北京市电影市场发展蓝皮书.doc

北京市电影市场发展蓝皮书 （2008年） 《北京市电影市场发展蓝皮书》编委会 指导支持：北京市文化局 组织编写：北京市电影发行放映协会 清华大学影视传播研究中心 《北京市电影市场发展蓝皮书》编委会： 主 任：降巩民 副 主 任：王 珠 李恩杰 尹 鸿 委 员：常 林 杨连霞 张凤友 魏 健 赵曙光 李德刚 主 编：王 珠 执行主编：尹 鸿 张凤友 调查监督：赵曙光 项目协调：谢 渝 苏 婧 目录 第一部分 2007年北京市电影市场概况 1、北京城市院线票房收入3.65亿元，年增幅达25.9%，占全国份额13.1%，票房收入首次位居全国第一 2、北京院线影院观众人次突破千万大关，全市院线影院放映场次增长28.5%，观众人次增长21.5%，二级市场的观众人次增加迅速，北京常住市民2007年平均观影人次超过1次 3、北京影院、银幕、座位数量保持增长，市场容量继续扩大，全市影院平均银幕数超过3.6块，影院的硬件设施、影院服务水平的提高效果显著 4、北京市院线影片平均票价34.15元，在新型多厅影院增加的情况下基本保持稳定 5、北京市场影片发行总量和国产影片发行数量、放映场次都继续增加，保障了影院市场的电影产品供应 6、小结 第二部分 北京市电影院线与电影发行 1、新影联和中影星美院线主导北京市场，北京万达、广东珠江以及世纪环球院线迅速崛起，北京院线市场格局开始变化 2、院线发行影片数量明显增加，国产电影发行数量超过60%，北京依然是国产电影的发行重镇 3、北京电影院线票房收入全面增长，新院线的增长贡献明显，市场竞争更加活跃 4、各院线国产电影的发行数量明显多于进口电影，而国产片的放映场次、观众人次、票房总额则低于进口电影，国产电影的市场发行效益和观众比例有继续下降的态势 5、进口影片夺走票房收入冠军，进口影片平均票房远超国产影片，国产影片发行效益有所下降 6、多数国产影片市场竞争力不足，超过4成的国产影片全市票房收入不到1000元，少数国产片支撑国产电影市场，港产片为国产片票房作出显著贡献7、小结第三部分 北京市影院及放映市场北京市影院数量、银幕数量、座位数量增幅超过全国平均水平，平均每6.7万常住人口拥有一块银幕，星级影院、多厅影院比例不断提高2、北京院线影院观众人次突破千万大关，全市院线影院放映场次增长28.5%，观众人次增长21.5%，二级市场的观众人次增加迅速，北京常住市民2007年平均观影人次超过1次北京每家影院平均收入突破500万元，排名前两位的北京华星国际影城、星美国际影城跻身全国影院第三和第六位，新型、新建、多厅影院在放映市场上优势明显，票房分布继续呈两极分化的态势新影院的加入对于平抑电影票价起到了重要作用，2007年全市电影平均票价为34.15元，基本保持稳定5、小结第四部分 北京市城区电影观众构成1、青少年为北京电影市场的消费主角，25-35岁青年男女占北京城区电影观众的45.3%2、影院观众的61%为未婚人群，64%的观众有男（女）固定朋友或配偶3、北京城区影院观众受教育程度较高，85%的被调查观众具有大学本（专）科以上文化程度4、北京城区电影观众的职业构成中，私营/外企单位职员比例最高，观众大多从事比较稳定的工作和中上水平收入的职业，整体呈多样化状态5、月收入水平在3000元以下和无收入的观众占被调查观众总数的61%，一场电影票价，相当于北京职工平均月工资收入的0.85%6、被调查观众总数的61%月收入水平在3000元以下无收入，一场电影票价，相当于北京职工平均月工资收入的0.85%7、小结第五部分 北京市观众的影院消费行为1、观众影院观影频次和国产电影观影频次总体呈继续增加趋势2、35岁以下观众观影频次增加明显，35岁以上观众观影频次减少明显，电影观众呈低龄化趋势3、观众的观影频次增加与收入增加相关，收入状况对观众的观影行为有明显影响4、恋爱状态人群观影频次增加明显，已婚人群观影频次减少比例最高5、每季度至少去一次影院的观众占七成以上，影院观众正在逐渐形成观影习惯6、观众的观影频率随年龄增加呈现降低趋势7、未婚有男（女）朋友和未婚单身的人群观影频率最高8、高收入人群看电影频次明显高于中低收入人群9、超过50%电影观众选择影院购票，预定电影票观众不足四成10、观众选择在周末和节假日看电影的时间最集中11、四成观众会选择特价日消费，仍有25%观众不知道周二特价日，价格促销对青少年观影行为影响更明显12、超过半数的观众是与恋人、配偶一起观看电影，家庭（与父母或孩子）观影比例仅为4%13、近6成观众在影院有购买饮料、食品等消费行为，男性购买行为更明显14、近6成观众会选择在固定影院观影，超过40%的观众则随机选择影院15、北京城区观