供需互动、高位对接---报刊文章的选题策划与主题深化.ppt

供需互动 高位对接 ---报刊文章的选题捕捉与主题深化 光明日报理论部 孙明泉 引子：“庙小难容大和尚” 黑龙江某市一课题负责人说：我有一个很好课题报告，你能给我发六千字，我就给你，你想看看吗？ 我说：我肯定载 不了，你也不必 麻烦了。 单纯供给导向的认识误区 单纯供给导向，以为好稿不愁发，以为好稿不会压，缺乏对读者需求的把握和对媒体的定位和职能缺乏基本的认知。 科研与写作的六种境界 一，“心在天山，身老沧州”--陆 游《诉衷情》 二，“待寄相思，仙山路杳”--吕同老《天 香》 三，“兰堂红烛，心长焰短”--晏 殊《撼庭秋》 四，“轻解罗裳，独上兰舟”--李清照《一剪梅》 五，“江上舟摇，楼上帘招”--蒋 捷《一翦梅》 四，“沉醉归来，满院银烛”--王沂孙《应天长》 作者们的苦恼 选题缺乏 园地塞车 供需断裂 脏边率低 编辑们的无奈 有桌没好菜---------来稿有价值的不多 料鲜厨艺差---------有价值的没写到位 大厨三板斧---------写作手法老套呆板 锅台前后转---------思路不宽拓展无力 “守着粮垛等米下锅”的尴尬 金砖四国峰会、规范灰色收入，及此前的诺奖四十年，城乡统筹发展，小康思想30年，西部大开发十年，资源税改革。 当代编辑已走到前台主动设置议题。急稿时网上检索值得信赖的作者，约写。 报刊文章的社会误读 1，报刊文章只重宣传性 缺乏学术性 2，报刊文章只重知识传播 缺乏理论深度 3，报刊文章限于篇幅短小 没有展开空间 4，报刊文章适宜成果展示 不适于理论建构 5，报刊文章无法实现 学理性与可读性的统一 新华文摘： 1，低碳经济、低碳 消费与低碳社会 2，积极迎接新产业 革命的战略机遇 3，经济社会发展 与国民幸福快乐 各类网站： 1， 低碳技术创新中的锁定效应与对策 2，中等收入陷阱的中国式规避 读者感觉不爽的十类文章 指点江山，居高临下型 宏大叙事，面面俱到型 只开药方，不见药理型 观点陈旧，翻厢倒柜型 没有逻辑，颠三倒四型 过于学术，艰深晦涩型 论文剥离，排骨架构型 缺乏由头，半夜鸡叫型 主题过时，发水造船型 语言枯燥，引经据典型 “理论”作用的再认识 1，解释世界 2，改造世界 3，促进民生 4，知识增长 报刊投稿的“两把定向”和“四轮驱动” 供------需 供需互动 市场理念 政治理念 新闻理念 学术理念 市场理念：报刊投稿的供需互动 社会读者广泛关注的热点问题 目标报刊的职能担当和读者定位 目标报刊的专栏定位和议题设置 目标报刊的文体偏好和传播需求 根据报刊的特定需求，充分发挥比较优势，学术对接或学术跟时，按需求方的特定要求重新组合素材，选择合适的论述方式，并考虑容量大小进一进敲定写作主题 报刊理论文章的职责担当 1，理念传播：例：小康思想，科学发展观，低碳消费 2，理论支持：例：市场条件下为什么还要有宏观调控 3，政策解读：例：城乡统筹、结构调整、收入分配 4，政策建言：例：西部大开发的政策优惠应当延续 5，问题探讨：例：资源税当不当改革及如何改革 6，现象求解：例，为什么会有天下掉馅饼的好事？ 7，理论建构：例：低碳经济与低碳社会 8，观点展示：例：“眼见为实”传统理念的再认识 时政理念：党报文章的特定要求 1，大局原则：微观真实与宏观真实 中国已是工业大国？宣传需要 2，政治原则：大政方针必须维护， 部门政策可以探讨，民族、宗教 3，国家原则：维护国家利益对外形象 人民币应当升值？中国可以说不？ 德国戴姆勒-奔驰公司贿赂中国国企 4，导向原则：探讨无禁区宣传有纪律 如群众上访事件透视 中国不需要外国投资了？ 新闻理念：报刊投稿的背景预设 1，明确你想什么，你有什么，你能什么 2，注意捕捉有关的背景线索，切入巧妙 3，发大水时别做船的买卖，主题筹划 4，该出手时就出手，适度打磨适时出手 5，学理性与可读性结合，高位对接 充分关注可能有潜在价值的新闻捕捉选题的对接点或切入口 资源税改革方案即将出台 小平同志小康思想提出30年 江苏淮安推出共有产权房 央企地产企业拉高房价被要求退出 政府工作报告中删除了“规范灰色收入” 人大报告首次提到质询有关职能部门 低碳经济实践推进中的利益纠葛 理论文章选题的学术线索 1、在学术研究的空白处寻找课题； 2、在继承前人的基础上存同求异；