分析家旅游市场 教学总设计.doc

任务五：分析家乡的旅游市场 教学总设计 【教学目标】 ■知识目标：我国旅游客源市场的基本状况，生态旅游的基本概念、衡量标准及特点。 ■能力目标：能采集有关数据，综合分析旅游对当地的影响 【教学重点】旅游对经济、社会文化及环境的影响。对生态旅游产品的正确认识。 【教学难点】通过现象把握内在规律，近几年国内旅游市场的特点分析 【导入案例】［小故事］把梳子卖给和尚 【教学目标实现方式和手段】 1、调查访问： （1）就“合肥一级旅游市场、二级旅游市场、机会市场”访问合肥旅游局市场处或合肥旅行社企业。 （2）借助于“专业认知轮训实训（地点：黄山景区）”之机，就“生态旅游”访问黄山景区。 2、专题讲座：徽州文化保护及其旅游开发 3、案例分析：（1） 安徽省2008年春节假日旅游市场预测分析 今年春节长假是国家法定假日调整后的首个“黄金周”，做好此次假日旅游工作，对于顺利实施新的节假日放假制度具有重要意义。 据有关方面预测：1、今年春节黄金周由于特殊的气候，不确定因素增加，长线旅游会适当减少。 2、短途游、乡村游、自驾游、周边游、观雪游将会成为热点。尤其是自驾游与探亲访友相结合的趋势会较明显，从而拉动自驾游的持续增长。3、近来连降大雪，给我省皖南地区的山岳风景区、点增添了很多看点，天气转好后，长三角地区来我省皖南地区观雪的游客会有所增多。部分地区旅游接待压力可能随之增大。 各地要有充分的思想准备和组织准备，加强配合和协调，安全第一，搞好市场对接，要切实做好自驾车的安全引导和提示，开辟足够的停车场，及时做好安全管理和应急救助准备。要及时全面掌握市场变化，有针对性的发布对公众有实用价值的出行信息。共同营造欢乐祥和的假日旅游氛围。 据了解，春节“黄金周”期间，全省各地都推出了特色旅游线路和旅游产品，让市民不出远门便可尽情欢度一个其乐融融的佳节。其中： 宣城市：游徽州、品徽菜、赏徽墨、寻觅徽文化；和谐家庭假日游；自驾休闲欢乐游；泾县文化品味游。 亳州市：华佗故里养生保健游，道教文化游，帝王胜迹游，新四军缅怀之旅，工农业旅游。 巢湖市：迎新春游巢湖、蝴蝶展、奇石展、根雕展。 淮北市：煤都乡——休闲淮北，文物展，古玩、字画、奇石收藏展，文艺展演，淮北民俗文化旅游节。 六安市：大别山将军故里红色之旅，千里跃进大别山之旅。 黄山市：山水屯溪休闲游（屯溪区），山水美食游（黄山区），古徽州乡村体验游（徽州区），徽州古城游（歙黟），画里乡村游、桃花源里过大年（黟县），道教文化体验游（休宁），生态体 验游（祁门）。 马鞍山：钢铁文化之旅，历史文化揽胜之旅。 淮南市：豆腐文化游，淮河风情游，焦岗湖、茅仙洞乡村休闲游。 合肥市：第二届徽园春节民俗庙会，雄师迎奥运、畅游三国城，肥西农家过大年，世界珍稀茶花展。 4、课题讨论： （1）生态旅游资源必须自然旅游资源吗？ （2）为什么说“旅游业是无烟产业”的观点是错误的？ 【课外活动】 1、查阅家乡旅游业发展的资料，就“旅游对你家乡经济的积极影响”进行分析 2、设计一份“大学生旅游市场调查问卷表” 3、运用所学知识，分析一个你所熟悉的旅游可持续发展成功案例。 问题一 旅游客源市场 一、旅游市场概述 （一）旅游市场的概念 广义的旅游市场是指旅游者和旅游经营者之间围绕旅游商品交换所产生的各种现象和关系的总和； 狭义的旅游市场是指旅游商品的实际购买者或潜在购买者。也就是我们所说的旅游客源市场或旅游需求市场，偶尔也指旅游供给市场。 （二）旅游市场划分的概念 　　旅游市场划分或旅游市场细分化就是将全部旅游市场依据旅游者的某种或某些特点划分为不同的细分市场。 （三）旅游市场的划分方法 1、以地理因素为标准进行划分 （1）按地区细分(洲别、国别、世界大区) 从国际旅游市场看，世界旅游组织(WTO)将世界旅游市场划分为六大旅游区域，即东亚及太平洋旅游市场；南亚旅游市场；中东旅游市场；欧洲旅游市场；美洲旅游市场；非洲旅游市场。在这六大旅游市场中，欧洲旅游市场与美洲旅游市场最为繁荣，东亚及太平洋地区的旅游市场发展速度最快。 从客源国和接待国之间的距离看，可分为远程市场和近程市场。 从游客国别来看，可分为国内旅游市场和国际旅游市场。 （2）按气候环境因素细分 （3）按人口密度和城乡差别细分 2、以旅游消费者的某些特点为标准进行划分 （1）按人口统计因素划分 按年龄、性别细、收入、职业、受教育程度、家庭结构细分 （2）按旅游心理特征划分 按生活方式、社会阶层、性格细分 （3）按旅游者的旅游行为划分 按购买时间和方式、旅游者的目的细分 二、国际旅游客流规律 《案例及资料库》：■2002年全球各大旅游市场业绩