前锋厨艺馆电视广告提案.ppt

Concept Idea创意概念和创意 说明 本提案仅为一创意草案，待深入沟通后将提供详细的分镜头脚本 整体厨房的几个问题 谁在购买整体厨房 小康、中产、城市人群、30-50岁 谁决定购买 家庭主妇 影响决定的最主要因素 功能、整体外观、质量、价格 在功能、质量、外观、价格等都相差无几的情况家，品牌的个性，消费者对品牌个性的认可度在购买决策过程中将会起到决定性的作用 策略 摆脱传统厨具广告以产品功能为基础的宣传模式，以地产广告的做法，通过系列广告，打造“前锋厨艺馆”这一品牌的独特个性，有效提升潜在购买者的品牌偏好度 “前锋厨艺馆”的品牌个性 时尚、优雅、品位、特立独行 广告语 爱家，爱生活，前锋厨艺馆 爱生活，爱厨房，前锋厨艺馆 爱在厨房的日子，前锋厨艺馆 星期六下午3点27，我在前锋厨艺馆 我不在厨房里做菜，就在厨房里喝咖啡 到美术馆烹制美食，到厨艺馆欣赏艺术 爱厨房的女人不会变坏，前锋厨艺馆 方案A：我在厨房品咖啡 一般来说，厨房主要是烹制美食的地方，除此之外，人们不会在厨房长期逗留。 但前锋厨艺馆却是例外，呆在厨艺馆里是一种精神享受 爱上厨房的日子 大理石的台面上，一个玻璃咖啡壶，咖啡飘香 鱼缸中，一条红色的金鱼 微风吹过，书页轻轻翻动 厨房里风格典雅的各种设施 一个造型独特的椅子 女子悠闲地躺在上面，双目微闭，尽情享受着这闲暇的时光 一各个角度展示前锋厨艺馆的典雅魅力 画外音：“星期六下午三点27分，我在前锋厨艺馆” 前锋厨艺馆全景 广告语：爱在厨房的日子，前锋厨艺馆 方案B:到厨艺馆欣赏艺术 美术馆里，透过方框，看到一幅幅精美的作品，最后解密，原来是前锋厨艺馆的局部，从而突出前锋厨艺馆的美感 到美术馆烹制美食，到厨艺馆欣赏艺术 美术馆里，一个人驻足欣赏 白色的墙上，透过一个个画框，看到一幅幅精美的作品（前锋厨艺馆的局部） 镜头转过墙面，背面原来是一个风格独特的整体厨房 到美术馆烹制美食，到厨艺馆欣赏艺术 前锋厨艺馆 名人代言 形象代言人的选择标准 女性 年龄30-45岁 在城市女性中有较高的知名度和美誉度 有较高艺术品位 艺术家、小资形象 建议：张艾嘉、徐静蕾、李少红、赵薇等 名人代言广告的创意说明 根据其独特经历量身定做，充分发掘其潜力； 不仅要充分利用名人的形象，而且一定要让名人证言，让名人广告的效果最大化； 具体的广告创意应根据具体选择的代言人而定 媚 魅 以美女之媚和前锋厨艺馆之魅交相辉映，以肢体语言表露对前锋厨艺馆的眷爱，彰显品牌个性，给人们留下深刻的印象 媚 性感火辣的模特 优美的曲线 前锋厨艺馆的各个精致局部 以模特的各种动感造型与前锋厨艺馆的优雅造型对比 蓝色火焰翻腾，模特动感辣舞 爱上厨房，前锋厨艺馆 * Intactive idea Intactive idea * “前锋厨艺馆”整体厨房 * * * Intactive idea