乐华陶瓷品牌战略.doc

乐华陶瓷品牌战略 乐华陶瓷品牌战略环境分析 3.1卫浴行业发展历程 卫浴的发展历程是离不开特定的文化、历史条件的。由于欧洲的卫浴发展有着很显 著地参考意义，在本章就所能搜集到的资料对欧洲古代卫浴文明的发展历程、近代卫浴 文明发展进程、中国古代卫浴文化以及中国卫生陶瓷发展进程分别作简单介绍。 3.1.1欧洲古代卫浴文明发展历程 公元前4500年，美索不达米亚的宫殿中设有陶土浴缸的浴室; 公元前8世纪，希腊著名诗人荷马曾在诗作中提到私人浴室; 公元前25年，罗马人建造了温水浴室，采用大理石、黄金和白银装饰; 13世纪，欧洲贵族们对个人卫生有了很高的要求，浴他开始出现在高雅的皇宫花园 中; 18世纪，沐浴开始在欧洲上流社会流行，贵族们在设计典雅的浴室间里尽情享受。 3，1.2近代卫浴文明发展进程 15%年，英国人哈林顿发明的抽水便池在英国伊丽莎白女王宫殿里诞生; 1775年，英国钟表师卡朋斯对哈林顿的马桶储水器进行了改进，使储水器里的水每 次用完后自动关闭阀门，并获得专利; 1778年，伦敦工匠布拉默把储水器改进设在便池上方，安装了储水器把手，便池装 上了盖; 18世纪后期，英国发明家约瑟夫布改进了抽水马桶，如增加了控制水箱流量的三球 阀，防止污水水管溢出臭味的U行弯管等; 1855年，英国公共卫生部门要求所有住房都要安装卫生洁具; 1890年，卫生洁具开始在欧洲普及开来，但没有自来水，无任何排污的主管道; 19世纪后期，欧洲的城镇安装了自来水管道和排污系统，这样大多数人才真正使用 上抽水马桶; 19世纪末，中资产阶级开始在建造新房屋时加上一间浴室，铸铁镀釉浴缸1890年 首次出现; 20世纪初，皇室配有瓷质浴缸; 1910年，美国式的实用性铺着白色瓷砖的浴室开始流行; 30年代后，钢瓷釉浴缸开始出现; 60年代，钢板无缝浴缸迅速占领了市场，使铸铁浴缸市场份额由800/0骤降至10%; 时至今日，卫浴间集成了洗脸、洗澡、厕所三个功能需求(三件套)。 3.1.3中国古代卫浴文化 “浴”是洗澡的意思，公元前500年商周时期的甲骨文和金文中均有浴的记载; 秦阿房宫中有许多沐浴设施和给排水系统; 先秦礼节:五日则汤请沐，三日具浴(晚辈5天烧一次温水为父母洗一次澡，每3 天烧一次温水为父母洗一次头); 汉朝卫浴文化分的极细:沐，灌发也，浴，洒身也，洗，洒足也，澡。洒手也; 南北朝，南朝梁简文帝萧纲对沐浴格外钟爱，撰写三卷《沐浴经》; 唐代盛行温泉浴，唐玄宗建华清池，常和贵妃杨玉环在此沐浴。白居易在《长恨歌》 中写到“寒喝华清池，温泉水滑洗凝脂”名句; 宋元出现公共澡堂，北宋欧阳修“归田录二”中的木马子是我国最早关于马桶的记 载; 明清时期沐浴真正深入人们生活中。抽水马桶传入中国于清末民国初，只限于皇室 内院，达官贵府。 3，1.4中国卫生陶瓷发展进程 坐便器在中国最早出现在十九世纪中叶航行在上海黄浦江上的外国轮船上; 1914年，唐山生产出来中国第一个坐便器; 坐便器伴随着城市自来水的发展而迅速进入家庭; 1949一1979年，主要产地在河北唐山; 1980一至今，广东佛山、潮州成为洁具三大主产地(唐山、河南、广东)之一，卫 生洁具产量占全国1/3以上，出口额占1/2以上; 2007年中国卫生陶瓷产量占世界30%，比2006年增幅30%以上(日用陶瓷占全世界 60%，建筑陶瓷占50%)。 3.2乐华陶瓷公司简介 乐华陶瓷洁具有限公司位于广东省佛山市顺德区乐从镇大墩工业区，是专业生产 “ARR姗箭牌”高品质卫浴及配套产品的现代化科技企业，主要生产ARR娜箭牌陶瓷卫 生洁具、压克力浴缸、冲浪缸、淋浴房、蒸汽房、实木浴室柜、PVC浴室柜、全铜质镀 铬龙头、不锈钢盆及五金挂件等卫生间全配套产品。 公司自1992年创建以来，始终坚持“科学设计、精工细作、持续改善，客户满意” 的质量方针，为广大消费者提供一流的产品和服务。公司以“创享舒适卫浴空间”的人 文卫浴设计理念为指导，注重产品的自主研发与创新。 公司始终秉承“诚信经营、持续改善、多方共赢”的宗旨，坚持一切以顾客为中心， 格守诚信、敬业、团结、公正、感恩、奉献的价值观，勤俭节约、艰苦奋斗，不断超越 自我、追求卓越，矢志为改善人们的卫浴生活品质而全力以赴! 3.1.5企业文化 (l)乐华愿景:成为所有乐华人实现自我价值的理想平台 乐华人:乐华的员工、股东、供应商和经销商都是乐华事业的伙伴。要让所有的事 业伙伴都能实现价值的最大化，让乐华的事业成为所有乐华人实现自我价值的理想平 台。 (2)乐华的使命:改善人们的卫浴生活品质 我们乐华人所从事的是一项伟大而崇高的事业，我们将为推动人类卫浴文明的进 步、改善人们的卫浴生活品质而全力以赴! (3)核心经营理念:快乐的员工、满意的客户 员工:是公司最大的资产;