奢侈品综合知识介绍PPT.ppt

门店的照片 品牌的力量 门店照片 品牌的力量 品牌的力量 LUXURY FASHION 培训提纲 沃尔冈.拉茨勒在畅销书《奢侈带来富足》这样定义奢侈：“奢侈是一种整体或部分地被各自的社会认为是奢华的生活方式，大多由产品或服务决定。” “从一定程度来说，奢侈品是一种奢侈的生活方式的符号性消费，所以其品牌必须营造出足够的社会认同气氛，才能使人们相信这个符号代表了奢侈的价值。”  奢侈品的定义 什么是奢侈品 奢侈品 ※ 什么是奢侈品 ※ ※ ※ 钟表、服饰的范围？ 服装（Clothing) 配件(Accessories)/皮具（Leathergoods) 服饰(FashionAccessories) 行李箱（Luggage) 丝制品（Silks):领带/丝巾（Ties/Scarves) 太阳镜（Sunglasses) 其他百货（Miscellaneous） 什么是奢侈品 5000元 10000元 3000元 昂贵 便宜 时尚 经典 ZARA Valentino PORTS 国际时尚品牌定位图 HUGO BOSS 5000元 10000元 3000元 什么是奢侈品 培训提纲 2008年全球奢侈品市场规模已经扩大至1430亿美元。 目前中国奢侈品市场的年销售额为20多亿美元。预计这一数字到2010年将会以每年20%左右的增长率增长，而到2015年销售额将超过115亿美元，届时，中国奢侈品消费总量将占全球29%。 在2008年调查数据显示：中国在奢侈品市场中占全球销售额的12%，日本41%，美国17%，欧洲各国16%。 数 据 奢侈品存在的必然性 数 据 * 2008年各国奢侈品购买情况 奢侈品存在的必然性 数 据 *中国各城市消费者对于奢侈品购买欲望 奢侈品存在的必然性 我们的顾客 对奢求的渴望，拥有奢侈品意味着成功和具有高品位 不完全是在追求实用价值，而是在追求全人类最好的感觉 渴望拥有奢侈品，尽管现在支付不起 …… 奢侈品存在的必然性 我们的态度 了解 ——了解品牌的价值和顾客的偏好 认同 ——认同顾客的价值观和选择 服务 ——为顾客提供最好的环境、最佳的服务，提升品牌形象 奢侈品存在的必然性 培训提纲 排名 品牌 行业 品牌价值（百万美元） 同比06年 17 Louis Vuitton 奢侈品 20,321 +15% 46 Gucci 奢侈品 7,697 +8% 58 Chanel 奢侈品 5,830 +13% 71 Rolex 奢侈品 4,589 +8% 73 Hermes 奢侈品 4,255 +10% 79 TiffanyCo. 奢侈品 4,003 +5% 83 Cartier 奢侈品 3,852 +15% 94 Prada 奢侈品 3,287 +14% 95 Burberry 奢侈品 3,221 +16% 99 Polo RL 奢侈品 3,046 New * 2008年全球品牌价值排行榜前100位中奢侈品品牌情况 品牌的力量 如何打造一个品牌？ 产品本身的品质和独特性 品牌的魅力、地理和历史因素 市场营销和广告策略 集团化发展 品牌的力量 产品本身的品质和独特性 产业化特点 独特性和距离感 品牌的力量 品牌的力量 Chloe 07年秋冬季发布会 市场营销和广告策略 门店装修 主题活动和慈善赞助等 媒体杂志 名人效应 品牌的力量