另外，全年高密度地铺开形象广告和实效广告，结合电台金牌节目的合作，更加生动、细致地进行对分行的宣传。 2004 · 整合推广核心 中国银行 · 广东省分行 永不停步 · 创新 以您为先 · 服务 2004 · 整合推广策略 “软硬结合” 年度立体式策略 围绕年度整合计划 参照宣传的主题、纲要 依据银行业务宣传推广 硬性广告 软文栏目 访谈节目 2004 · 整合推广组合 宣传广告 特约栏目 专题访谈 节目合作 2004 · 整合推广特色 组合 · 宣传广告 直接的广告信息 超优惠的价格 高密度投放 笼罩目标消费群 宣传广告 · 形象广告 形象广告 将中国银行的品牌名称、形象、理念、内涵等，用富于文化意蕴的表达，投放在电台黄金时段的硬广告中传播。 宣传广告 · 实效广告 实效广告 把广东省分行在各阶段所推出的新业务、活动等，用饱含创意的文案表述，投放到电台黄金时段的硬广告中传播。 宣传广告 · 排期 金牌节目特约广告：”天气预报” 特约 广告时长：15秒/次 广告频率：6次/天 广告时间：07：30 09：30 11：00 13：00 15：00 16：30 (B级) (A级) (A级) (B级) (B级) (A级) 广告费用：55万(原价) 全年优惠总价：16.8万(3折) 组合 · 特约栏目 中国银行的核心业务包括：私人理财、长城卡、消费信贷、外汇交易、企业理财、企业融资、结算业务、网上银行、投资银行、基金托管。业务繁多而复杂，同时，每一项业务均会在不同时期有新的服务项目推出； 为配合中国行银各项业务的推广，促进消费者对银行业务服务的了解，故安排在电台黄金时间，开辟中国银行介绍金融理财知识的常规性特约栏目； 栏目将以生动、形象的阐释，为中国银行和广大消费者塔建一座沟通的桥梁。同时，在栏目中开辟热线、信箱，最快搜集消费者关心的金融业务，提供专业、权威的解答，达到互动的效果。 特约栏目 · 排期 《金融你我他》 栏目时间：逢周一、二、三、四、五播出 栏目时段：16:00-17:30 之间 栏目时长：2分钟/期 栏目费用：800元/期 全年总价： 20.8万 组合 · 专题访谈 除了普及宣传中国银行的各项业务之外，中国银行的品牌文化同样值得传颂，故在电台名牌栏目《家在广州》中开辟专题类访谈节目，定期邀请中国银行的高层、以及各个科室的有关领导到节目中畅聊； 访谈的话题，将围绕年度制定的宣传计划纲要有序地展开。从而，从更深层面、