从MBA角度看凤姐.ppt

中山大学岭南学院 从MBA角度看凤姐 ---------------------09PB分享系列 凤姐 简历 罗玉凤 重庆市綦江县赶水镇人 现年25岁，应该是出生于1985年 身高1.46米 毕业于綦江师范学院，后在重庆教育学院汉语言文学专业获得大专文凭 就业经历： 重庆奉节黄泗小学做了两年的老师 2008年任职家乐福南方店任收营员，月入千余元 2008年10月开始，罗玉凤在上海陆家嘴附近广发传单征婚。 2010年1月27日，罗玉凤上了江苏卫视的人间节目，开始了传奇的人生。 2010年3月31日，罗玉凤驾临中大南校区 今天，凤姐已经成为一个热门话题。 有人说她是脑残。 有人说她是博出名。 有人说她是外星人。 她该有怎样的评价？ 是的，我的观点：从MBA的角度来看， 她是一个出色的职业经理人！ 我们先要了解下，是谁造就了凤姐？ 尔玛（中国）互动营销公司 是尔玛上海的社会影响力部原帮人马成立 尔玛中国的成功案例： 天仙MM 非常真人漫画系列 封杀王老吉 最美清洁工 事实上，他们的影响力大到惊人！ 你是否为真人漫画津津乐道？ 你是否参与了“封杀王老吉”活动？ 你是否为“最美清洁工”而动容？ 甚至，你是否为“犀利哥”而展颜？ 是的，他们就是：网络推手。他们自己称自己为“网络营销管理”- 网络事件营销。 三情网络营销理论： 网络事件营销的共同商业模式： 幕后团队 前台(凤姐) 网民 广告商 策划组织 费用分成 投放广告 提供关注 客户 策划需求 鼓动宣传 他们的利润来自哪里？ 我在网上查了下，目前凤姐代言的东西有以下： 10万元代言淘宝得利源服装； 凤姐广州行，是为某婚纱网站代言，代言费不详； 4月19日凤姐与盛大市场部细谈，或将代言盛大新网游“星辰变”； 数目不详代言热点网花儿大赛； 以上传言来自网络，但不可否认的是：凤姐已经成为一种“眼球经济”的焦点。而这个经济动物将继续发酵，为首席带来不菲的收入。 凤姐的案例是网络营销的经典案例，该团队在整个营销中采用了以下的低成本的传播手法： 凤姐的表现也是可圈可点。主要表现在以下方面： * 新经济时代的商业模式创新 新经济时代的特征与机遇 趋势一： 　　互联网技术和知识经济导致GDP变得越来越轻。 趋势二： 　　丰富的社会物质基础导致信息经济和注意力经济变得越来越重要。 趋势三： 　　行业娱乐化趋势。 从MBA的角度来说， 整个案例就是一堂生动的市场营销课！ 我们拭目以待，这个出色的团队的出色的表现！ 芙蓉出水 凤姐飞天 生活很精彩