丽水旅游产业竞争力策略研究.doc

丽水旅游产业竞争力策略研究 课题项目：本文获丽水市社科联课题《丽水旅游市场竞争力提升研究》资助，课题编号 lc201009。 摘要：通过输理国内外旅游产业竞争力研究相关理论后，认为旅游资源、相关与支持性产业条件、需求条件、道路交通状况、区域旅游发展战略、结构与同业竞争因素与丽水旅游竞争力紧密关系，但是缺乏核心竞争资源、资金投入不足、宣传力度不够、交通不便捷、专业人才匮乏等原因困扰着丽水旅游产业的发展，提出了打造广阔的旅游合作平台、制定更有力的旅游发展政策、完善交通设施、提高旅店的档次、构建更坚实的旅游人才基础、充分发挥政府新闻网络优势等措施，来提高丽水旅游产业的竞争力。 关键词：丽水 旅游竞争力 提升 对策 丽水旅游业发展迅速，旅游收入年年递增，占丽水gdp的比重也越来越大，但在全省依然还处在末流状态，旅游景点缺乏aaaaa景区，相关配套设施也不尽完善等因素，严重困扰着丽水旅游发展。 旅游竞争力强弱影响着一个城市旅游收入、就业岗位的提供、景观的维护与开发、城市生态环境保护等诸多方面。丽水要想把旅游产业当做第三产业的龙头、市域经济的支柱就必需把提升丽水旅游业作为当务之急的大事来抓。 一、国内外旅游产业竞争力研究 国外对旅游竞争力的研究文字可考可追溯到80，90年代的，早期研究从对旅游需求和旅游供给及其他相关因素如技术进步等方面对国际旅游市场占有率提高的影响，到进一步对旅游目的地的竞争力研究。比如:poon aullana（1987）发表的《信息技术与创新在国际旅游中的应用一一以其对加勒比海旅游业的影响为例》，用实证分析的方法和创新理论从消除管制、技术创新、消费者需求的改变等方面对加勒比海地区的旅游国际竞争力进行了分析。其中最具有代表性的是迈克·波特的“国家竞争力菱形”理论，该理论强调“一国或地区的特定产业是否具有竞争力取决于生产要素需要的条件、相关和支持产业、企业战略及结构、竞争与机遇、政府行为的六个因素”，由于该理论跟区域旅游竞争力问题非常的契合，被广泛的应用到区域或城市旅游竞争力的研究中。 相比国外而言，我国学者对城市旅游竞争力研究起步于上世纪90年代，早期比较有代表性的研究如，李红（2003）提出了影响旅游企业国际竞争力结果的因素主要为三大类：国际市场占有率；利润水平；劳动生产率；易丽蓉（2006）提出了旅游支持因素、旅游资源、目的地管理、需求状况、区位条件5个因素与目的地旅游市场竞争力正相关；田大江（2009）提出：通过对“范式”的内涵以及竞争力分析范式研究现状的分析，从空间维度、时间维度、人的维度3个层面，构建了城市旅游竞争力分析范式；陈明光（2010）提出:加强资源保护力度，改善基础设施，提升人员素质，旅游产品多样化，整合旅游资源，做好市场定位分析，调整旅游客源市场结构等方面提升竞争力。 二、影响丽水旅游产业竞争力的主要因素 我们系统的梳理国内外学者关于城市旅游竞争力相关理论后，课题组讨论认为旅游资源、相关与支持性产业条件、需求条件、道路交通状况、区域旅游发展战略、结构与同业竞争因素与丽水旅游竞争力紧密相关。 1、旅游资源。 地处浙江省西南浙闽两省结合部的丽水是一座山美、水美、人美的土地，大自然慷慨地赐予了她清纯秀丽的山山水水，绵延起伏的群山，巍峨耸立的峰岩，成为人们观光旅游、休闲度假的好去处，更被称为华东最大的生态休闲旅游胜地。秀山丽水，拥有缙云仙都、丽水南明山、东西岩、青田石门洞等国家级、省级名胜风景区，全市目前已有近50个旅游区（点）对游客开放，如此丰富的自然资源为丽水市旅游产业带来了巨大的经济收入，从2000年以来，丽水旅游总人数、旅游总收入成年年递增之势，尤其在2008年以来，旅游总人数突破1000万人以上，旅游总收入也从2000年的6亿元增速到86.87万元，增幅达到10倍以上。但是在旅游收入年年增加的同时，我们也清醒的看到虽然增长率以2位数增长，但在全省的排名却一直排在全省倒数的位置。这就突显出旅游资源的的配置存在着一些问题，尽管丽水旅游资源得天独厚，但是缺乏独特之处，因此在全省的排名中比较靠后，这也将是丽水今后拓展旅游资源的当务之急。 ************* ************** ************* ************** ***** 资料来源：浙江省旅游局官方网站，2007-2010各年度旅游统计便笺数据整理 2、需求条件。需求条件是国内和国际旅游市场需求，主要受客源场的旅游者需求偏好、区位交通、出游能力、旅游规模结构的影响。根据吴必虎等人的研究，一个城市80%的出游市场集中在距离城市500km的范围内。丽水旅游资源客源市场是以周边城市温州、衢州、金华为主，其次是上海、江苏、湖南、湖北等地区，其他省市作为第三目标市场。周边城市因为距离相对比较近，成为丽水市区的旅游的主要客源