养猪企业如何在竞争中创品牌.doc

陈健难系列文章 陈健难：养猪企业如何在竞争中创品牌　 打造品牌战略是全球企业家的共识。现代企业竞争的实质不单是产品的竞争，而是企业整体实力，特别是品牌的竞争。养殖业在现代市场竞争中，品牌可以帮助养猪企业占领市场，扩大产品销售，为养猪企业带来持久的利益；品牌还可以增强企业凝聚力。吸引优秀人才加盟企业。 品牌是企业的无形资产，其基本特征是知名度、美誉度（产品的社会信誉度）、满意度、忠诚度，市场占有率高，获利能力强。品牌体现着企业的素质、信誉和形象，代表了企业产品质量、管理水平、员工素质和商业信用，是企业市场竞争能力的综合体现。 商品经济的竞争遵循着一个最为普通的规律：优胜劣汰，适者生存。企业管理者要使企业处于有利的竞争地位，就必须树立强烈的品牌和市场竞争意识。及时适应市场需求的变化，不断提高产品的质量和服务水平，最大限度地满足消费者的需要。在市场经济条件下，企业的质量意识必须发展成为品牌意识。通过实行成功的品牌战略，借助行业信息的传播和媒体的宣传，使企业在消费者心目中树立起良好的形象。企业要在竞争中求得发展，在竞争中创品牌，在竞争中保品牌，将品牌战略有机地融合于企业整体战略，并促进整体战略的发展。 1、品牌和市场竞争意识 品牌是企业的无形资产，体现着企业的素质、信誉和形象，在激烈的市场竞争中，品牌代表了企业产品质量、管理水平、员工素质和商业信用，是企业市场竞争能力的综合体现。养猪企业应将品牌战略有机地融合于企业整体战略，并促进整体战略的发展。养猪企业管理者要使企业处于有利的竞争地位，就必须牢立强烈的品牌和市场竞争意识，及时适应市场需求的变化，不断提高产品的质量和服务水平，最大限度地满足消费者的需要。在市场经济条件下，企业的质量意识必须发展成为品牌意识。养猪企业的管理者在管理工作中，应时刻想着所做的每项工作是否能提升品牌的档次、是否对品牌有伤害,通过提高品牌和市场竞争意识，为成功实施品牌战略奠定基础。 2、 品牌的命名、商标的设计和注册 猪的品牌包含了猪品牌的名称、标志、商标、企业文化内涵等概念，与品牌密切相关的CIS （企业及其产品的统一识别标志）对强化企业形象、提高企业的整体知名度有着重要意义。企业品牌的创立应从重视猪及其肉制品品牌的命名和商标的注册开始，品牌名称是品牌的核心要素。它提供了品牌联想，因而是形成品牌概念的基础。好的品牌名称为猪及其肉制品品牌增添了光彩，对提高品牌认知度、扩大产品销售起着重要作用。养猪企业品牌的命名和品牌商标设计一般可遵循以下原则： （1）可记忆性原则。 猪的品牌名称和商标应让顾客容易记忆和熟悉，猪及其肉制品品牌名称不但文字要简短，而且发音要顺畅。品牌名称一般可采用企业名称和产地及其他形式，如太平春、荣事达、大凌河等。采取企业名称同产品品牌名称一致的品牌命名策略，其优点在于花一笔广告费用可以在宣传公司形象的同时树立品牌，如“白石龙骏”、PIC、“华都”、“光明”、“大丰”等。 （2）有意义性原则。 可直接或间接地向顾客传递品牌的优点、性能以及使用它的好处等信息，并赋予一定的寓意，让顾客能从中得到联想。如“龙骏”种猪品牌，“龙”寓意高贵、高档“骏”为健康，向消费者传递“龙骏”是一种总体水平高、健康性能好、生长速度快的优良品种。 （3)具亲和力原则。 猪及其肉制品的品牌名称和商标形象可以准确地表达出品牌的中心内涵，让消费者对养猪企业和品牌产生亲切感，并留下深刻的印象。企业品牌建设的至关重要的一步是精心设计品牌的形象，增强亲和力。如笔者设计的白石猪场的标志是3头可爱的小猪手拉手在地球上跳舞，使人倍感亲切并能留下深刻的印象，增强与种猪使用者的亲和力。在养猪产品代言人或物中，卡通形象最易于为消费者接受，这与卡通动物和人们心理亲和力度大有关系。中山市种猪场以笔者设计的猪头鱼尾为代言物，拉近了人们的心理距离。 (4)可保护性原则。 企业应该从企业和产品的商标注册开始，使品牌在法律上能够得到保护，不被其他场家模仿。 3、产品质量 产品质量是创造品牌的基石，品牌是先有“品”,后有“牌”.不管是哪个行业的品牌都是以优良的质量作为坚实的基础和后盾的。虽然产品的竞争力表现为品牌的竞争，但是，品牌竞争所依仗的则是产品的内在质量。 4、严格的企业管理 管理是创品牌不可缺少的“软件”,管理水平高的企业才能生产出一流的高质量产品。企业必须建立一套现代的管理制度，坚持把全面质量管理作为企业管理的中心环节，从市场调研、产品定位到产品生产、销售，都建立严格的质量监控体系，使产品具有品牌之“品质”.以为顾客提供满意产品为基础，不断提高企业管理水平，长期坚持，从而满足消费者不断提高的对高质量种猪和猪肉产品的需求。 5、科技和人才 科技是传统农业向朝阳产业发展的动力，也是养猪企业创建知名品牌的保障，养猪企业管